广告学专业本科培养安排计划.doc

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1、华中科技大学本科专业人才培养计划广告学专业本科培养计划UndergraduateProgramforSpecialtyinAdvertising一、培养目标Ⅰ．EducationalObjectives本专业以市场营销、新闻传播为基础，以市场营销研究能力为特点，以广告策划、创意为核心；以品牌传播和公共关系为特色，培养“懂市场研究、善创意策划、精整合营销传播”的策略性传播人才。本专业人才能广泛就职于新闻媒介广告部门、广告公司、公关公司、市场调查公司、信息咨询公司、网络公司，以及企事业单位从事广告经营、广告和公关策划、市场营销策划及市场调查公司。Thisprogramprepar

2、esstudentstobestrategiccommunicationspecialistsinadvertisingandPublicRelations.thisprogramisbasedonmarketingandjournalismcommunication,concentratingonmarketingresearch,advertisingplanningandctreative,andspecializeinbrandcommunicationandpublicrelations.Thestudentscouldbeemployedinabroadaera,

3、suchasdepartmentsofadvertisinginmedia,ADCompany,PRcompany,marketingresearchcompany,informationconsultantcompany,internetcompany,andothervarioussectorsupongraduation.二、基本规格要求Ⅱ．SkillsProfile本专业学生主要学习马克思主义基本原理、系统掌握广告学和公共关系学的基本理论与知识，接受市场营销研究、广告策划、公共关系实务、品牌策略传播、市场营销策划等基本能力训练，熟知各类媒体传播特性，形成“厚基础、宽口

4、径、术理兼备”的知识结构。StudentsofthisprogramareexpectedtogainsystemeticknowledgeofadvertisingandPublicRelations;marketingresearch;skillsinplanning,creating,makingandissuingofadvertising;PublicRelationsPractice;BrandstrategicCommunication;skillsinmarketingandininformationanalysisandprocessing;understa

5、ndingthelawandregulationsofChinainmedia;andtobuildanexcellentknowledgestructure.三、培养特色Ⅲ．ProgramFeatures突出培养“研究能力、创意设计、策略制定”三种核心整合营销传播专业特质，Thisprogramattachesmuchimportancetothreecoreprofessionalcharactorsofresearchcreativethinking、strategicdecision-making.四、主干学科Ⅳ．MajorDisciplines传播学Journal

6、ism、新闻学Communication五、学制与学位Ⅴ．LengthofSchoolingandDegree修业年限：四年·172·华中科技大学本科专业人才培养计划Duration:4years授予学位：文学学士DegreesConferred:BachelorofArts六、学时与学分Ⅵ．Hours/Credits完成学业最低课内学分（含课程体系与集中性实践教学环节）要求：190MinimumCreditsofCurricular(Comprisingcoursesystemandintensifiedinternshippracticaltraining)：190完成学

7、业最低课外学分要求：5MinimumExtracurricularCredits：51.课程体系学时与学分Hours/CreditsofCourseSystem课程类别课程性质学时/学分占课程体系学分比例（％）通识教育基础课程必修728/41.529.0选修96/67.0学科基础课程学科大类基础课程必修112/74.9选修96/64.2学科专业基础课程必修408/25.517.8专业核心课程必修560/3524.5专业方向课程选修288/1812.6合计2352/143100（注：中国文学与中国古代文学