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1、电视广告案例分析一、商业广告［、苹果ThinkDifferent®Thinkdifferent.广告文案：Here'stothecrazyones・Themisfits・Therebels・Thetroublemakers・Theroundpegsinthesquareholes・Theoneswhoseethingsdifferently.They'renotfondofrules.Andtheyhavenorespectforthestatusquo.Youcanquotethem,disagreewiththem,glori
2、fyorvilifythem・Abouttheonlythingyoucan'tdoisignorethem・Becausetheychangethings・Theypushthehumanraceforward・Andwhilesomemayseethemasthecrazyones,weseegenius・Becausethepeoplewhoarecrazyenoughtothinktheycanchangetheworld,aretheoneswhodo.翻译：向那些疯狂的家伙致敬,他们我行我素，桀鹫不驯，惹是生非，就像方
3、孔中的I他们用不同的角度来看待事物,他们既不墨守成规,也不安于现状，你尽可以赞美他们否定他们,引用他们,质疑他们，颂扬抑或是诋毁他们,但是唯独不能漠视他们因为他们改变了事物他们让人类向前跨越了一大步他们是别人眼里的疯子却是我们眼中的天才因为只有疯狂到认为自己能够改变世界的人才能真正的改变世界广告背景：ThinkDifferent是广告公司TBWAChiatDay纽约分支办公室于1997年期后期为苹果公司创作的广告口号，曾用于知名的电视广告、数个广告印刷品以及数个苹果公司产品的电视广告与广告印刷品中。苹果公司在2002年的Swi
4、tch广告活动开始后停止使用这个口号。短句“ThinkDifferent-被指在文法上是错误的并应写成“ThinkDifferently”，如果将它视作一项怎样去想而非要想什么的陈述时这并无不正误（正如“ThinkGreen11或“Think际商业机器的长期口号BigH)onThinkDifferent11亦回应了I“Think”。批评家指责苹果公司意图将其品牌联结到可能不赞同苹果公司产品的历史著名人物身上，苹果公司回应他们是在向该些人物致敬，而实际上当中许多人，例如阿尔伯特•爱因斯坦，在苹果公司存在时已不在人世有助于支持这一论点
5、。1997年，重回苹果担任CEO的乔布斯，推出了著名的《AppleThinkDifferent》广告，来传递苹果的价值观：辭ThinkDifferent是什么？是那些具有独立的思想的人；是那些有勇气抛弃世俗的眼光特立独行的人;是那些具有空杯心态愿意学习新事物的人；是那些不甘庸庸碌碌、为了追求个人理想而不懈努力的人；是那些想改变世界的人。MThinkDifferent的价值观决定了苹果公司的目标用户群体。而苹果公司则将全部精力放在那些“具有ThinkDifferent价值观”用户身上，满足他们的极致体验。广告分析：长达一分钟的广告涵
6、盖多个历史人物，爱因斯坦(AlbertEinstein),鲍勃•迪伦(BobDylan),马丁路德金(MartinLutherKing,Jr.),理查德•布兰森(RichardBranson),约翰•列侬(JohnLennon)及大野洋子，富勒(R.BuckminsterFuller),爱迪生(ThomasEdison),阿里(MuhammadAli),特德■特纳(TedTurner),,玛丽亚•卡拉斯(MariaCallas),甘地(MahatmaGandhi),艾米莉亚•埃尔哈特(AmeliaEarhart),希区柯克(Alf
7、redHitchcock),玛莎■葛兰姆(MarthaGraham),吉姆•汉森(JimHenson)与青蛙柯密特(KermittheFrog),弗兰克•劳埃德•赖特(FrankUoydWright)及毕加索(PabloPicasso)o广告片以一个年轻女孩睁开眼睛为结尾。ThinkDifferent的价值观决定了苹果公司的目标用户群体。而苹果公司则将全部精力放在那些^具有ThinkDifferent价值观”用户身上，满足他们的极致体验。成为苹果反败为胜一个显著性的标志，苹果从此推出一系列i产品。i就是我，也就是我的产品系列，一个
8、字母也浓缩了苹果以用户体验为中心、个人主义、简洁专注的风格，这也是苹果诸多优秀的来源。2、苹果PhotosEveryDay广告背景:苹果发布iPhone的新广告aPhotosEveryDay”。有关iPhone5的电视广告，苹果多采用节奏明快的背景
