宝安数字电视广告分析案例

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1、广兴源－圣拿威宝安电视台数字电视开机广告投放分析BABTV宝安电视台媒体简介深圳广播电影电视集团宝安广播电视中心，地处珠江口东岸的深圳宝安区，1993年正式开播。经过十七年的发展，现已成为一家实力雄厚、功能齐全，集广播、电视、信息宽带网为一体的现代化电子传播机构。形成覆盖全区的有线电视传输网络，入网用户达80多万，成为深圳西部城市中心区的主流媒体。广告覆盖范围[十个街道]：新安街道、西乡街道、福永街道、沙井街道、松岗街道、石岩街道、龙华新区（龙华街道、明治街道、大浪街道、观澜街道）广兴源－圣拿威宝安电视台数字

2、电视开机广告投放分析截止2012年6月，我们的新型数字电视广告形式可以完全覆盖深圳宝安区85万户、其中高清用户30万户，标清用户58万户，龙岗区有线数字电视用户数72万户，其中高清用户25万户，标清用户57万户，每天覆盖受众人数近600万人，覆盖区域主要是宝安区、龙岗区、龙华新区、坪山新区和大鹏新区。第一公信力：深圳宝安、龙岗广电权威品牌助力第一到达率：深圳宝安、龙岗范围内数字电视用户100%到达第一覆盖率：覆盖深圳宝安龙岗都市圈160万用户，影响700万人消费理念。广兴源－圣拿威宝安电视台数字电视开机广告投

3、放分析新型数字电视互动广告的主要形式广兴源－圣拿威宝安电视台数字电视开机广告投放分析宝安、龙岗数字电视[开机和EPG广告]一开机广告形式广告特色：开机必看、段位唯一、位置醒目、不可切换广兴源－圣拿威宝安电视台数字电视开机广告投放分析开机广告分析广告对象适合树立企业品牌或知名产品品牌宣传，快速提升企业知名度、美誉度，尤其适合知名大型企业品牌。受众人群开机率受众日均开机次数达到3.75次。受众人群年龄分布在受众年龄层中，25-34岁年龄层人群占比最高，其次为35-44岁和15-24岁两个年龄层。广兴源－圣拿威宝安

4、电视台数字电视开机广告投放分析新数字电视互动广告，是最为有效的广告形式1、高到达率、高接触频次、强制收看——主城区160万户、700万人超高人数覆盖——全天24小时锁定个性化目标受众，高换台率，保证全天n次播放，反复观看传播——均利用受众的必要操作行为，强制收看不遗漏2、精确覆盖、和谐共享——精确绑定频道、时段及受众类型，致力于优化品牌传播策略，且有效触达付费频道的受众人群，有的放矢，避免媒体投放的浪费——开机画面利用初始化时间不影响受众心情——换台广告的间歇展示形式不打断正常收视3、有效排他、性价比高——所

5、有广告位均是唯一，无竞争——价格优势明显，传播成本低，投入产出比极高广兴源－圣拿威宝安电视台数字电视开机广告投放分析新数字电视广告传播效果相关数据对比广告效果开机、EPG广告投放平台157万（宝安85万户、龙岗72万户）628万(宝安300万、龙岗252万)70%（即450万人）98%（即615万人）城市数字电视用户数推及覆盖总人口（按户均4人）周累计覆盖城市占比日累计覆盖城市人口占比新数字电视互动广告的传播成本数据5秒都市频道最贵305次5秒都市频道最低834次100万元投放获得的曝光次数数字广告86400

6、次广兴源－圣拿威宝安电视台数字电视开机广告投放分析广兴源－圣拿威数字电视开机广告投放方案为了进一步加强巩固广兴源－圣拿威在深圳地区的品牌形象。提高楼盘知名度，并以此扩大市场份额。广告开式播出时间播出日期播出价格（元/天）折扣折后价（元）总价（元）宝安电视台数字电视开机广告24小时全开候播出2012.11.01至2012.11.146000040%24000336000优惠价：（实收）小写328000元大写：叁拾贰万捌仟圆整备注:具体播出日期以实际播出为准:连续播出十四天.赠送广告开式播出时间播出日期播出价格（

7、元/天）折扣折后价（元）总价（元）龙岗电视台数字电视开机广告24小时全开候播出2012.10.08至2012.10.215000040%20000280000赠送广兴源－圣拿威宝安电视台数字电视开机广告投放分析广告图片相关要素要求⑴图片文件分辩率：72dpi；⑵尺寸单位为：像素（pixel）；⑶宝安电视台开机广告、EPG广告“文件尺寸”、“文件格式”、“文件大小最大限度”如下表所示：（4）龙岗电视台开机广告、EPG广告“文件尺寸”、“文件格式”、“文件大小最大限度”如下表所示：广兴源－圣拿威宝安电视台数字电视

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