公交移动电视研究综述.doc

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1、关键词：2003年，我国的公交移动电视在上海诞生。近儿年来随着城市公共交通的大发展，公交电视的发展势头迅猛，成为了新媒体行业中的一支重要力量，有人其至将它视为继报纸、广播、电影、电视、网络之后的“第六媒体”。至于究竟什么是“公交移动电视”，学者在定界时也各有侧重。如有学者强调它的移动性，认为它就是移动电视，和传统意义上的电视和对，英传播方式是移动的、接收対象也是移动的。可以在公交车、出租车、商务车、私家车、轻轨、火车、机场等流动人群集中的移动载体上广泛使用［1］。也有学者将其限定为公交车上的移动

2、电视，着重从技术层面概括其涵义，认为它是安装在公交车上，能够随车“移动”的电视，采用无线数字信号传输、地面数字设备接收的方式进行电视节目的播放和接收。目前,业界和学界围绕公交移动电视展开的调查研究数量众多，视角各异。笔者收集了自2004年以来有关公交移动电视的学术论文，力图对该研究领域的总体发展进行冋顾与梳理。在对现有文献的归纳分析后可以发现：从载体上看，有关公交移动电视的研究主要集中在公共汽车和地铁上，关于出租车、高铁、航空等英他公共交通工具的研究文献较少；从研究视角上看，现有研究主要围绕公交

3、移动电视的媒介特性、传播特色、传播内容、受众、传播效果、广告和经营模式等方面展开。1公交移动电视的媒介特性与传播特色研究者认为公交移动电视的出现融合了传统电视媒体和八外媒体的特征，具有吋空移动性的优势和独特的受众价值°张哓?将公交移动电视的媒介特性总结为：受众数暈庞人、规模稳定，但具有不断替换的流动性;受众对于公交电视并非长吋段的沉浸式接受，而是一种短时段的伴随式接受；收视空间具有不可选择的封闭性;属于附屈性的次生媒介，其媒介功能依托于公共交通服务而发生作用［2］。在信息传播方而，公交电视的覆盖

4、面广、反应迅速、移动性强、接触频率高，但呈现出碎片化的特点，难以与受众进行及时的互动与沟通。因此这样的“短、频、快”文化“特快餐”,不是休闲享受，更多只是信息的短桝满足。［4］李俊良认为公交电视的移动性，包括处于移动状态的公交车厢和不断流动的受众使得封闭空I'可、线性编排、短吋传播、被动收视成为了公交电视传播的显著特征［5］。2公交移动电视的传播内容目前在公交电视上播放的节目类型主要包括新闻资讯、生活服务、休闲娱乐、公益性节目及广告等五大类。李俊良认为公交电视在节目编排方面具有三个显著特征：碎片

5、化