2016超星尔雅慕课 市场营销 期末试卷及答案解析.doc

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1、2016超星尔雅慕课市场营销期末试卷及答案一、单选题（题数：50，共 50.0 分）1中间商能够帮助企业寻找目标客户，以下不属于中间商提供给顾客的效用是（）。窗体顶端·A、地点效用·B、时间效用·C、持有效用·D、服务效用窗体底端我的答案：D2需求弹性系数的定义是（）。窗体顶端·A、需求变化率／价格变化率·B、需求总量／供应总量·C、需求变化率／需求总量·D、需求总量／价格变化率窗体底端我的答案：A3营销信息系统构成中，自动化的部分是（）。窗体顶端·A、内部报告系统·B、营销情报系统·C、营销调研系统·D、营销分析系统窗体底端我的答

2、案：D4以应对和防止竞争为目标时，中小企业适合采用的定价目标是（）。窗体顶端·A、稳定价格目标·B、追随定价目标·C、挑战价格目标·D、变革价格目标窗体底端我的答案：B5消费者个人收入分析中最重要的部分是（）。窗体顶端·A、人均个人收入·B、个人可支配收入·C、个人可任意支配收入·D、个人总收入窗体底端我的答案：C6实力非常强大的企业一般采用的目标市场选择模式是（）。窗体顶端·A、市场集中化·B、产品专业化·C、市场专业化·D、市场全面化窗体底端我的答案：D7制定两种产品的生产条件和分销渠道需要考察的是（）。窗体顶端·A、广度·B、

3、深度·C、关联度·D、容限窗体底端我的答案：C8以下不属于推销人员必备素质的是（）。窗体顶端·A、勇于进取·B、不屈不挠·C、专业背景·D、善于为对方考虑窗体底端我的答案：C9市场调研和市场细分体现的价值属于（）。窗体顶端·A、选择价值·B、提供价值·C、沟通价值·D、提升价值窗体底端我的答案：A10不属于目标市场战略三部曲的是（）。窗体顶端·A、市场细分·B、市场干预·C、目标市场选择·D、市场定位窗体底端我的答案：B11当需求弹性系数E＝1时，价格策略是（）。窗体顶端·A、随行就市·B、降价·C、提价·D、视具体情况而定窗体底端

4、我的答案：A12以下不属于公共关系促销特点的是（）。窗体顶端·A、真实感·B、亲切感·C、满足感·D、新鲜感窗体底端我的答案：C13生产资料主要采用的促销方式是（）。窗体顶端·A、人员促销·B、广告促销·C、公关促销·D、营业促销窗体底端我的答案：A14在做市场调研时，回收率低、回收时间长的询问方法是（）。窗体顶端·A、访问调查·B、电话调查·C、邮寄调查·D、互联网调查窗体底端我的答案：C15宝洁和沃尔玛合作销售日化产品，其销售额比例约为总销售量的30%，强强合作，这体现的分销渠道的作用是（）窗体顶端·A、及时实现产品销售·B、获

5、得产品销售的优势·C、获取大规模分销利益·D、提高产品市场竞争力窗体底端我的答案：B16当需求弹性系数E>1时，价格策略是（）。窗体顶端·A、随行就市·B、降价·C、提价·D、视具体情况而定窗体底端我的答案：B17以下不属于企业应对市场机会的三种策略的是（）。窗体顶端·A、及时利用·B、待机利用·C、果断放弃·D、分散消化窗体底端我的答案：D18购买行为的基础是（）。窗体顶端·A、需要·B、动机·C、行为·D、态度窗体底端我的答案：A19我国的经济体制是社会主义市场经济，市场经济的最大特点是（）。窗体顶端·A、不可控制·B、竞争·C

6、、自由·D、利益最大化窗体底端我的答案：B20便利品一般采用的的销售渠道是（）。窗体顶端·A、最窄渠道·B、窄渠道·C、宽渠道·D、视具体情况而定窗体底端我的答案：C21以下不属于整体产品构成的是（）。窗体顶端·A、交叉产品·B、核心产品·C、形式产品·D、延伸产品窗体底端我的答案：B22SWOT中的外部因素是（）。窗体顶端·A、优势和劣势·B、优势和机遇·C、威胁和劣势·D、威胁和机遇窗体底端我的答案：D23以下不属于影响消费者购买的心理因素是（）。窗体顶端·A、动机·B、感受·C、态度·D、情绪窗体底端我的答案：C24市场营销学

7、在中国传播与应用开始于20世纪（）年代。窗体顶端·A、60·B、70·C、80·D、90窗体底端我的答案：C25强调通过引诱技巧引诱顾客酌量购买产品的是（）。窗体顶端·A、推销·B、营销·C、接订单·D、传销窗体底端我的答案：A26在引入期的营销策略中，快速取脂策略采用的是（）方法。窗体顶端·A、高价高促销·B、高价低促销·C、低价高促销·D、低价低促销窗体底端我的答案：A27以下不属于1906年福特公司，营销专家任职后采取的策略的是（）。窗体顶端·A、更改汽车外观设计·B、市场调查·C、引入流水线·D、建立销售网络窗体底端我的答案

8、：A28收集信息要求多方面联系体现出的市场信息特征的是（）。窗体顶端·A、实效性·B、分散性·C、可压缩性·D、系统性窗体底端我的答案：D29以下关于市场定位的含义说法错误的是（）。窗体顶端·A、定位的基点是竞争需要·B、定位的目的是