抖音IP打造运营定位文档.ppt

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1、百万IP实战营抖音内容策划提案小食公社-蜂蜜组CONTENTS01产品定位调研02内容提案阐述03运营策略规划01产品定位调&用户调研产品简介产品阐述枣花蜂蜜是以蜂蜜从枣花上采集花粉并酿制而成的蜂蜜！口感：香甜可口，香味浓郁特点：小食公社的枣花蜂蜜，为42波美度的一级蜂蜜，滋味浓郁、矿物质丰富。是已知蜂蜜中粗蛋白和酶值最高的品种。益于久咳、头晕目眩、记忆力减退、产妇手术恢复。特色挖掘养生必备、口味清甜、高营养价值、原材料新鲜用户画像维度目标粉丝群年龄无特定年龄圈层，覆盖年龄层较广，主要集中在18-60岁职业无特定职业偏向（客单价未知，不能确定消费群

2、体特征）产品特征更加偏向家庭主妇、爱美女性等20岁以上女性群体性别男女比例1：1，更加偏女性市场性格注重生活品质，提倡健康的生活理念享受生活的美好注重产品的天然价值以及对家人朋友的身体健康02内容阐述&人设定位创意简介“美食欢乐总动员”通过将农产品和特色美食拟人化的方式，为每个出境的产品设定一个独特的人设标签，并从各种产品自身的特点出发，用话类似脱口相声与人对话的方式，讲述好笑的段子，以典型的短视频轻喜剧方式吸引用户互动点赞。结合卡通形象，塑造一个又一个可爱的产品形象，例如还原蜂蜜的生产过程中，当蜜蜂采蜜的时候，花儿内次os：人家还是黄花姑娘呢，不

3、要啊...；然后酿成的蜂蜜在一定条件下融化的时候，内心os：诶呀，被自己甜化了...通过特色语言和产品与人物互动的创意方式，打造一个又一个特色产品形象。搞笑·美食·卡通·段子·轻喜剧外表木讷·内心丰富·热爱美食·搞笑逗比年龄男，25岁左右身份能听见食物内心声音的逗比吃货形象外表木讷，带着黑框眼镜，有无数件格子衬衣的典型程序员，有一点宅男性格非常热爱探索和分享美食，有一天解锁了和美食对话的神奇能力后，从此开启了和美食对话的搞笑生活。人设定位内容创作模板引子主人公吃货兄弟俩又在为了抢零食互掐，这时候在一旁的零食开口说话了....植入美食产品定期植入，产

4、品不固定，可做替换，通过卡通画和配音方式，拟人化产品正片主人公与美食之间展开搞笑对话，主要以“段子+知识”两大板块来展开内容叙述结尾吃货兄弟开口：唉，说了这么多了，感觉都饿了。（吃货兄弟一脸邪恶地看着刚才还在和他们聊天的美食，准备下手....）内容参考棉花糖：唔，天哪，噗，啊！豌豆：咦，哈，谢谢你把我弄出来哦！一个被夹走的包子：诶诶诶，不要吃我啊！甜甜圈：你这只彩色的胖纸，快到我怀里来！03运营规划&成员分工成员分工分工成员内容策划朱敏溢、包爱宇、陈圣锋、iris、秦聪聪拍摄李克琦、秦聪聪、崔志刚剪辑葛德泽、李龙、黄火强数据分析秦聪聪、李克琦、朱敏

5、溢、葛德泽阶段目标策略规划探索期打造内容产品，寻找可持续创作模式，孵化框架定制与试运营收集反馈1.账号定位与孵化框架制定；2.试运营效果复盘与策略调整；3.建议以“情感/颜值/剧情”向内容吸引关注；增长期规范化内容产出流程，夯实内容素材与粉丝基础，探索热点结合玩法1.创作模板制定，优化细节；2.规范内容产出流程，保障稳定涨粉；3.结合平台热点创作，保证账号热度；稳定期保证持续产出，策划营销玩法，运营重点转移1.策划营销活动，实现导流变现；2.精细化用户运营，形成粉丝依赖；运营规划谢谢THANKS