德芙广告分析报告.doc

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1、德芙广告分析报告随着经济的急速发展，广告对于企业来说已经不仅仅是一种商业推销手段T,更是一•种文化。德芙广告将情感诉求和理性诉求的完美结合，不仅促进了其产品的销售量，也为公司形彖的树立奠定了坚实的基础（一）德芙巧克力简介.德芙巧克力是玛氏（M“rs）公司在屮国推出的系列产品之一,1989年进入中国,1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语，深得民众喜爱。德芙的丝滑香浓不仅代表着巧克力的“黄金标准”，也成为了新时代女性的情感代言出口。德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲看见他的

2、儿子正在大街上，不顾安危的追着一辆贩卖冰激凌的卡车后面，出于対儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰激凌。经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后来被莱昂斯特法诺斯命名为徳芙德芙英文名“DOVE",D=DOO=YOUV=LOVEE=MEo连起来就是DOYOULOVEMEDOVE屮文翻译为鸽子寓意和平友爱，更有意思的是徳芙的谐音为“得福”也象征着福气（二）平面作品个案印象就是难以言喻的舒心。2007年CCTV每天黄金时段都会播出德芙巧克力的最新电视广告。专业人士

3、评价它把徳芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。其独特的创意及制作拍摄技巧，也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。这支广告片的成功不只在于创意构思，更在于技术成果。这则广告的制作还是延续了德芙以往的优雅气质，主角还是采用美女，唯美的画面，优雅的音乐，明快的色彩，给人总的第一广告的大致内容：广告片从一片飞鸟飞过的天空开始，背景音乐响起，镜头转到露台上正在看书的女人，（德芙广告的特点：广告采用的不是众人皆知的大牌明星，可是它采用了美女更能体现广告的唯美，让人心生美的感受）露台咖啡厅的男侍者的H光一直落在她身上，女人拿出巧克力的动作

4、流畅，将一块送入口屮，画面变成牛奶与巧克力交融的情景（采用镜头捕捉，呈现出缓缓旋转运动的美）。顺滑丝感的感觉从口屮延续到身边，咖啡色的丝绸轻绕过女人裸出一侧的香肩上，接着又随风轻拂在抚过书页的手背上，最后轻轻环绕在走过的男侍身上，女人一•脸甜蜜的微笑，沉浸在阅读和徳芙所带来的愉悦里。整个广告片画面简洁，色彩淡雅，灰白的浅色映衬着巧克力的浓郁，情节简单，却让人印彖深刻。此广告背景音乐为也广告加分不少，音乐营造的浪漫气氛使主角享受着巧克力带来的愉悦感受吋，观众也伴着醉人的音乐感受生活的浪漫，让你觉得只要吃一块德芙，生活就会更加美妙……

5、最后丝绸揭开，画面正屮一行字：愉悦一刻，更亨丝滑。整个广告片仅3（）秒，却令人回味无穷。2008年的德芙广告更是深入人心，其内容大致为：在复古的英伦风街道上,一位身着小礼服的年轻女人，（一如德芙以往的风格，用美女代替人气的明星，给人一种温馨唯美新鲜的感觉）走到橱窗口，比着镜子里的口己，想象着口己佩戴者橱窗里面的帽子，表情很欢快，又走到珠宋的橱窗，看着玻璃上自己的影子,摆出各种pose,想象着自己佩戴着这些珠宝的样子，里面的店员看到了，温情地回信一笑，（该情节创意十足，给人一种新奇欢快的感觉，让人过目难忘意犹未尽）此时，女主角从包里

6、拿出德芙巧克力，轻咬一口，顺滑丝杆的感觉从口屮延续到身上，咖啡色的丝绸轻绕过女人的手臂，最后离开，女孩儿沉浸在欢乐里（表现出德芙巧克力给人带来的是非物质的享受，已经上升到精神层面，使人身心愉悦，给人的生活带来幸福）。背此刻尽丝滑。同时旁白响起，令人回味无穷。景音乐欢快轻柔，最后丝绸再次揭开，画而正屮一行字:2009年的徳芙广告明信片篇选用高屮女生，唯美地表达出德芙所包含的对浪漫爱情的憧憬。广告内容为：轻松的音乐响起（贯穿始终），女主角（憧憬爱情、崇尚时尚，追求浪漫，讲究青春的年轻群体，尤其是年轻情侣和年轻女性）正伏案微笑，看到门缝

7、里出现一张明信片，她按照明信片上所说的来到那个地方，突然一•条丝山状的巧克力蒙住了她的眼睛，让她看到了一个美丽的世界，然后她乘着男主角的车来到一个美丽的郊外,轻松愉悦的音乐贯穿始终，多个唯美画面构成一•个浪漫的爱情故事，整个广告屮,弥漫的是甜蜜、浪漫的情愫，营造的是愉悦、时尚的气氛，看到一个方盒子，方盒子里飘出一条棕色丝巾（使用联想通过棕色丝巾把德芙的丝滑具体形象化，一步一步的引出文案“此刻尽丝滑3强化了目标顾客的印象）再一次蒙住了她的眼睛，半她睁开眼晴吋，她的手里多了一盒德芙巧克力。（旁白响起）：发现新德芙,更多丝滑感受，更多愉

8、悦惊喜。文案出现：此刻尽丝滑。（三）广告特点分析面对日益成熟的消费者，玛氏食品公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新求变，希望给消费者美好的巧克力体验，广告片也不例外。当低沉、感性的旁白，配合优美的吟唱音乐，渐渐引出缓缓旋转的巧