德国品牌发展情况调研.doc

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1、徳国品牌发展情况调研一，发展基木情况1.徳国的知名品牌及发展潜力较大的中小品牌（徳国制造）汽车类梅赛徳斯•奔驰总部：斯图加特创始人：卡尔•本茨创立时间:1871年®Mercedes-Benz宝马总部：慕尼黑创始人：卡尔•死雷徳甲.希•拉普创立时间:1916年保时捷总部：斯图加特创始人：斐迪南•波尔舍创立时间:1931年奥迪总部：拜恩州因戈尔施塔特创始人：奥古斯特•霍希创立时间:1909年Audi大众总部：沃尔夫斯堡创始人：徳国汽车协会创立时间:1937年欧宝总部：黑森州吕塞尔斯海姆创始人：亚当•欧宝创立时间:1863年MAN总部：慕尼黑创始人：待补充创立时间：1758年卜皿Z迈巴赫总

2、部：斯图加特创始人：威廉•边巴赫创立时间：1909年AMAYBACH电子电器类西门子总部：慕尼黑创始人：维尔纳•冯•西门子创立时间：1847年SIEMENS博朗总部：法兰克福创始人：马克思•博朗创立时间：1921年BRflun米勒总部：居特斯洛创始人:卡尔•米勒,ReinhardZnkann创立时间：1899年重工业和军工蒂森克虏们总部：埃申创始人：阿尔弗雷德•克虏伯创立时间：1810年ThyssenKrupp莱茵金属总部：杜塞尔多夫体育类阿迪达斯总部：拜恩州黑措根奥拉赫创始人：阿道夫•达斯勒创立时间：1949年彪马总部：拜恩州黑措根奥拉赫创始人：鲁道夫•达斯勒创立时间：1948年徳

3、甲联赛创立时间:1963-64赛季BUNDESLIGA光学探卡总部：黑森州韦茨拉尔创始人：恩斯特•莱茨创立时间:1913年蔡司总部：巴登符滕堡州奥们科亨图林根州耶拿创始人：卡尔•蔡司创立时间：1846年ZEISS化工类巴斯夫总部：莱茵兰T?法尔茨州路徳维希港创始人：屮:雷徳卑.希•恩格尔霍恩创立时间:1865年拜耳总部：勒沃库森创始人：那宙徳里希•拜耳与约翰•非宙徳里希•威斯考特创立时间:1863年Bayer汉高总部：杜赛尔多夫创始人：弗里茨•汉高创立时间:1876年^enkej)ExcellenceisourPassion妮维雅总部：汉堡创始人：保罗•卡尔•拜尔斯道夫创立时间:18

4、82年德国超市麦徳龙总部：杜塞尔多夫创始人：奥托•拜斯海姆创立时间:1964年I■血勿卫勺ALDI总部：埃申，米尔海姆创立时间:1960年德国的航空公司汉莎航空总部：科隆创始人：待补充创立时间：1926年©Lufthansa柏林航空总部：柏林创始人：金•罗徳格林和约翰•麦克唐纳创立时间：1978年Qirberlin德国的金融企业徳意志银行总部：法兰克福创始人：阿尔们特•徳尔布拉克创立时间：1978年DeutscheBank安联保险总部：慕尼黑创始人：威廉•芬尼克创立时间：1890年Allianz@徳国邮政总部：波恩创始人：徳国政府创立时间:1995年DeutschePostOf徳国铁

5、路总部：柏林创始人：徳国政府创立时间：1990年德国的文具，耳机及生活用品类施徳楼总部：纽伦堡创始人：J・s施徳勒创立时间:1835年9STOEDTLER"辉柏嘉总部：纽伦堡创始人：卡斯伯•菲们创立时间:1761年Faber-Castellimnr1(^1凌美总部：海徳堡创始人：约瑟夫•凌美创立时间：1930年Design.MadeinGermany.百利金总部：汉诺威创始人：古勒力纳家族创立时间：1883年(fklikan©万宝隆总部：汉堡创始人：一个徳国汉堡的文具商创立时间：1906年MONT°BLAHa森海塞尔总部：下萨克森州Wennebostel创始人：死里茨•森海塞尔创立时

6、间：1945年拜亚动力总部：海尔彳ij龙创始人：尤根•拜亚创立时间：1924年beyerdynamic))))双立人总部：索林根创始人：彼得•亨克斯创立时间:1731年2.徳国制造品牌特点(1)首先，制造业是徳国的支柱产业，在世界范围处于行业领先地位。在1990年Z前，西徳近40%的就业岗位都是®制造业有关。2009年，德国制造业对国民经济的贡献是最大的，各部门对比情况详见图1所示。ttJlH紿济冬注门的附刖仇总約(2009年•用、・••••we（2）居于世界领先的“徳国制造二不是一两个产业，而是儿乎所有的制造部门，包括传统制造业、新兴能源和节能产业、绿色和环保产业。据2011年徳国

7、贸易和投资署的统计资料显示，在近9（）个机器设备制造部门中,有17个部门处于世界领先行列，其中11个部门位居第2和3位;以营业收入来衡量的话，冇12个部门居于j比界第1位③，包括电力传输工程、材料处理技术、通风技术、机床设备和农用机械等，而每一部门都仃众多优秀的企业群体，形成了行业的整体竞争优势，具体情况详见图2所示。图22011和2010年德国机械设备制造业各部门发展情况（单位：以10亿欧元计算）♦10K4的枝巖伪圧比枚QUO亿WtA.il*)资料来源: