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1、中国国际贸易促进委员会驻比利时代表处CONSEILCHINOISPOURLEDEVELOPPEMENTDUCOMMERCEINTERNATIONAL(CCPIT)BureaudeReprésentationenBelgiqueAdresse:131AvenueGustaveDemey,1160,Bruxelles,BelgiqueTTel.:32-2-6757865Fax:32-2-6757189E-mail:Yebing@ccpit.org信息部市场调研处：现将比利时品牌发展情况调研报告报上，请审阅。顺致敬意！驻比利时代表处2013年8月16日36比利
2、时品牌发展情况调研报告一、比利时品牌行业分布状况提到比利时，除了闻名世界的尿童小于连、可爱的蓝精灵和丁丁，人们还一定会联想到几样东西：啤酒、巧克力和薯条。很明显，这几项都属于食品领域。比利时人一向有烹饪美食的传统，美食可以说比利时文化中重要的一部分，因此在食品行业里拥有许多世界闻名的著名品牌，尤其是有许多著名的啤酒和巧克力品牌。除食品行业，比利时另外一个令人瞩目的行业就是安特卫普的钻石加工行业，对于有意要购买钻石的人士或者对钻石领域稍微感兴趣的人，几乎都会知道比利时在全球钻石行业享有盛誉，是世界钻石加工发源地，有世界最大的钻石切割中心，一年可加工全世界近
3、50%的钻石。被尊称为“钻石王国”，“安特卫普切工”可以说就是“优质钻石切工”的代名词。比利时钻石与法国香水、德国汽车、瑞士手表是公认的全球最著名商品。比利时还是世界生物制药及化工产业中心，比利时国家虽小，但是在制药业尤其是在生物制药领域却处于世界领先地位，是世界第二大生物制药产品出口国，其药品出口占据了比利时出口总额的10%。比利时在安特卫普还拥有世界第二大化工产业集群，世界化工前二十名的企业有13家在比利时设有工厂，比利时在化工业领域也拥有苏威集团、Soudal等许多大型知名企业。36在时尚产业，比利时没有没有LV、GUCCI那样高调华丽、蜚名远扬的
4、品牌，但是也有若干有自己特色的著名品牌，包括：挂着闻名全球的小猴子的吉普林（Kipling）、比利时皇家御用皮具品牌Delvaux等时尚箱包品牌（Delvaux已于2011年10月被香港的利丰集团收购，Delvaux的原拥有者Schwennicke家族仍然持有公司20%的股份）。除此之外，比利时还以拥有众多在欧洲引领时尚潮流的设计师和著名设计师开设的名牌时装精品店，包括“安特卫普六君子”即WalterVanBeirendonck,AnnDemeulemeester,DriesVanNoten,DirkVanSaene,MarinaYeeenDirkBik
5、kembergs，和Natan，Andres,VandeVelde，Essential,TerreBleue,Mayerline等名牌时装精品。二、比利时各行业品牌发展的基本情况1.比利时啤酒品牌比利时出产的啤酒种类繁多，从淡色贮藏啤酒（Lager）到兰比克啤酒（Lambic）从弗拉芒红啤（Flemishred）到小麦啤酒（主要是白啤酒），黑啤、金色淡啤酒，还有赫赫有名的修道院啤酒，应有尽有，178家规模不等的酿酒厂数量也在全世界居前，其中有国际啤酒巨头百威英博（ABInBEV），也有散布小镇的微型家庭啤酒厂，据统计这些啤酒厂共产出１１３１种啤酒。比利时
6、五大啤酒生产商（主要的知名品牌有百威英博旗下的StellaArtois(时代)、Leffe(莱福)、Hoegaarden(福佳)、Juplier几种品牌，2012年百威英博在比利时的啤酒市场占据了56.3%的市场份额；比利时第二大啤酒酿造商AlkenMaes（荷兰喜力集团的子公司）的AFFLIGEMOP-ALEPOSTEL,36BRUGS,CINEY,CRISTAL,GRIMBERGEN,Hapkin,MAES,MORTSUBIT等品牌，大约占比利时啤酒市场10%的份额；比利时第三大啤酒生产商BrouwerijHandelsmaatschappij集团旗
7、下Haacht啤酒厂的Adler,Primus,Tongerlo等啤酒品牌占据了比利时啤酒市场8%的份额，DuvelMoortgat旗下的Duvel（杜威）、Maredsous、LaChouffe等品牌占据了3%的份额,Palm啤酒品牌占据了2%的市场份额，其中Juplier、StellaArtois（时代）、Primus等属于最普通常见的下层发酵啤酒也即淡色贮藏啤酒，价格较低，销量大，这一类啤酒在比利时占据了70%以上的市场份额。除以上主要较大的啤酒生产商以外，其他20%多的市场则由经过特拉比斯特派修道院啤酒（Trappistbeer）、授权非修道院酒
8、厂制作的修道院啤酒（Abbeybeer）、家庭酿造啤酒、外国进口啤酒占据了20%
