DM业务人员的必备知识.doc

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1、DM杂志策划书 杂志名称：Yes！城市生活（契合英文名yclife备选：哇噻生活 杂志定位：内容定位：:立足盐城生活特色,遍及衣食住行的生活读本杂志口号：:这才是生活/轻松打造榜样生活 读者定位：中高端消费群体，盐城月收入2500，或家庭月收入6000以上 读者细分：各党政企事业机关、各大企业的部门经理、高级白领、教师、部分20--40岁的在家庭中有消费决定权的人士 页数设置：广告30P+栏目30P（装饰、家居、房地产、餐饮、服饰、玩乐、优惠券）栏目设置：潮 流 8P 栏目名称：时尚抢“鲜”报子栏目：服饰流行风内容：介绍

2、各大商场当季最新服饰类流行趋势，包括服装饰品箱包鞋帽领带腕表等栏目操作:记者采访 子栏目：炫酷家电、IT盛宴内容：介绍各大商场当季家电新品的详细解说栏目操作:经营者供稿 栏目名称:：淘店（人气排行榜）内容：介绍街头特色小店并告知读者在何地可以购买栏目操作:记者采访和小店经营业主供稿. 玩 乐 6P栏目名称：包括美食地图、享乐风尚、旅游视界栏目内容：吃喝玩乐的方方面面，包括美食酒吧旅游休闲文化场所的详细解说栏目操作：经营业主供稿.、记者组稿 居 室 8P栏目名称：家装解码栏目内容：解析家装风格、家装小常识栏

3、目操作：家装公司提供家装照片，设计师介绍设计理念 栏目名称：名盘推荐栏目内容：介绍在售新盘推荐、尾盘促销栏目操作：房地产营销公司提供文字资料 栏目名称：精彩家居栏目内容：家具购买常识，家居卖场推荐，家具品牌推荐栏目操作：经营者供稿 优惠券6~8P分服饰、美容、餐饮、装饰、家居、数码电子产品、旅游等大类设置优惠折扣券45*50mm 1P共20张（折扣券内容包括店家类别店家介绍特色介绍优惠信息店家地址店家名称联系方式使用方法） 发行渠道：（一期15000册）市区内发行85%休闲场所的派送（占45%）特点场所的派送（占30%）

4、订阅（占10%）高级宾馆酒店、餐厅咖啡厅俱乐部、美容场所(美发店美容院)等政府机关及商业楼宇、金融保险证券等特点场所的发行可通过杂志累积自己的会员，订阅必须自己负责. 区县发行10%预留5% 发行方式：休闲场所及特定场所的派送，委托代理公司发行订阅，邮局发送 发行监管：1、 直接跟发行车到现场了解投递情况2、 小区回访或给投递地点打电话了解发行情况3、 通过优惠卡、打折目卡的回收来了解投递及广告效果。及时获取信息反馈4、 逐步建立精准数据库，以便深入地了解和细分读者群。用邮递方式精准直投。5、 公布名单，在每期的尾页上登

5、出杂志派送的物业名单和每个地区送出的数量，如果所在区域的读者没有收到，可以立即咨询或举报 刊例： 版面尺寸（高*宽）价格封面220mm×210mm20000封二280mm×210mm15000封三280mm×210mm12000封底280mm×210mm20000扉页280mm×210mm10000拉页280mm×420mm20000内页整版280mm×210mm6000内页1/2版140mm×210mm3000内页1/4版70mm×210mm1500优惠券版50*90mm800 附：市场分析 一、  竞争对手分析**市

6、DM竞争对手一览表 名称经营单位创刊定位主要内容针对人群投递方式DM类型发行量盛世时刊汽车导购生活向导盐城邮政局、盛世龙腾文化传播有限公司2007.2广告信息发布载体发布生活休闲、家居装潢、娱乐饮食、楼盘房市、汽车信息范围已覆盖盐城500多个社区运用夹报、专投相结合的投送方式，单页或本册型每期1万册都市生活盐城广播交通台和盐城E美食2007.12时尚消费手册广告和信息发布涵盖房产、汽车、家居、建材、餐饮、KTV、酒吧、美容、美体、健身、影楼、旅游等E美食会员群星耀车城大型演唱会集体首发杂志，Ａ５版面，全部铜版纸印刷印量2

7、万份分众时代盐城市分众传媒广告公司、盐城巨人广告传播有限公司2005广告信息发布载体以发布各类店铺开业、商务活动、房产信息、招聘求职、医疗保健等与市民生活息息相关的信息为主免费向沿街店铺、小区、办公楼发行赠送夹报或直投四开4版或多版彩印广告每月4期，每期2万册新盐城2007250g月刊，1万册盐城新苏商经济发展促进会主办盐城地区唯一精品财富生活导刊 新锐财富生活类杂志包括“特别策划”、“创业”、“人物”、“商学院”、“事件”、“我的老家”、“情感”、“城市”、“新干线”等内容企业家、促进会会员、政府机构、大中专院校赠阅、

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