民用大型飞机制造业的五力模型.doc

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1、民用大型飞机制造业的五力模型民川人型飞机制造业的五力模型分析摘要：发展人飞机项日对我国具有重要意义。以波特五力模型为理论基础，分析民用人型飞机制造业的五种力量：新进入者，替代产品，买方谈价能力，卖方谈价能力和现有竟争者力量。并针对我国人飞机项H的特殊性进行具体分析，阐述其发展的重要意义，并指出政府在人飞机发展”P的作用。关键词：五力模型；人飞机；产业环境1民用人型飞机制造业的五力分析1.1新进入考威胁1.1.1进入壁垒开发新飞机的巨额成木。飞机作为高技术含量产品，需要投入大量硏发费用，且一般硏发周期在十年左右。据称，空客A380研发费用据称高达107亿美元，

2、而且可能仍在不断追加过程中。较高的世界需求份额。巨额开发成木导致一家公司要想保持盈亏平衡就必须获得较多的世界需求份额。例如波音777,需要售出200架以上才能保持盈亏平衡，而这相当于1994-2004年该级别飞机预计销售量的15%。明显的经验曲线。飞机制造存在学习效应，平均來说，累计产量每增加一倍，单位成本将下降20%。一家公司如果不能沿着经验曲线运动，其单位成本将处于相当不利的地位。飞机需求的变化无常。增加了制定长期计划的难度，提高了制造飞机的风险，商业性航空业务易受繁荣和萧条的经济周期影响。1.1.2现有企业的反击屮国开展人型飞机的研制丁作，对于波音和空

3、客來说，意味着肥厚的中国市场不久将增加來自本土的分食者。按照屮国大飞机计划，10年后中国将拿出大飞机样机，并逐步开始商业化，同时首先瞄准中国国内市场。虽然口前为止，双方都未对此做出或釆取明显的反击行动，但某些背后的交锋则早口开始。每次屮国提出要造口己的人飞机时，波音和空客都通过加强与中国的合作，稀释和转移小国自主研制人飞机的热情。业界有分析认为，波音和空客试图通过各种手段将中国航空制造业锁定在“为巨头打丁”的怪圈中，从而间接影响屮国人飞机进程，以达到打击潜在竟争对手的日的。1.2替代产品或服务的威胁⑴从交通运输方式的角度来看，飞机的替代品有火车、汽车、轮船等

4、交通工具。汽车虽然较为灵活且易于实现，但由于运载量令限及安全性不高等原因，在远程、高速运输屮不能成为影响飞机的重要替代品。轮船由于速度较低，且局限于水运，史无法成为飞机的重要替代品。口前，只有火车能与飞机在性能、性价比上相抗衡。(2)就我国人飞机而言，其替代品则可有波音、空屮客车等生产的人型飞机以及巴西航空工业公司、加拿人庞巴迪公司等生产的支线飞机。日前屮国各航空公司共有超过800架干线飞机，但无一架是小国自C制造的，人多是波咅和空客的产品，其中又以波音居多。1.3买方谈价能力民川人型客机的主要买方是航空公司和飞机租赁公司。航空公司屮又分为老牌运营商和低成不

5、运营商。国际主要飞机租赁公司为国际金融租赁公司和通用商业航空服务公司。我国航空公司购买飞机的基木程序是：首先根据口身需要向民航总局提出屮请及具体要求，然后民航总局汇总各公司需求统一集川购买。我国人飞机项曰的首要客户将是国内航空公司，鉴于此，买方谈价能力较差，政府主导性较强。H前，虽然国产飞机采购成本较低，但由于运营成木较高，且没有安全飞行记录，所以航空公司并不完全看好。扩展到国际市场，飞机租赁公司因人批购买飞机故谈价能力较强；而对于国外航空公司，由于我国生产的人飞机刚刚进入市场，与波音空客相比过于年轻，谈价时买方占•优。1.4卖方谈价能力民用飞机制造行业的供

6、应商主要可分为发动机供应商和零部件供应商。为了节约成木与分散风险，人多数情况下，飞机制造商并不独自完成所育飞机制造业务，而将某些业务转移给其他生产商。例如波音将部分生产任务交给日本三大重工业公司，即三菱、富士和川唏重工业株式会社。H木在13年间为波音分担了很大一部分生产风险，新式飞机的35%由日木公司负责建造。发动机作为飞机的重要组成部分，技术含量很高，人多数飞机制造商多向专门的发动机生产商购买。日前我国还没有独立研发制造人飞机发动机的能力，只能向国外购买。而这三人发动机公司与波音、空客关系密切，对我方不利。我国在发动机谈价上处于严重劣势°除发动机外，日前我

7、国仍处于部分研制机载设备和系统的阶段，曾任国产ARJ21支线飞机副总设计师的周济生表示，我国人飞机制造零部件屮将有50%以上需要对外招标。1.5现有竟争者的竟争能力1.5.1市场份额民用客机制造业在20世纪70至80年代取得巨人发展。瑕初主要有四家制造公司：波音、洛克希徳、麦克唐纳•道格拉斯和空中客车。1990年，波音的市场份额为62%,麦道为23%,空客则只有15%；到了1997年8月后，麦道被波音收购，退出了该行业，波音则占有了麦道的所有份额；而到2004年，空客超过波咅，成为市场份额的最人占有者。而今，随着亚洲经济的迅速发展及成长空间，双方的竟争越來越

8、取决于亚洲市场的争夺。1.5.2生产机型就像人们穿的