核心竞争力的融合创新——地方报业应对网络竞争策略探析.doc

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1、核心竞争力的融合创新一一地方报业应对网络竞争策略探析核心竞争力的融合创新青年记者会员登陆新闻山东教育国内国际体育财经休闲娱乐旅游女性人才房产短信彩信论坛人物弈秋图片健康二手青未了时尚购物美容养生书画音乐人体广告两性核心竞争力的融合创新——地方报业应对网络竞争策略探析•王伟宾在巨大的市场竞争压力下，地方报业如何突出网络重围？笔者以为，地方报业要在坚持报纸“核心竞争力”的基础上走与网络融合创新的道路，以此连接更广阔和更特定的读者，从而实现自身史大的发展。在网络时代，报纸因其自身的优势仍有着极大的生存发展的空间，网络的出现不但不能替代报纸，而且将促进报纸的继续发展。一方面，网络帮助报纸细分了市场

2、，使报纸比以往更具有针对性，经营目标更明确；另一方面，网络兼容报纸的功能，使其在网络上得到了延伸，为它开辟了新的市场。地方报纸有其自身的独特优势，有自己多年培养起来的忠实读者群。因此，针对网络媒体的市场竞争压力，地方报纸今后的发展关键,在于坚持报纸这一核心竞争力的基础上不断壮大自己，加强与网络的融合创新，走出一条新路。毕竟报纸与网络只是传播平台，新闻媒介的根本优势是新闻，一切媒介形态的利用都只是手段。第一，坚持特色立报。从报纸的内容方面来说，地市报要注重挖掘地方特色，用厚重的地方文化底蕴与内容庞杂的诸多网站抗衡。地市级报纸在内容上要突出重点，地市报不能把四面八方、形形色色的内容都堆上去，搞

3、成一种“小而全”的“百科全书”。地市报耍时时注意办出自己的特色，不断创新、探索。打出地方性的栏目品牌，多登群众喜闻乐见的内容，并注重与读者的互动，突出地方特色，吸引读者参与，对当地的读者形成一种亲和力。第二，挖掘深度报道。平面媒体以文字和静态的图片来传播新闻,受众是被动接受的；而电视媒体则以多种宣传手段给观众以更加直观的感受；广播运用声音也较为直接，更能打动人；网络媒体则是兼具了文字、声像等综合手段，最大的优势是受众可以自主选择，可以进行互动，是其他传统媒体所不具备的。四大媒体各有优势，平面媒体的强项是以文字来传递新闻事实，但不应该是简单的新闻事实，而应该是重大的新闻事实，因此，平面媒体跟

4、其他三类媒体比拼信息量不是好办法，而应该是挖掘本地更有深度的新闻，体现文字的意蕴。笫三，创新理论宣传阵地。如今的媒体都不太喜欢理论报道，觉得枯燥乏味，读者不爱看。其实这不是读者的原因，而是报道者的责任。比如很多会议报道和政策性的报道，一家报社可在基本政策的框架内，由编辑进行解读，以适合读者门味的方式报道。例如，将政策报道与本地实际相结合，就是一种不错的处理方式。笫四，做好副刊。如今，很多报纸对副刊不屑一顾，认为可有可无，开设副刊版也是应付，一些开设了副刊版的报纸没有办出自己的特色，来什么稿件就登什么，没有方向。其实，副刊在报纸媒体中，是唯一不会与其他媒体雷同的一个阵地，报纸上的文学作品的魅

5、力是其他媒介无法替代的。第五，报纸网络化。首先，新闻资料在报纸新闻报道中起到提供新闻线索和背景材料、加强报道的深度和力度、核对事实等作用，而因特网上信息浩如烟海，这使得因特网成为报纸的最佳信息资料库；其次，报纸可以借助网络多媒体技术，增加音频视频，动静结合，使信息传播真正做到全方位、立体化，报纸新闻报道的真实性、生动性和感染力将大大加强；其三，网络媒体很好的交互性是传播媒介所不具有的，报社编辑、记者可以博客形式提供新闻或者评论，也可让读者参与讨论、发表意见或者提供新闻线索。编辑可以及时了解读者意见，解答读者疑问，从而及时准确地调整办报方针；其四，加强信息增值。假如网络版报纸能在信息统计、归

6、类、比较、检索等方面下工夫,并根据客户具体情况辅之以个性化的版面设计，真正意义上的网络版报纸就会以一种崭新的面貌出现在客户面前，这种充分满足现代社会高效率需要的网络版报纸与纸质报纸相铺相成，共同提高报社的声誉和实力。毫无疑问，网络媒体是未来媒体形态的主流形式，在信息化飞速发展的今天，报纸与网络的创新融合是一个现实的竞争策略，多媒体融合史成为报纸生存发展的必由之路。究其根本，报纸就是要利用其地域性、权威性、影响力、主导性的特点，将其承载的大众注意力通过自己的或者战略合作的网络媒体，在创新融合中实现传播平台的平稳过渡，以实现自身的更大发展。（作者单位：潍坊H报社）来源：青年记者2008年8月中