探析文化艺术管理在文化产业发展中的地位.doc

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1、探析文化艺术管理在文化产业发展中的地位文化艺术管理的作用不容忽视，文化艺术管理是文化产业发展的重要生产要素，大力发展文化产业必须加强其理论的研究和实际的运用。改变以往观念上不重视及现实运用中存在的一些问题。一、管理与文化艺术管理管理是在追求理想目的、最佳效果的意欲支配下对所控制的事物进行规划、设计运作的过程。管理是对被管的事物通过一系列的人为干预进行操控，这种操控如能科学、合理地配置要素就会实现管理者预设的目标，取得最佳效果，相反则会背离管理者预设的目标导致效能低下，甚至造成意想不到的后果，从这一意义上说，管理是生产中的要素，是生产力的构成部分。文化艺术管理是对文化艺术活动进行全方位的操

2、控，实施人为影响的过程，为了达到预设的理想目标、最佳的文化艺术效果，人们会运用智慧和所掌握的科学理论对文化艺术活动设定目标、策划、组织实施。文化艺术管理最终的成果是精神产品或演出活动，这些产品有公益性和营利性之分。营利性产品以利润的多少作为判断的依据。营利性文化艺术产品若想获得最大利润，产品生产者、产品生产过程的管理者、生产的物质条件都会影响其效益的产生。在某些文化艺术品的生产过程中，创造者或管理活动的作用往往会超过物质性条件的作用，女口：有先进的传媒技术和设备、设施、场地，以及充足的资金、强大的创作队伍，但没有好的创意就不会产生好的艺术产品；再如：有好的创意、设备等条件，没有专业和科学

3、的策划、营销产业链的管理，依然难以产生好的效果。因此文化艺术管理及科学性是获取文化艺术产品效益最大化、最佳化不可缺少的方面。营利性的文化产业是将文化艺术的资源借助资本力量，运用高科技手段、现代信息手段，通过资本市场的运作转化为经济形态获取最大利润,其中文化艺术管理扮演着重要角色。营利性的文化艺术产品是人类的精神产品，它有别于物质性的商品，因此对文化艺术产品的生产、销售、管理与物质性的商品生产、销售、管理既有相同点又有不同点，相同点在于营利目的相同，经营模式相似，都以最终的利润作为衡量的标准；不同点在于最终产品不同，生产者不同、管理方式不同。文化艺术产品生产管理的特殊性在于，产品的生产要靠

4、管理者对文化资源开发、转化、包装、策划、挖掘、对消费群体的培养等方式进行。它有别于有物质物化商品生产的原料一加工一产品一销售的过程。文化艺术产品生产的管理要走特殊的路径：策划一组织一管理一产品一销售，其中涉及创意、投资者、文化艺术家、演员等方面的沟通，涉及经纪公司的运营、旅游资源的开发再造等；要遵守相关法规、伦理、道德；要有人的包装、设备、设施的筹备、现代传媒技术的运用；要有国际化的占位、眼光和对消费群体的了解、培育。对文化艺术产业的管理是一个非常庞杂的系统工程，由于文化艺术各领域不同还有细微的差别。二、文化艺术管理在文化产业发展中的地位文化产业及特性1947年法兰克福学派最先提出文化产

5、业的概念，他们的原意是否定文化产业的积极作用。认为通过科技、机械化、自动化方式生产出的文化产品，虽然打着文化的旗号，但由于其目标是追求利润最大化，因而缺乏文化本应有的批判和否定精神。联合国教科文组织的定义是：按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。这一定义只包括可以由工业化生产的文化产品而不包括演出和造型艺术的形象产品。2003年文化部把文化产业界定为:“从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。文化产业是与文化事业相对应的概念，两者都是杜会主义文化建设的重要组成部分。文化产业是杜会生产力发展的必然产物，是随着中国杜会主义市场经济的逐步完善和现代生产方式的不断

6、进步而发展起来的新兴产业。文化产业包括生产销售数字化的产品，如图书、报刊、影视、音像制品等，包括以劳务形式出现的文化服务，如戏剧、舞蹈、体育、娱乐等，还包括提供文化附加值的行业，如装饰、装潢、形象设计、文化旅游等行业。”概言之，就是2004年国家统计局的概念界定：为杜会公共提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。文化产业要经由产业化过程发展，这种过程要有资本的推动，投入到营利性的文化产业中的资本所追求的利润目标与工业资本是一样的，但生产流程和最终产品却是不同的。工业产品是物质性的，文化艺术产品是精神性的；消费不同,物质性的产品消费有通行性，如食品、衣物等，受经济

7、条件的制约；文化产品的消费受制于消费者的文化素养、审美情趣、格调、艺术修养等。工业产品生产经过加工流水线；文化艺术产品的生产要经过编排、演出、创作、出版、发行、旅游产业的经营等等。虽然工业产品生产和文化艺术产品生产都运用高科技手段，但运用的方式、生产的效果却不同。《阿凡达》运用的是三维科技手段、汽车生产运用的是自动化流水线工艺。因此工业生产的管理与文化产品的生产的管理完全不同，因为生产者、生产思念过程、产品不同。在文化艺术产业发展中