江苏联通“放心卡” 联合推广活动策划方案.ppt

《江苏联通“放心卡” 联合推广活动策划方案.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在PPT专区-天天文库。

1、江苏联通“放心卡”七县区联合推广及“手机下乡、好戏下乡”活动方案徐州丰县篇市场部2010年3月前言江苏联通2G业务于2010年春节市场的重磅推广已渐近尾声，下一季度（4-6月份）的市场工作也将陆续展开。以“一毛卡”产品为突破口，借助实力媒体的传播力量，全面打入农村市场，是江苏联通2G业务二季度工作的开端和重点。“手机下乡、送戏下乡”的公益主题，行走7个县区的真情行动，诚信诚心的惠民政策，都为此次农村市场的推广活动奠定了良好基础。历时2个月的乡村行走，8周的产品持续深入与强化，将以徐州丰县为第一站，拉开推广序幕……

2、农村市场的七县区推广从徐州丰县开始……首战（丰县）站点预览第2站（兴化）第3站（东台）第4站（丹阳）第6站（溧阳）第5站（六合）第7站（启东）并非实际线路图，依宣传情况而定第1战（丰县）瞄准契机一年一度梨花开，政府企业齐张罗，万千游客踏青来丰县素有“果都”盛誉，号称“中华名果”的“大沙河牌”白酥梨的种植面积达10万亩。因此，一年一度的梨花节成了丰县以花为媒、推介自我、发展生态旅游、实现招商引资的大好舞台。百年梨花庄位于丰县凤城南20公里的大沙河镇境内，梨花庄的神秘和美丽的景观，一百多年来，一直成为当地人津津乐道的

3、自豪。丰县梨花节如同惊飞的凤凰，一鸣惊人，众多的果树专家、政府官员、风雅游客闻讯接踵而来，恋恋不舍。梨花庄的气势，梨花庄的神奇，梨花庄的传说，深深地吸引着大家。作为丰县的一大盛会，政府的投入可谓是不遗余力，而当地以及外地、外省的游客也每值此时，也纷纷到场，赏梨花，庆节庆，一番喜气热闹的景象！由契机得出方式方法即成策略联通将借助：梨花节的人气：众多的果树专家、政府官员、风雅游客闻讯接踵而来，恋恋不舍农村市场的推广离不开推广主体：农民朋友县政府的力量：一年一度的梨花节，政府都不遗余力，在宣传和推广上下足功夫，其整合宣

4、传的士气将大大提升联通产品植入的宣传效果地方支持和支援使推广更为高效、高质自身团队力量：联通企业形象及1毛卡产品的先天优势；广告公司整体规划、设计表现为宣传打好地基；省级电视媒体的介入可为活动造势，增强影响力高人气+冠以政府性质+紧密合作的团队=可预见的营销成效宣传形式：1.落地促销在丰县城区、宋楼镇、大沙河镇等重点镇制作大型广告牌，租赁4辆宣传车在梨花重点观赏区宣传，同时通过其它一些宣传方式如帐篷、单页海报、条幅、拱门、出租车后背广告、电视台广告进行宣传；2、汇演文艺演出现场观众的一些小礼品：手提袋、茶杯等。策

5、略梳理文艺汇演借人气再聚人气惠民政策（送手机、一毛卡）增加人文关怀促进良性销售政府牵头、梨花节开幕在即联通借势再造势丰县依势扩影响++融合梨花节关于文化宣传的部分省台全城跟踪一毛卡持续推广时间进程4月7日当地宣传预热4月8日媒体公益广告宣传渠道宣传铺开“手机下乡、送戏下乡”江苏联通&江苏电视台真情献礼丰县梨花节公益行动、文艺汇演、现场促销4月9日对“一毛卡”进行持续深化推广4月15日省台负责设计县分铺渠道县分负责（需联合区县政府及当地媒体）省台、省分、县分联合县分负责后续推广丰县城区宣传大沙河、宋楼重点镇宣传前期

6、准备阶段（即日起——4月7日）前期准备阶段媒体公益广告宣传渠道宣传铺开省台负责设计县分铺渠道4月7日活动分工省分：与县分及各合作单位（省台、博尚、丰县政府）商谈并确定活动事项省台：负责公益宣传片的制作与投放（投放时间：4月1日——4月7日）做好演出前的一切相关准备工作（主持人确定、演出节目确定、工作人员确定等）县分：博尚设计相关活动物料制作由省分下发至县分，县分于渠道内全面铺开（并通过墙体广告、宣传车等方式予以大规模的可视化宣传）4月1日设计思路：以联通形象代言人之一的孟非为主画面，增加产品的亲和力和可靠性。整体

7、海报设计以促销形式为主，颜色艳丽、醒目，卖点明确，使受众能第一时间感知到产品的实惠。主持人小璐，城市频道著名主持人，主持栏目《城市生活资讯》、《小璐说天气》杨鑫，城市频道著名主持人，主持栏目《爱拼就会赢》主题活动阶段（4月8日）4月8日4月9日省台、省分、县分联合“手机下乡、送戏下乡”主题促销活动公益行动、文艺汇演、现场促销“手机下乡、送戏下乡”江苏联通&江苏电视台真情献礼丰县梨花节活动分工省分：组织协调工作（可选择现场参与，也可调度市分相关人员）省台：主题文艺汇演、活动录制及采编、现场报道等相关新闻工作4月8日

8、到达丰县演出时间：14：30——16：30（暂定）4月8日各频道栏目进行相关报道县分：所有现场促销执行工作，并安排与当地政府、媒体的见面和会谈1.现场促销物料准备、促销现场的布置、促销人员的安排等2.政府发言人邀约并现场安排；媒体邀约及现场安排3.演出现场礼品发送等工作活动概述活动主题：“手机下乡、好戏下乡”江苏联通&江苏电视台真情走进丰县梨花节活动时间：2010年4月8