联通校园推广活动策划方案

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1、联通校园推广活动策划方案前         言    大拇指广告公司受河南联通公司委托，进行“联通新生活 靓出你自己”的校园活动策划，本策划根据双方协议，于2002年12月始，至2003年3月结束，历时3个月，现提交广告策划方案文本。活动目的                           1、树立中国联通企业品牌：将中国联通年轻、朝气、充满活力的企业品牌有效地传达给高校师生，培养企业亲和力、扩大企业知名度和影响力、树立良好的品牌美誉度，从而加强师生对本品牌的认同和信心。2、宣传和推广综合业务

2、：传播包括寻呼、联通130、联通在       信、CDMA133等在内的综合业务，拉近产品与广大师生之间的距离，为促进企业产品做好市场铺垫。3、有效打击竞争对手：通过这种互动式、而非商业性的宣传活可以得到学校的响应、家长的支持，广大师生的积极参与将促进企            业与学生之间的感情距离，从而在校园内有效打击竞争对手。4、良好的社会效应：首开校园大型宣传活动之先河，从开封到郑州，3月中旬到4月中旬，其地域之广、时间之长、涉及面之丰是史无前例的；通过有效整合企业本身、广告公司、学校乃至

3、社会等方面的力量来推广此次活动，足可以形成社会热点、引发媒体关注，其社会影响力将辐射和影响到郑州乃至整个河南省。营销环境分析 机会  1.高校的通信市场现在还未完全开发,属于一个相对集中的低端潜在用户市场。2.前期移动公司对于该市场并没有强势出击,该市场缺乏明显的领导品牌。3.手机的市场价格逐步下降,接近大学生的购买能力。4.互联网的普及,大学生对沟通联系的方式提出了更新更时尚的要求,如QQ﹑EMALL﹑手机等。5.目标用户群比较追求时尚,有一定的攀比消费心理。   威胁 1.来自电信的威胁。电信

4、在校园内目前处于垄断地位,如联通大规模进入校园,将来可能引起来自电信的相应的市场行为。2.来自移动的威胁。目前移动已注意到大学校园并开始采取相应的措施,如解决目标消费群购买力不足的锁网手机。  活动主题                       联通新生活，靓出你自己                             —— 联通校园推广活动              “联通新生活”联通两字一语双关：作动词讲，中国联通进入            校园可以让广大师生通过企业所提供的服务来连接、

5、通向新的生            活；作名词讲，中国联通就是一个青春、活力、朝气蓬勃新兴企            业的象征。              “靓出你自己”是与大学生个性张扬、cool一代、飘一族的行            为、心理相吻合，如果你有型、够cool、够靓，中国联通给你一            个chance、给你一个舞台，靓出你自己、靓出新生活。  传播内容²中国联通企业品牌、企业理念²中国联通河南分公司企业简介²综合业务：GSM移动电话130、如意通、精英卡、吉祥卡、吉惠

6、卡、互联网165、长途电话193、IP电话17910/17911、寻呼网、CDMA移动电话网133、联通在信            总体思路          以传播企业品牌、综合业务为中心，以巡展活动为主线，将联通        形象代言人、Flash动画大赛贯穿活动始终；在巡展活动过程中，开        展以与联通业务有关的互动式有奖游戏活动来激发学生的参与热情；        通过激情、奔放、火爆的大型动感音乐Party来结束此次活动。           活动以现代、科技、智慧、亲活力为

7、灵魂；以青春、活力、时尚，        充满朝气、动感十足为基调。           活动将分四个阶段：活动宣传（代言人、flash大赛）——高校巡展（大赛评选）——联通新生活动感晚会 —— 活动总结                            活动内容²联通形象代言人征集大赛²Flash动画大赛²联通高校巡展活动（“4+1”有奖冲关游戏）²形象代言人、Flash动画评选活动²“联通新生活”动感音乐party (现场颁奖及抽奖)²活动总结会      活动对象    高校的在校师生（

8、研究生、本专科生等）活动地点         郑州市、开封市等所在地主要高校活动流程  郑州 —— 开封 —— 郑州 —— 晚会第一阶段活动之  个性自我秀 —— Show  me !                  联通形象代言人征集活动活动时间：    2003年3月20日 —— 4月16日   活动目的：²提供给在校学生展示自我的舞台，扩大企业的知名度及影响力；²拉近企业与广大师生之间的情感距离，树立联通公司在学生心中良好的品牌印象；²为企业以后在传播、公关、广告等活动中提