意大利人为什么不穿意大利制造 .doc

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1、意大利人为什么不穿意大利制造-意大利人为什么不穿意大利制造?宝缓嘉、范思哲、芬迪、阿玛尼、古驰、普拉达……几乎中国富豪热爱的所有奢侈大牌都来自意大利。意大利人怎么看待意大利名牌产品？怎么穿衣打扮？意大利人又如何评价济南的消费环境、审美取向？两地有何文化差异？近期，本刊记者专访了意大利马尔凯大区政府文化、旅游、商业贸易活动促进部首席驻山东代表卡利纳蒂。无咖啡不生活：意大利人的“淘宝范儿”与卡利纳蒂的会面约在泉城广场下的一家咖啡厅，为了找这个绿荫环绕、歌声跳跃的消遣之地，卡利纳蒂可谓煞费苦心。一年前初到济南的他几乎无处可去，每日顺着护城河乘船游玩试图找回意大利

2、水城的浪漫。“我们几乎每个下午都是悠闲的。”马尔凯大区有河谷、丘陵、狭长的海岸线，环山近海的滋养下让他对“丰富多变的造物”最为钟情，而整个地区散布着两百多个艺术馆，三百多家博物馆，大量的民间画廊、歌剧院，在马尔凯大区几乎人人能歌善舞，达芬奇、歌德都曾盛赞过此地。剧场演出季小学生成排结队的在学校的带领下“完成课外教育”，所有的古老建筑不断整修，“也常有心疼钱的感觉。”卡利纳蒂玩笑说。卡利纳蒂描述，意大利的女生十分精致，出门收拾打扮是必要的,“一般都是淡妆、休闲打扮，人人洒香水。”在咖啡馆和朋友谈天说地，小份糕点即可慢慢品味一个下午。悠闲滋生出了不少创意，著名

3、的豆豆鞋（TOD，S）、STLVANOLATTANZT等都产自本地。“这些品牌在济南都有专柜，所有的意大利国际著名的皮鞋皮具品牌皆发源于马尔凯大区，我们每年的皮鞋产量为2亿双，占整个欧洲皮鞋总产量的40%”。不过“在名牌堆里长大”的卡利纳蒂却并不热衷名牌。当天卡利纳蒂一身简洁的黑色西装配口衬衣，剪裁精致却看不出LOGO,舒适的牛津鞋是TOD，S的产品，手腕上有两串“鬼脸”配饰。“一条是一个小众摇滚品牌，我们穿衣服非常重视配饰，一般独立品牌十分有创意；另一条则是纯手工编织，颜色鲜艳，在整身黑口灰的搭配中可以色调跳跃。”意大利马尔凯大区名牌店林立，除了工厂店，

4、在每年1月、7月的打折季，像prada这类名牌，折扣通常可在4折。卡利纳蒂告诉记者，意大利人普遍讲究穿着，浑身上下一套得体讲究的名牌西装或者皮具十分常见，但更爱“淘宝”o像是另类摇滚风格的设计，个性化色彩的配饰大受欢迎。“工厂店的打折品，或者百年老店的手工定做,经常有别具特色的产品。我们比较喜欢标示个人个性。一整套西装的正式造型，也会做出点儿自己特色的小花样。”可持续奢华：“慢时尚”的审美宗教2013年4月7U,著名国际一线品牌意大利托德斯（TOD，S）在山东贵和购物中心二期正式开业。本刊记者曾现场采访了TOD，S中国区总经理EdoardoVittucci

5、oEdoardoVittucci和卡利纳蒂是好朋友。对意大利奢侈品牌在中国的售卖时常交流。并颇有心得。采访期间，本刊记者曾问过EdoardoVittucci一个问题，“豆豆鞋在欧美是以低调、舒适为卖点，所有款式颜色无不以隐藏锋芒为最高境界。而在济南贵和二期的店面里，为什么诸多玫红、亮黄等十分高调的颜色。”EdoardoVittucci曾告诉记者，“中国市场目前有自己的审美取向，便如苹果手机特地开发的土豪金。目前在奢侈品消费和售卖上,大牌是投中国消费者所好的。”卡利纳蒂则有另一番说法，他十分认可喜欢中国年轻人的打扮,比较街头，比较另类，在他眼屮“时尚有时候就

6、是很穷很廉价很热闹。品质则不一样。真正的大牌，贩卖的永远是生活品质和方式，手工制作、工业革命前的技艺传承。”我们时代，需要快时尚但史需要慢生活。卡利纳蒂非常喜欢屮国的民艺，曲水亭、大观园等地是他经常流连的“淘宝圣地”o具备中国传统手工艺的布艺、泥塑是他最欣赏的作品，他认为中国元素的打扮“非常酷”。至于中国的品牌设计、服装设计，卡利纳蒂也有自己的看法，他认为中国的文化悠久、制造业发达，只是在加工思路、精细度上和设计元素上没有找到独特的世界语言。丹麦哲学家克尔凯括尔曾经说，人生可以分为三个阶段：审美阶段、伦理阶段和宗教阶段。事实上，人们对于奢侈的态度也是如此。

7、以意大利最著名的GUCCI包为例，一个无比精致的GUCCI皮包,当你怀着最单纯的原始审美观看待它时，你无法拒绝，因为它堪称完美；但在伦理阶段，人们被道徳心理制约，会觉得这种奢侈是虚荣和物质主义的表现，于是本能需要被隐藏起來，令自己处于两难的抉择中。而在宗教阶段，人们乂开始回归人本主义，开始回应自己内心的需要。“慢时尚”在卡利纳蒂看来，就是一种宗教阶段的奢侈，既不会功利的计算成本，也毫无负罪感的自由享受人生。他们只追求一种宗教般神圣的完美，为了自己喜欢和坚持的东西，投入大量吋间，并享受其中的乐趣。“就像马尔凯大区的一家鞋店，店主几代传承，几百年来，一直只有两

8、三个工人，只做儿种鞋子，六十多岁店主人继承了祖先技艺,为了保持品质