《小时代》营销案例分享.ppt

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2、9日，截止当月票房4.9亿。3.《小时代3》上映时间：2014年7月17日，最终以1.1亿票房收官。2.《小时代2》上映时间：2013年8月，最终以2.9亿收官.《小时代》精彩成就呈现1.《小时代1》上映时间：2013年6月26日，最终以4.84亿票房收官共计票房破20亿《小时代》为什么那么成功？——5W3H分析法whyWhat（主题）Where(平台）When(时间）Who(受众）How/Howmuch受众定位目标受众定位：15—25岁（在互联网发展中成长起来的一群人）职业：中学生、高中生、大学生、上班族观影人群分析：职业分布学历分布1

3、.教育/学生1.高中————2.IT2.本科及以上———3.建筑3.初中——4.金融/房产4.大专—5.传媒/娱乐5.小学-6.电信/网路7.政府/服务8.营销/公关主题内容电影内容由同名小说改编，基于小说的火爆，电影未映先火主题内容主题：青春、理想、回忆、时代主题内容元素：明星、时尚、名牌、友情、爱情主题内容《小时代》的营销以最大限度去触及目标受众的心理为目的，通过各种主题、各种元素去打动受众，令他们产生消费欲望。传播平台营销模式：“以新媒体营销为主，以传统营销方式为辅”主要传播平台：微博、搜搜、腾讯、人人网、手机APP乐影客户端推出时

4、间提前一年，从还未开机就开始造势宣传前期：微博病毒营销（铺垫）中期：门户网站大量新闻（预热）后期：视频网站预告花絮宣传曲全面铺开湖南卫视滚动反复播放三款不同的20秒预告片13号公布院线海报和终极预告片16号终极苏打绿MV主题曲《我好想你》上海电影节参展26号全国60个城市嘉年华落地现场活动27号《小时代1》上映，单日掠下票房7200万元（引爆）营销节奏从缓到快，从宽到密，层层递进，长达一年的宣传造势，没有空挡和冷场《小时代》为什么那么成功？精准的受众定位（who)在目标受众聚集的地方传播（where)推广时间长，力度强，节奏准（when)

5、以青春等为主题满足受众需求点（what)