江小白营销案例分享.ppt

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1、江小白的营销之道2017年8月9日13江小白做了什么江小白是谁江小白怎么做的目录2启发和思考4江小白是谁？一个人名？一个品牌？卡通人物？提到江小白你会想到什么一种产品？一个白酒品牌——江小白自我介绍江小白，男。外形英俊，生日是出生那天，保质期是永久。主要功能是增加勇气，提高自信心。性格特征是简单、文艺。优点是便于携带，拿的出手。缺点是魅力太大，能瞬间秒杀清纯女和文艺男。江小白是由重庆江小白酒类营销有限公司推出的青春小酒，是定位时尚青春群体，富含时代感和文艺气息，根据80后90后年轻消费人群的口味需求，具有开创性、颠覆性的酒类产品。○表达瓶•净含量：100ml•酒精度：40度▶江小白的主力单

2、品，具有清爽的香味与柔和的口感。采用小瓶加语录的至简设计，以语录和表达功能实现与消费者的互动。○青春版500毫升▶使用重庆高粱酒轻口味酒体，为青春聚餐大口畅饮而设计。○三五挚友•净含量750ml▶由江记酒庄首席酿酒师李俊专为挚友相聚而设计。○拾人饮•净含量2L•酒精度25度▶25度超低度酒体标志性产品，单瓶重达四斤，适合团建聚会。○江小白金标•净含量400ml•酒精度52度▶味道醇厚，有可可，烘焙咖啡的香气；回味略干，有葡萄干，蔓越莓的余味。江小白的“逆袭”故事2013年，国内白酒行业进入冬天，让“挣惯懒钱”的白酒企业在冷风中醒过来。就在这一年，成立不到两年的江小白逆势崛起，销售额达到50

3、00万元。从成立公司到在业内打响名声——“我是江小白”——这个品牌仅用了一年的时间！在“高大上”的传统白酒品牌纷纷“冬眠”的时候，身为“屌丝”的为什么能够脱颖而出，实现“逆袭”发展？市场需求的多样性给了江小白机会，未来的白酒市场应该是知名品牌和小众品牌并立，江小白将专注年轻人群，通过互联网模式，了解用户需求，传播品牌价值。——重庆江小白酒类营销有限公司董事长（江小白他爹）陶石泉谈起做“江小白”，还得从的创始人陶石泉说起：陶石泉曾在国内一知名酒企服务了十年，从事品牌与营销工作，对行业弊病了如指掌：白酒是个传统产业，做的人都往一个地方使劲——产品必须看起来“高端大气上档次”。千篇一律地刨祖坟、

4、讲历史、端着杯子想死人，鲜活的当代人文情怀反被忽视，如此一来，很难做出差异化的品牌和产品，何况现在是文化多元的时代，白酒行业的单一诉求并不合理。传统的高端白酒片面追去高大上，诉求单一另一方面，白酒的消费者以中老年为主，80后只占四分之一。大多数受访的年轻人表示，若非应酬平时不会想喝白酒，啤酒、红酒或洋酒才是他们的菜。果真舶来酒品可以攻玉?并非白酒味道不如人，而是因为在长期的“帝王专供”、“御用琼浆”、“历史悠久”等广告宣传下，白酒这个原本单纯的情绪性“饮料”已被悄然贴上了诸多标签，严重匮乏年轻时尚的品牌调性，自然会被前卫自由的新一代拒之门外。回顾白酒曾辉煌过的黄金十年，是伴随50、60后们

5、占据社会主流而发生的，陶石泉意识到，随着80、90逐渐走上社会舞台的中心，白酒必将掀起一场变革。白酒品牌的年轻化和时尚化是个值得尝试的方向，应该能做出个性化、差异化的产品。这于是他紧盯市场空白，针对8090后推出了——定位朋友之间时尚休闲的青春小酒品牌“江小白”我是江小白有态度，有个性，有情绪江小白做了什么？有态度的品牌一个125毫升的小酒瓶，寄托了江小白对这个行业的态度和情怀。根据8090后这群人的思想特征，提出了“我是江小白，生活很简单”的品牌理念。江小白代表着青春而简单的个性，甚至有些自嘲的屌丝文化情结，有着强烈个性表达、爱憎分明的文艺青年情结。他们希望“我是江小白，生活很简单”的生

6、活理念成为每一个人生活的态度，成为8090后自己的表达。易记的名字“江小白”的品牌名称来源于青春影视剧的启发。许多大热的电视剧主人公都以“×小×”的公式命名，如《爱情公寓》里贱贱惹人爱的男主叫“曾小贤”，《男人帮》中那个略害羞、略文艺的主演叫“顾小白”，这种调调的名字有鲜明的80、90后印记，简单通俗又亲切，十分符合我们的目标消费者。一个长着大众脸，鼻梁上架着无镜片黑框眼镜，系着英伦风格的黑白格子围巾，身穿休闲西装的帅气小男生卡通形象，就是江小白的形象代言人。这样的青春文艺，完全颠覆了传统白酒以稳重、传统、历史悠久为主的形象。他时尚、青春、简单、快乐，爱护环境、不喜人情世故，有点文艺范儿，

7、不是高富帅亦绝非纯屌丝。这些性格特质无一例外都契合了80后一代人的生活形态，很多人都可以在他身上找到自己的影子。江小白素描：性别：男性格：屌丝型，文艺心，追求简单生活口头禅：我是江小白，生活很简单标签：8090后，卖萌，文艺青年，时尚。。。拟人化的形象个性化的包装江小白瓶子上面印着都印有短小精悍的个性化语录（重点），令品牌包装独一无二，这些文字或感性，或幽默，不知哪句话就戳中你的笑点或泪点，令江小白赢得青睐无数。小而美简