浅谈科技馆特种影院的运营——以中国杭州低碳科技馆为例.pdf

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1、塑o§虹凼n墨垒!塑堑口——城市发展浅谈科技馆特种影院的运营一一以中国杭州低碳科技馆为例陶晔中国杭州低碳科技馆浙江杭州310Q51摘要目前全国大部分科技馆的几乎所有的场馆都已经免费开放．观众数量相对于过去也出现较明显的增加。需要收取费用观看的特种影院的运营成为科技馆在日常运营中的重点之重。本文将对中国杭州低碳科技馆特种影院中的巨幕影院和球暮影院的运营特点及如何提高影院运营水平的策略进行分析探讨。关键词科技馆；特种影院；运营在近十年新建设起来的科技馆中，特种影院已经成为各大科技馆标配。全国各地如雨后春笋般地兴建现代化科技馆，而特种影院成为各科技馆筹建内容中重点设施之一。在我国，科技馆的特种影院还

2、处于发展的阶段，我们并没有对之形成全面的认识，在影院运营过程中也没有足够的实践经验。为了做好科技馆特种影院的运营工作，我们就要在科技馆特种影院的运营实践中积极探索。1科技馆特种影院的运营特点1．1运营模式方面特种影院在科技馆运营模式一般分为两种。一种是馆中馆经营模式，就以中国杭州低碳科技馆特种影院为例，影院类似一个科技馆大型展览项目，观众可以根据需要购票观看电影【”。而另一种是独立经营模式，以上海科技馆为例，影院虽然建在科技馆内，但进出口直接面向馆外，观众如果只想看科普电影就只需购买电影票，无须购买进馆门票。这两种模式各有利弊，以我馆为例，馆中馆模式使得特种影院可以充分利用科技馆内资源，但正因

3、为影院无法与科技馆相分离，影片排片就无法灵活调整，影院的设备资源及服务就不能充分发挥及利用。1．2运营成本方面在科技馆特种影院中，由于受制于场馆空间范围、影院设计要求及规范因此各个影院的客容量各不相同。比如我馆比较受欢迎的球幕影院仅仅只有60座位，在旺季无法满足更多游客同时观影的需求。特种影院在运营的过程中会涉及设备和耗品的损耗，每年要对放映设备进行系统性的维保，影片进行租赁性的放映、耗品进行集中性的采购。物业在影院人员配置上也投入了相当人力、物力、财力。最重要的是由于财政管理体制的原因决定了科技馆特种影院无法在开馆期间放映更受大众喜爱的商业大片，因此每年特种影院运营开销费用不菲。1．3运营影

4、片方面在科技馆特种影院中上映影片的选择有着特殊的要求。以我馆特种影院巨幕影院和球幕影院为例放映的影片都是特定的科普特效影片。由于这类影片的制作需要花费较高的成本，同时这类影片的市场也相对狭隘，这就导致了这类影片片源受限，而这类影片大部分由国外片商制作，租赁费用相对昂贵，影院采购影片的经费又受制于财政资金，因此特种影院每年放映科普影片的种类和数量无法像商业影院影片一样多元化、多样化，有时特种影院甚至将过去的科普特效影片“回炉翻炒”，给观众产生不良影响。2提高科技馆特种影院运营水平的科学策略2．】满足观众科普需求在科技馆中特种影院运营的目的不是为了实现经济效益，而是为了满足观众的科普需求，提升观众

5、的科学文化素养心】。因此在科技馆特种影院运营过程中，可以通过以下几种方式满足观众的科普需求：(1)根据客流合理排片，满足观影需求。可以选择在旅游旺季、学生寒暑假、学生春秋游、节假日等客流较密集的时间段，合理排片增加影院场次尤其受游客欢迎的影院场次(比如像我馆的球幕影院)，保证大部分游客在各时间段的观影需求；(2)确定影院受众群体，合理租赁影片。要满足观众的需求，必须了解观众的需求，科技馆的特种影院就应该明确其面对的科普群体。根据我馆运营数据表明，影院的观众主要包括三类人群，分别是青少年及其家长、中青年游客和行政团队。在这些人群中，青少年占有相当大的比重。因此影院应当把青少年作为重点科普的对象，

6、在租赁影片过程中以适合青少年的心理特点和成长的科普特效影片为主，而对建筑与装'饰20l6年7期121城市发展堡QD煎型鲤Q!墨垒璺塑堕!

7、Qn于中青年游客和行政团队可以租赁或采购适合他们观影的影片。比如中国杭州低碳科技馆是以低碳为主题科技馆，就采购了切合低碳为主题的科普特效影片，3D巨幕电影一变暖的地球，球幕电影一冰雪世界；(3)重视弱势群体科普，共享科普资源。科技馆特种影院的建设选址一般是在经济发达的城市地区，影院中的观众大多是城镇居民。对于来城务工子女而言，进科技馆特种影院观赏科普特效电影的难度很大。为了满足这些弱势群体的科普需求，科技馆可以创造机会、提供条件，组织农村学生进入科技馆进行免

8、费参观并免费观影。比如中国杭州低碳科技馆每年组织“小候鸟”走进低碳科技馆活动，并圆了“小候鸟们”的观影梦。2．2降低影院观看成本在科技馆的特种影院运营过程中，降低影院观看成本主要分为两种：(1)降低观众的观看成本，这主要包括票价成本和时间成本。科技馆特种影院可以制定灵活的票务方法。比如对于老年人、现役军人、残疾人、教师等特殊群体，推行半价优惠政策，而对于团体组织观影给予团队优惠价。而在降低时问成本