赢在体育战略.pdf

《赢在体育战略.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、nI研究中心”REsERCHCENTRE-趋势用产品，对太阳神的品牌起了很大的宣传力度。“彼时，恶性的商业竞争引发社会上有关太阳神生物健含有激素的谣言，作为奥运会支持产品，粉小到家门口的赛事，大到借助奥运东风，直销企业可以怎样粹了负面信息。”太阳神集团副总经理潘皓皓表示。打破常规，在体育营销中以，J＼1尊大?很多人认识安利，也是从奥运会开始的。2000f-文／本刊记者胡榕年4月，刚刚进入中国两年的纽崔莱即签约成为2000年悉尼奥运会中国代表团专用营养品；2004年雅典奥运会再度续约；2008年，由于北京奥运会未开放体育赞助大波来袭：青年奥林匹克运

2、动会，中国相关合作项目，纽崔莱便赞助中国体操队，延续相关网球公开赛，2014年越野拉力赛，2014环中国国际领域的合作。公路自行车赛，首届全国沙滩排球大赛，2014年国际2O12年伦敦奥运会，纽崔莱第三度成为中国乒联残疾人乒乓球世锦赛⋯⋯近来，诸多直销企业奥组委及中国体育代表团的赞助商，并进一步扩大亮相国内各大体育赛事。合作领域，为中国奥运军团提供更加深入全面的保健品事业与体育事业展现的健康活力形象息息营养支持。次年，安利纽崔莱与中国奥委会签署了相关，以安利、太阳神为代表的直销企业很早就在广泛2013-2020年长达8年的战略合作协议，也意味着安

3、运用体育战略，他们通过体育战略成功打响了品牌知名利将伴随奥委军团出征里约热内卢和东京奥运会。度，这让众多直销企业纷纷在体育营销领域发力。此间，纽崔莱还与伏明霞、田亮、刘翔等众多奥体育营销并非简单的砸钱买冠名，如何做出特运冠军合作，邀请他们作为品牌代言人，并为他们提色，让企业获得最大性价比和附加值，是一个值得供运动营养支持。2014年，纽崔莱80周年生日宴，郭深思和探讨的问题。晶晶、杨威、邹市明等众多体育明星到场庆贺，对品牌起到了很好的传播作用。借助奥运东风迄今为止，安利在体育公关营销领域投入巨大，影响力是企业选择活动的重要标准。奥运会无L太阳神赞

4、助2014年其中包括体育明星的签约费用、配套的广告宣传费国际乒联残疾人乒疑是规模最大、最受关注的体育盛会。太阳神、安利用、全国性赛事的开展费用等，而有关奥运的投入就乓球世锦赛。就利用这一重要盛会，极大地扩充了品牌影响力。1988年韩国汉城奥运会参与的国家数量空前，是第一届真正意义上的世界级盛会，受到广泛的关注，太阳神搭上了此班奥运会的高速车。当时，国家体委、各级部门推出了评选中国运动营养奖的活动，太阳神生物健口服液从众多的老牌企业中脱颖而出，获得了运动补剂和营养产品类金奖，拥有了支持中国队参加夏季奥运会，以及紧接着的冬季奥运会和亚运会的资格。此后

5、通过这种方式，太阳神产品又获得了1992年巴塞罗那奥运会和1996年亚特兰大奥运会的支持资格，成为三次夏季奥运会、二次冬季奥运会和两次亚运会的支持产品。通过评选方式成为奥运会的专86知识经济隆力奇赞助多场江苏省内大小体育赛事。占到一半以上。这些都产生了强烈的品牌辐射作用。赛等大型赛事。“江苏是体育大省，很多赛事都会在这边举行，我们也会积极参加。赞助大型赛事，隆力从家门口出发奇首要考虑的还是活动的影响力。”隆力奇企划部工奥运成了安利亮闪闪的名片，但不是所有的企作人员表示。业部有实力和机会持续赞助奥运盛会，并散播品牌以环太湖自行车赛为例，这是～项很有

6、特色的影响力。运动，在每个景区为一个赛段，隆力奇把各个赛段康宝莱中国区总裁李延亮感叹，“大概三年前，的特色都列了出来，大家综合讨论该赞助哪个赛我们就开始考虑赞助中国的体育项目，这个问题真段。他们发现自行车赛的专业性很高，参与人群不的是蛮让人头疼，因为中国一些项目在世界上确实多。但是如果有直播，传播效果会好很些。第一场开相当领先，但这些好队被很多公司赞助，很难区分，幕会有领导莅临，最后一天有颁奖典礼也很精彩，有时我自己部记不清中国游泳队或者乒乓球队又被且这两场比赛恰好有直播，隆力奇就选择赞助了这哪些公司赞助了。一些i~f-J项目的赞助方比较少，但两

7、场赛事。不一定就有好的影响力。一般而言，现场会有硬广、飘旗广告、主持人口在这样一个背景下，不少直销企业从邻近性角播来突出企业形象。企业还可以在现场布置展位，度来选择体育项目，也就是借助临近总部的地域优展示产品。或者组织经销商到现场观看比赛，增加势来提升体育活动的影响力。经销商与活动的密切度。如果活动具有可参与性，酷爱运动的隆力奇总裁徐晓平最近接连参加了企业会组织自己的方阵参加。环太湖自行车赛中，隆在常熟市举办的登山比赛、马拉松比赛。此前隆力力奇就让自己的员工和经销商组成了车队。奇还赞助了在常熟举行的花样游泳、环太湖自行车企业邀请赛事选手来公司互动

8、是个不错的品牌87201411oWn研究中心RESERCHCENTRE趋势1

9、F～一毒碍写—，一．’．．1I■1．。e．．。母：0乓—-