大学生在网络社交平台的虚拟迁移.pdf

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1、第16卷第3期南京邮电大学学报(社会科学版)Vo1．16No．32014年9月JournalofNanjingUniversityofPostsandTelecommunications(SocialScience)Sep．2014大学生在网络社交平台的虚拟迁移蔡竺言，朱丽丽(南京大学新闻传播学院，江苏南京210093)摘要：大学生是国内SNS用户的重要组成部分。采用参与式观察与半结构访谈的方法，探讨大学生用户在SNS平台间的虚拟迁移行为及其深层原因。研究发现，大学生的平台迁移与社交媒体产业发展的大背景相合，同时受制于用户现实社交圈的流动，高年级与低年级用户的迁移意向存在差异

2、。这些迁移行为是在多种推拉因素的博弈和综合作用下进行的。实名制印象管理压力、混杂社交情境中角色定位困扰构成其迁移行为的推力因素；而半匿名化社交和隔离性平台、排他性聚集地则是吸引用户迁移的两种拉力。关键词：大学生；社交媒体；虚拟迁移；网络社交；媒介选择中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1673-5420(2014)03-0017．07一程度进行了排位。在2011年和2012年的报告、引言中，中国的开心网、豆瓣、人人、腾讯都占据了前SNS是SocialNetworkingServices的缩写，五位。中国主要SNS平台的高学历用户几近一即社交网络服务。它诞生于2003年

3、、2004年左半，而国外流行的LinkedIn和Facebook都不超右，到今天已发展成为Web2．0时代网络新媒过20％。这就是国内与国外同类型网站相比最体的翘楚。在全球市场上，主流的SNS平台包显著的区别。括Facebook、MySpace、Linkedln等著名软件。而本文旨在研究大学生群体在SNS平台间的在中国大陆，以社交网络服务为主的网络应用虚拟迁移及其深层原因，考察大学生对于社交有人人网、QQ空间、微博、微信朋友圈、百度空媒体的选择和偏好的变化情况。通过分析该群间、豆瓣等。在这些平台上，用户既可以通过个体的媒介选择，以折射出整个用户群体的需求人主页发布状态，又可以

4、与朋友实时互动评论，演进。从而实现“自我展示、传播信息、人际互动”1]研究采用滚雪球抽样方式，选取了南京大的SNS核心功能。学15位本科生为研究对象。具体的研究方法本科及以上学历的用户，是中国网络社交是参与式观察与半结构访谈相结合。首先与他媒体的主力军。美国社会媒体研究机构Ignite们加为好友，观察他们在主要社交平台QQ空SocialMedia曾连续多年发布针对全球SNS网间、人人、微博、微信朋友圈的活跃度、好友互动站的调查报告，该报告对各软件用户的受教育状态以及发言等自我展现行为，然后在观察的收稿日期：2014—07-25作者简介：蔡竺言，硕士研究生，研究方向：新媒介。朱

5、丽丽，副教授，硕士生导师，研究方向：媒介文化。基金项目：南京大学奥美创意研究院2014年度科研资助项目南京邮电大学学报(社会科学版)基础上进行了半结构式的访谈，每人的访谈时是上述4种主流软件。大学生用户在社交平台长为三十分钟到一小时不等。上的游走与迁移，是自身的主动性选择，同时也嵌合于整个社交媒体产业的发展背景中。二、虚拟迁移的背景及特征2．高年级用户与低年级用户的迁移意向差异当代大学生经历了网络社交工具发展的井在访谈中还发现，低年级用户对QQ空间喷时期，曾经流连于多种社交平台及其所构筑和人人网等早期平台的兴趣还处于普遍上升阶的虚拟空间中。就用户忠诚度而言，他们对于段，选择向

6、新兴平台迁移的同学并不占多数；而某产品或某公司的情感黏度无疑是较低的。而高年级同学对于微博、微信等新兴媒体的接纳新的SNS和类SNS软件的不断涌现，进一步加度更高，更看重社交平台的实用性价值。随着剧了市场的同质化竞争。本研究中，有3／5的年龄的增长，大学生用户选择社交网站的偏好受访者乐意尝试新的社交软件，他们可能经由会有所改变，高年级用户更倾向于迁向社会化APP排名或网络评测、友人推荐而接触并欣然程度高、更注重隐私设置的媒介平台。新兴平试用。只有编号o9、编号14表示不会主动试用台的优势发展前景在高年级用户身上体现得更新产品，除非大多数朋友都进行了平台迁移。为明显。而由于接触

7、时长所限，较低年级的大受访者对新社交软件的普遍接纳态度表明了该学生用户的使用偏好变化相对迟缓。用户群体平台迁移的极大可能。编号05号(大四)：“我觉得选择哪个社交1．媒体产业发展推动平台迁移工具，是跟人的年龄有关系。你长到了这个程目前我国社交媒体产业的发展格局，可以度，你的心智到达了某个阶段，你自然就会跑到从CNNIC公布的《第32次中国互联网络发展这个圈子里去。某款产品会变成某个圈子的聚状况统计报告》(2013年7月)和《第33次中集地，肯定是因为它的属性比较契合。就我自国互联网络发展状况统计报告》[