如何发展农村互动电视的思考.doc

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1、1辖区概况浙江省遂昌县从2010年底开始县城有线数字电视桀体转换工作，2010年各乡镇开展有线数字电视報体转换工作，历经二年时间，于2012年4月底完成全县有线电视数字化工作，有线电视数字化率100%,停模率100%,县城双向网络用八覆盖率85%,在2013年底广播式数字电视用户6.2万户，终端7.3万个。其中，全具农村广播式数字电视用户4.5万户，终端5.8万个，占全具的广播式数字电视用户的三分之二还多，县城互动电视终端1150个，广电网络年基本收视费1500万元，增值业务120万元，经营总收入达到近15120万元。2遂昌具具城广电网络己形成从单一-的广播式数字

2、电视业务转向以互动电视多元化产业格局，但是有很多因素制约着全具农村发展互动电视用户的发展，主要表现有：（1）全县广电主干网建于1995年，光缆芯数少严重影响县城到乡镇的双向互动电视信号传输。（2）遂昌全县有20个乡镇，296个行政村，地域面积2500多平方公里，农户居住分散，乡镇到行政村光缆、电缆线路长，大都数行政村联网在九十年初，当时设计以电缆为主干线，线路中放大器多，电缆使用寿命也到期，需及时整改更换。（3）20年代初联网，全具乡镇到行政村、自然村，光纤绝大多数是2芯光缆，万一发生故障没有备用纤，对传输双向互动电视信号无保障，将影响用户的使用质量。（4）广电部

3、门缺少宣传互动电视的优越性°在农村发展互动电视是一•个新生事物，广大村民对互动电视缺泛了解，严重制约了互动电视在农村发展。（5）广电网络弱、小、散，各地广电采购的设备、材料五花八门标准，规格均不一致，不仅兼容性差，而口因量小难以降低采购成本。3转变观念，审时度势，抢抓发展农村互动电视用户机遇，创新破难求发展。3.1为了尽快尽早抢占农村互动电视用户市场，我们必须根据华数发展规划技术标准，设备材料的技术指标、规格、采购价格为工作指导，具台技术部门対全具农村尚未联网的村，在规划中做到高标准严要求，有超前意识设计，按照5年其至更长时间内不落后，应村制宜设计、施工，--步到

4、位，避免材料浪费、资金损失，使农村户尽早用上互动电视。3.2加强筹集资金，加大投入，延长光纤线路恰当好处的增加光接点是破解双农村双向网传输线路光纤芯数少、电缆传输线路长的瓶颈，提升双向网的传输能力的有效办法。县台加强领导，对每个村做好早规划、采用树干型布置光缆线路，改变原来乡镇到行政村2芯光纤的格局，从2芯光纤増加8芯光纤，行政村到自然村从原来的电缆网改造4芯光纤的光接点，坚持尽量采用光纤线是无源无网、损耗少的优点,延长光纤线路,尽可能缩短电缆线路,将光接点控制在用户方R70M范围内，有条件的光纤可到楼。3.3用户入户可采用EP0N的双向化改造方案的两种，EPON

5、+LAW和EPON+EOC。（1）采用LAN接入方式即是五类线加原用户的电缆线入户，它技术成熟、简单-且稳定，每用户的独享带宽较高，跟其它接入方式相比，在窩渗透率的情况下，具有成本优秀，用户终端不用提供类似CM的设备，有线网络投入较低，在100M距离范围内，较适合农村地区的用户入户。（2）EPON+EOC是在较分散农户、距离远、农户房子已装修不适宜按装五类线的状况下采用的，他利用EOC实现同轴电缆入八，从血实现双向用八接入，既可传输有线电视信号，也可接入双向宽带综合业务。4构建人才队伍，加强农村互动电视业务的宣传普及,采用灵活多变的营销策略开拓农村互动电视用户市场

6、。遂昌具是一个人口只有23万人的小山区具城，电信、移动、联通抢占了固话、手机宽带、IPTV电视全业务，广电网络在具城发展互动电视、宽带业务空间窄小，肯定受挤压，而农村大部分的电视用户掌握在广电手中，发展互动电视空间广阔，发展农村互动电视我们乡镇广电管理站应抓好几项工作：4.1迎合当地党政的管站需要，争収他们的最大支持，为农村发展互动电视用八工作开展创造宽松政治和谬论环境，通过乡镇政府、村两委帮助我们宣传互动电视优越性，培养村民互动电视消费观念和消费习惯，强化互动电视的影响力。4.2如今社会经济生活，对服务效率和水平要求越來越高，应注重在服务中营销，寓推广于服务之中

7、，镇定移动、电信等老牌运营商为广电“比学赶超”目标，采用下列灵活多变的营销策略，一是在集镇集市口设点现场演示与受理，手把手教，通过演示让用户直观地感受到互动电视的优越性能；让部分农村村民上台演示，从而