电大工商管理本科市场营销多选题.doc

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1、市场营销多选题A按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（BCE）。B、企业利润C、消费者利益D、竞争者反应B补缺基点的特征主要有：（ACE）。A.有足够的市场潜量和购买力C.对主要竞争者不具有吸引力E.企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力包装的作用表现在（ABCDE）。C产生于买方市场条件下的营销观念是（DE）。D、市场营销观念E、社会营销观念从消费者心理角度看，消费者的购买行为主要受（ADE）等方面因素的影响。A.需要和动机D.知觉E.信念和态度产业购买的主要类型有（BCE）B.直

2、接重购型C.修正重购型E.新购抽样设计涉及的问题有（ABC）A.抽样总体B.抽样方法C.样本数目除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（ABCDE）差异所决定的。产品延伸策略有（ABC）。A、向上延伸B、向下延伸C、双向延伸采用撇脂定价策略应具备的条件是（ABCD）。A、新产品比市场上现有产品有显著的优点B、商品的需求价格弹性较小C、竞争对手少D、新产品较难被仿制成本导向定价法包括（ABC）。A、成本价成定价法B、盈亏平衡定价法C、目标利润定价法产品－市场管理型组织具有双重领

3、导、过于分权化、稳定性和管理成本高的缺陷。（√）D春兰公司正采用多角化增长战略实施第三次腾飞，可采用的主要方式是（ABC）A.同心多角化B.综合多角化C.水平多角化对问号类业务单位，适用的投资战略有（ACD）A.发展策略C.收缩策略D.放弃策略对人口环境的分析可从这样几个方面进行（ABC）A.人口的数量B.人口的构成C.人口的密度德尔非法是（BC）预测方法。B.定性C.专家意见对购买者意向调查法的叙述正确的是（BD）B.预测消费品的未来需要，其准确性比用在产业用品方面的要低D.预测非耐用消费品需要的可

4、靠性比用在耐用消费品方面稍低地理细分变量有：（ABCD）A.地形B.气候C.城乡D.交通运输对处在成熟期的产品应主要采取以下策略（BCD）。B、进入新的细分市场C、营销组合改良D、市场改良导入期产品的特点是（BCDE）B.成本比较高C.销售增长缓慢D.市场风险大E.市场竞争少导致企业降低价格的原因是（ABCD）。A、市场需求不振B、存货积压占用了大量资金C、应对竞争者的价格挑战D、生产经营成本下降对道德的评判标准不同，从而形成了不同的理论流派，包括（ABC）A.功利论B.义务论C.相对主义论当代义务论

5、的著名代表罗斯列举的义务包括（ABCDE）F附加产品的是指（BDE）。B、安装D、保修包换E、消费信贷G根据顾客让渡价值理论，顾客总价值包括（ABCD）。A、产品价值B、服务价值C、人员价值D、形象价值根据顾客让渡价值理论，顾客总成本包括（ABCD）。A、货币成本B、时间成本C、精神成本D、体力成本关系营销认为（ADE）。A.企业应把市场营销活动置于整个社会经济的环境中D.企业营销活动的核心是创建和发展于公众的良好关系E。企业营销活动应由交易转向关系J紧密跟随策略的特点是（AC）A.仿效C.低调竞争导

6、向定价法包括（AD）。A、随行就市定价法D、密封递价法具备下列哪些条件时，企业可选择直接式渠道？（ABDE）。A、市场集中B、消费者或用户一次需求批量大D、产品易腐易损，需求时效性强E、产品技术性强K科技环境对企业市场营销的影响主要有（ABCE）A.新产品开发周期缩短，产品更新换代加速B.信息不对称加剧，营销更加困难C.各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化E.广告媒体多样化可作为国内某钢铁企业的市场细分依据的是（ABC）A.最终用户B.用户规模C.地理位置可供选择的渠道宽度策略有（ACD）。A、

7、密集分销C、选择分销D、独家分销M美国西北大学教授舒尔茨等人提出的4C理论包括（ABCE）A.顾客的需要和欲望B.顾客的成本C.便利E.沟通某企业经营多年，但发现尚未能完全开发潜伏在现有产品和市场的机会，这时企业可考虑采取的增长策略是（ABC）A.市场渗透B.产品发展C.市场发展某消费者购买商品时，受其个人特性的影响。属于个人因素的有（ABCD）A.职业B.经济状况C.生活方式D.性格某人购买电视机时，对电视的信息的主要来源是（ABDE）A.个人信息B.个人经验D.宣传报道E.商业信息面对整个市场的目

8、标市场策略有（AB）。A.无差异性营销策略B.差异性营销策略目标市场营销全过程包括（ABD）A.市场细分B.目标市场选择D.市场定位O欧洲某牛肉排连锁企业面对因惧怕"疯牛病"而牛肉销量不断下降的威胁，可采取的对策有（ABD）A.促变B.减轻D.转移P品牌的内涵除了“属性”和“利益”外还包括（ACDE）A.价值C.文化D.个性E.使用者评估各种可能的分销渠道方案的标准是（ABC）A.经济性标准B.控制程度C.适应性Q企业的任务一般具备的特征是（ABCDE)