基于互动电视用户使用行为的内容产品设计研究.pdf

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1、摘要随着我冈二网融介的小所深入，屯视佶号数字化和双向M络改造使彳1J传统屯视在完成数7?化的级换代之后能够搭载多样化、个t丨：化的新兴k动业务。'I:动屯视作为新媒体笮命的核心，以个新的「1动业务形态和收视体验给电视彳r业带太巨大变化的同时，也塑了崭新收视体验>.的新型ill视受众，这为互动屯视受众的消费内容一互动电视内容产品的研究提供了新的研究视角。与传统电视内容研究背设不M，互动业务和时移功能的出现改变了屯视媒体传统的单向线性传播模式。点播、回看、电视机和机顶盒双遥控器操作等收视行为的出现带给互动电视用户全新的收视体验。

2、可以石到，在具有交互功能的互动电视媒体背景下，传统的线性电视节0研究巳经不能个而满足新型电视受众的收视和消费需求。因此，在新老媒休円益融合发展的背足F，揭小?影响“互动电视”这一融合传统电视与互联网视频特点的新型媒介的受众使用行为的特点，以及发掘影响受众收视使用行为的关键因素，对于更加有效地为互动电视提供决策依据和参考，具有重要研究意义。本研究从传播学角度出发，以互动电视7-台为研究庙础，采川出户调研、机顶盒收视数据收集分析的方法，梳现们纳汗动电视川广f??遍的收视彳丁为特征、内容选抒偏好等规律，获知互动〖_IJ户的刈这一新

3、型媒体的抜受代度、使丨lj滿总度等信息。根据这些用户数训估息，对丌动电视内矜产品进彳r内界策划、交厂L休验设计、功能服务幵发、运营投式拓展。本研究的创新点主要休现在：1、调查研究目前匕海互动屯视〗n/’'的上要收视彳r为朴点、内界偏好、滿意度、忠诚度。2、明确影响互动电视用户使用行为的主要因素。3、辨识互动电视用户与传统媒体受众的区别和新特点。4、探究针对互动电视用户使用行为特点的内容产品设计理念、方法和策略。关键词：互动电视受众研究内容产品1ABSTRACTWiththreenetworksconvergenceuncea

4、singlythoroughlyalongwithourcountry,traditionalTVcanprovidenew-emergingdiversifiedandindividualizedinteractiveservicesfollowingcableTVnetworkdigitalizationandtwo-wayreconstruction,interactiveTV.asthecoreofnewmediarevolution，withthesenew-ariseninteractiveservicesand

5、receptionexperiencenotonlygreatlychangethewholeTVindustry,butalsoforminganewtypeofaudience,whichofferanewanglefortheresearchofTVaudience.DifferentfromtheresearchbackgroundoftraditionalTVprogram,theemergenceofinteractiveservicesandtime-shiftfunctionsmakegreatchanget

6、othelinearcommunicationmodeloftraditionalTV.Videoondemand,time-shiftingandusingbothremotecontrollersoftelevisionanditsSet-topBoxbringaboutbrandnewreceptionexperience,sothataudiencecannotsettleforonlyprograms.Onthisbackground,traditionaltelevisionprogramresearchisno

7、tenoughtosatisfytheprogramneedsandconsumerdemandofinteractiveTVaudienceinanall-roundandscientificway.Therefore,revealingthecharacteristicsofthebehaviorofinteractiveTVaudienceandbehaviorfactorsiscrucialtoprovidedecisionbasisforinteractiveTVoperationbusiness.Startwit

8、hcommunicationperspective,thisstudyreliesoninteractiveTVplatformwithuserresearchantset-topboxviewershipdatatodemonstrateandanalysisinteractiveTVa