消费心理学论文.doc

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1、课程论文题目从《致青春》看电影市场课程名称消费心理学院部名称龙蟠学院专业英语班级M11英语3班学生姓名倪冰雁学号1121129102成绩金陵科技学院教务处制论文题目:从《致青春》看电影市场论文内容：看完近期热门电影《致我们终将逝去的青春》走出影院，已经是晚上十点多，可依然有很多人等着看午夜场，可想《致青春》的魅力确实很大。据此片的投资发行方光线传媒发布公告称，影片《致我们终将逝去的青春》截至2013年5月7日24时，中国内地地区上映12天，票房成绩已超过人民币5.2亿元，超过公司最近一个会计年度经审计营业收入的50%。是什么使一部演员演技一般，台词略微拗口，剧情并不离奇曲折的叙事电影成为票

2、房热门？即使文化产业市场越来越大，也不是每一部国产影片都能有如此佳绩。说到底，《致青春》的编导准确地挠到了受众市场的“痒”，将怀旧的校园爱情故事包装成了每个具备消费能力的中青年观众的梦，让他们心甘情愿地掏钱买票入场。市场营销的最高境界就在于，让消费者自觉自愿地去购买商品。《致青春》做到了这一点，便成功了。接下来我们来具体分析下《致青春》如此火的原因：1.怀念易逝青春打怀旧牌的爱情电影，总是能成功引发影迷的追捧，这从网络短片《老男孩》的火爆程度就可略窥一二。而影片《致青春》则将这副“怀旧牌”打到了极致，对各个年龄层次的观影人群都产生了特定的吸引力。一位北京电影公司的制片人分析称，对90后来说

3、，该片中的校园恋爱情节正是他们如今在经历着的，很有亲和力；对60后来说，年轻时远去的模糊记忆会随着影片而逐渐清晰；对如今的主流消费群体70后、80后来说，影片的前后两段恰巧覆盖了他们的人生阅历，不论是青涩的初恋，还是工作后无奈的改变。有一位女网友在微博上感叹：“无论从身高还是长相，赵又廷在大学校园的造型都和我前男友长得一模一样。”且不论她的前男友长相如何，相信引发她共鸣的，应该是片中人物对初恋情人、对校园生活、对萌动青春的那种似曾相似的感觉。2.好奇明星导演《致青春》吸引力之一来自赵薇，这个让不少人觉得疯疯癫癫的丫头（“小燕子”后遗症）究竟会拍出怎样一部片子？很多接受采访的圈内人士表示，几

4、年前听说赵薇要做导演时，第一反应是不靠谱，不少人是带着看热闹的心走进影院的。而对于普通观众来说，媒体所渲染的“赵薇的个人成长史”也为影片蒙上了一层神秘面纱，好奇心促使他们前往捧场。不过看完影片后，几乎所有人都对赵薇刮目相看。有观众对记者说，影片色彩艳丽，叙事流畅，镜头成熟自信，并带有强烈的个人风格，不像出自一个初出茅庐的新人之手。资深媒体人弋弋说：“影片情感真挚，有感觉。虽有瑕疵，不过一想到她是一美女导演，演员转型，就觉得挺努力的。”影评人yoyo认为，赵薇是一个对自己的个人价值观有着强烈自信的女人，内心带着浓厚的女权主义色彩，所以她的电影不是柔和清新，而是大胆泼辣。编剧李樯对情节拿捏得稳

5、准老道，关锦鹏(微博)对影片节奏和镜头的建议、把关，都为影片锦上添花。3.争议改编成败很多人其实并没有看过影片所改编的辛夷坞的网络原著小说，不少人也是看了电影后才去网上找小说来读。于是，电影和小说的区别成为网友热烈讨论的话题，而“改编得究竟好不好”成为众人争论的焦点，也成为吸引更多观众走进影院的原因。记者看完影片后发现，女生寝室从小说中的6个人一间变成了片中的4个人，赵薇给八卦的黎维娟和假小子朱小北都加了戏，让线索更简洁，人物个性更为突出。影片后半段是争议最多的部分，有人认为影片后半段走入社会的部分有些画蛇添足，情节处理松散，不少人物走势交代不清，戏份又有些平均分配之嫌。但也有观众觉得，影

6、片后半段虽不全面，却也能让人感同身受，残酷、沉重、无奈，但很真实，细细品味之后，能咀嚼出影片名那样的淡淡忧伤。也正是这两极分化的评论，使该片成为很多观众小长假观影的首选。《致青春》抓住了“青春”这个最大的年龄群体和电影消费群体。据统计，近几年我国电影市场的观众平均年龄不到23岁，“85后”、“90后”人群已构成当前电影院的观影主体。2011年以来，《失恋33天》、《那些年，我们一起追的女孩》、《北京遇上西雅图》等一批青春怀旧类型影片逐渐在影坛出现。《致青春》也是大打青春怀旧牌，它既迎合了文化消费主流人群的口味，又激发了观众情感上的共鸣。毕业时离别的伤感，找工作的艰辛，在爱情和现实间抉择的艰

7、难，青春渐行渐远的失落，现实压力下的困惑迷茫……这种情感上的共鸣成为青年观众热情消费的主要缘由。此外，商业策划营销得力也是其火爆的重要因素。《致青春》的档期定在“五一”小长假观影热潮前后。而几天后的5月4日又适逢青年节，使之成为媒体节假日新闻的热点，使《致青春》有了更多的炒作空间。从开始筹备到上映12天票房破5亿，《致青春》一直话题性十足、新闻不断。在百度新闻中搜索“致青春”三个字，出现的相关文章包括演职人员的各种新闻、