消费者选择购买小米手机的影响因素调查计划书.ppt

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1、消费者选择购买小米手机的影响因素调查计划书——指导老师：学生：市场调查与预测目录CONTENTS01~05研究背景Part104调研目的Part205调研内容Part306调查对象与方法Part406抽样方案Part506质量控制与复核Part607调查结果的提交形式Part708调查经费与预算Part907调查时间与调查的组织计划Part803~04研究背景Part1Part1008附件消费者选择购买小米手机的影响因素调查计划书研究背景目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势头，而且中国目前正处在非智能手机向智能手机、3G手机向4G手机的过度转化期

2、，给手机行业的发展带来了巨大的机遇。正是在这样的市场环境下，小米手机得以诞生并迅速成长，书写了国产手机的一个又一个销售神话。日前，小米更是成为世界上产销第三的手机厂商。当然，有机遇自然也有挑战，随着时代的发展，消费者对手机的要求也越来越高，特别是年轻消费者，不仅对价格、外观设计、硬件参数等要求越来越高，还对手机系统、软件支持等人性化功能越来越看重，越来越追求个性化手机产品，传统的单单靠硬件和高性价比的模式已经越来越难赢得市场。在此背景下，手机商也在致力于手机的创新，追求更加的与众不同，以至于在市场的竞争中占据优势。时代在进步，社会在发展。不想落后那么就必须得创新，必须跟得上时

3、代的脚步。而小米手机在这方面的表现是有目共睹的，今年小米米粉节上50万台小米手机在短短15分钟内全部售罄。不可否认的小米手机的宣传很到位、很成功。一、研究背景但宣传的成功并不代表真正的成功。在真正的开售日开始，小米手机的各种各样的问题就显示出来了。于此基础上，我们通过对选择购买小米手机的影响因素进行调查，了解消费者的手机消费情况与习惯，并研究消费者的行为与心理，从而对小米手机及其市场现状进行分析，发现小米手机潜在的市场需求和市场机会。二、调研目的1、了解并分析消费者在手机方面的基本消费行为与习惯，明确顾客真实需求，以发现市场机会。2、了解产品的知名度及美誉度，确定今后营销推广

4、的重点。3、分析消费者选择是否购买小米手机的原因以及对小米手机的期望，从而明确其自身的优势和劣势，以及面临的机会和威胁。三、调研内容1、首先对消费者关于手机的基本消费行为和习惯进行调查，旨在了解消费者的基本消费行为习惯，分析消费者的消费心理，明确顾客真实需求，从中发现新的市场机会。2、了解产品的知名度及美誉度，确定今后营销计划的重点。本部分主要是对产品前期的营销宣传等向消费者传达的信息的一个反馈。3、分析消费者选择是否购买小米手机的原因和对小米手机的期望，明确其自身的优势和劣势，以及面临的机会和威胁。本部分主要是针对消费者选择是否购买小米手机的原因进行全面分析，从而为今后的营

5、销计划提供科学依据。本部分所需的信息主要包括以下三个方面:（1）消费者对于小米手机的使用情况——是否用过，满意度等。（2）重点调查分析影响消费者购买（或不购买）的原因及相关影响因素。（3）小米手机在前期计划的情况了解——怎样知道小米手机的，通过什么渠道购买到的小米，对于小米手机使用过后的感觉，以及可以在产品及服务上改进的地方。4、竞争对手企业现在手机市场上的竞争非常的残酷，手机品牌也比比皆是。小米手机打的低价战略，对于发烧友，或者是那些想买高端机，有限制于价格的朋友更是不错的选择，但这样的模式容易被竞争对手复制。因此，小米手机要找到自己的优势，发展自己的优势，才能在激烈的市场

6、竞争中拥有自己的立足之地。（一）调查对象：听过或使用过小米手机的消费者（二）调查研究方法：本次调查运用多种调研方法，力求使所得的资料相互补充，保证这次研究获得大量的第一手和二手资料，从而保证所得结论的科学性和有效性。所运用的具体研究方法如下：1、资料调查法：利用各种互联网资料，包括相关新闻、专业期刊、百度百科、小米官网等。2、问卷调查法：根据调查的目的设计出调查问卷，对消费者选择购买小米手机的影响因素展开调研。3、数据分析：将以上所收集到的资料进行汇总，数据分析。四、调研对象和方法五、抽样方案本次调查采用随机抽样的方式进行，并拟定样本数为200人六、质量控制与复核为保证调查结

7、果的质量，我们将此项目的所有数据录入和编码，在录入过程中抽取10%样本处理采用进行录入复核，以保证录入质量。将所有答案重复的问卷只记作一份，同时，将答非所问的问卷直接作废。七．调查结果的提交形式本项目完成后将提交以下研究分析报告及资料：1）中文分析报告，以Word格式提供，包括调查背景、目的、结果分析和经费预算等。2）演讲报告，以PowerPoint格式提供，作为做演讲报告时的幻灯片展示。八、调查时间与调查的组织计划12月1日进行方案策划和相关背景资料整理12月2日制定调查问卷并进行预调查12月5日进行