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1、关于苏宁电器净利润分析经济系信管专业3班学号33姓名杨帆苏宁电器1990年创立于屮国南京，是屮国3C(家电、IT、消费类电子)家电连锁零售企业的领先者，国家商务部重点培育的“全国15家大型商业企业集团”之一，屮国最大的商业零售企业，名列屮国民营企业前三强、屮国企业500强第51位，站牌价值728.16亿元。2004年7月，苏宁电器(002024)在深交所上市，成为国内首家IP0上市的家电连锁企业，市场价值位居全球家电连锁企业前列。2011年销售规模预计达1800亿元，H前员工17万人。本着稳健快速、标准化复制的开发方针
2、，苏宁电器采取“租、建、购、并”立体开发模式，2009年，通过海外并购，苏宁顺势进入屮国香港和口本市场，拓展国际化发展道路。截至2011年底，苏宁在屮国大陆300多个城市开设了近1700家连锁店。与此同吋，苏宁电器坚持线上线下同步开发，自2010年旗下电子商务平台“苏宁易购“升级上线以来，产品线由家电拓展至百货、图书、虚拟产品等，迅速跻身屮国B2C前三，H标到2020年销售规模3000亿元,成为中国领先的B2C品牌。一、关于苏宁电器净利润变化趋势分析(-)判定净利润随时间变化的趋势从苏宁电器财务报表获得2001——20
3、11年11年之间的净利润数据(表1),以时间为横轴，净利润为纵轴，绘制散点图。表1苏宁电器2001-2011年净利润年份净利润单位：力元12001255922002585632003989042004181205200535063620067975472007152317820082259939200929885010201041055111201148860150200045200040200035200030200025200020200015200010200052000200020002002200120062
4、00820102012图1苏宁电^2001-2011年净利润随时I'可变动散点图从散点图（图1）可看出苏亍电器净利润总体呈线性上升趋势，从06年开始急速上升,因此可以考虑采用一元线性回归模型，移动平均和指数平滑值的基础上建立线性趋势的预测模型。（-）建立净利润分析的预测模型1、利用移动平均法建立模型从净利润随时间变化的散点图來看，苏宁电器的净利润波动的幅度较小，呈上升趋势,人彳（
5、>_儿+yr-i+••-+yj-n+i考虑选择NN来计算序列的移动平均值，计算公式如下:&利用相同方法算出二次移动平均值，计算结果如表2表2
6、年份t净利润M厂m/2)atbtm=l2001125592002258562003398906101.7200441812011288.720055350632X024.312804.929243.88219.4200667975444312325541.863082.918770.637463.22007715231789044.751460.4126628.937584.281853.420088225993152688.095348.3210027.757339.7164213.12009929885022572
7、0.0155817.6295622.469902.4267367.3201010410551311798.0230068.7393527.381729.3365524.9201111488601399334.0312284.0486384.087050.0475256.7201212573434.0201313利用—⑴、MQ估计参数—2叭⑴-叩、宀占心-心）,如20,年t=ll399334-312284=87050上述结果见表2第六、七列。au=2M；：)—Mf=2x399334.0-312284.0=486384.0
8、A建立线性模型趋势预测模型九n肌（m=i、2……）,如当t=n时A儿+,”皿】+久心486384+87050加,利用模型计算一期预测值,结果见表2最后一列。2、利用指数平滑法建立模型由于苏宁电器净利润呈现明显丄升趋势，因此选择平滑系数为0.8,由于有11年数据$腐和$絆取前三期的平均值，即Sf=S黒=6101.7。利用下列公式计算一次和二次的指数S,)=0.8x+(l_0.8)S；］S；2)=0.85r(1)+(1-0.8)^S：；)=0.8x48860k-0.2x3845755=46779595=0.8x467795
9、.9+0.2x360191.3=446275C（•）C<2）方利用®和®计算参数勺=2Sj-Sy)6,七('W即/；,=4(Sj_Sf))t=llaH=2x467795.9-446275=489316.8）,如当t二11时,必=4x(467795.9-446275)=86083.7。利用儿+,”二玄+加(呼】、2y叶=^ii+%加
