左右沙发客营销分析.ppt

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1、网络营销史上的全新突破——左右沙发客公司简介营销策略营销活动介绍营销分析公司简介深圳市左右家私有限公司已创立26年，除主营沙发外还兼营软体沙发床、办公系列沙发、茶几、地毯等客厅配套产品系列。左右家私联合意大利设计研发中心，开发大批适合中国家庭的高档沙发，创造中国客厅文化的第一品牌。其“左右”牌系列产品是目前国内沙发市场占有率最高的知名品牌。公司销售网点现遍布170多个大中城市,远销意大利、加拿大、美国、中东、日本、新加坡及东南亚等十多个国家和地区。营销活动介绍2010年10月26日，在广州亚运即将到来之际，三位左右沙发广州籍员工达哥、沫沫、左左跟三位广州友蜗牛、晨曦、夕阳

2、取得了联系。自发组织起来，走上街头，以“传递信任，分享感动”为主题，倡议发起“亚运沙发客”活动，邀请全广州的沙发客和感兴趣的广州市民参与到“亚运沙发客”活动中来，为远道而来观看亚运的朋友提供免费沙发借宿。营销活动简介左右企业鉴于沙发旅行仍存在安全隐患、身份验证程序混乱等现状，表示沙发客的互助、友爱精神与左右沙发的家庭般温暖的企业文化是不谋而合的。而沙发客提倡的人与人之间的信任，正好与左右沙发的品牌精神一致。成立左右沙发客并将沙发客的精神在全国推广，是左右沙发义不容辞的责任。营销策略——定位正确亚运期间免费让陌生人到家里睡沙发的“左右沙发客”。这场网络推广从一开始就定位为互

3、助、友爱的公益活动。在前期的推广中，几乎找不到商业的痕迹。随着全国乃至海外的媒体对左右沙发客进行整合报道之后，左右沙发客的真相也随之揭开。并没有出现以往网络炒作事件后所带来的后遗症，媒体对左右沙发的评价都是中肯和赞扬的。左右沙发籍由左右沙发客的活动完全树立起其热心公益，对社会勇于承担责任的企业形象。营销策略——线上线下密切配合本次活动得到了沙发客网站和新浪网的大力支持，活动得到上百万微博博友的关注和支持。据“左右沙发客”突破了以往网络营销所难以做到的兼顾线上线下的促销活动。在活动展开后，左右沙发终端人流量明显增多，成交量也在不断攀升。左右沙发客已经成为了广州亚运会的遗产，

4、对左右沙发客这次的网络营销来说，就是最高的荣誉和认可。营销分析“左右沙发客”事件的全过程，都是围绕沙发客的“互助、安全、信任”展开的，这表明从一开始，左右沙发就抱有将沙发客打造成“社会公益事件”的决心，而非只考虑企业的商业利益。“左右沙发客”营销事件的主角左右沙发也表示，想要做成功的网络营销，出发点很重要。营销分析虽然亚运为左右沙发提供了绝妙的网络营销时机，但是左右沙发客的成功，究其原因，在于“左右沙发客”已经超出了庸俗的“网络炒作”行为，并不仅仅是一次企业为争取商业价值的事件营销，更兼顾了社会价值。从广州沙发客在五羊雕塑下发起“借宿倡议”开始，所有的媒体报道和活动策划目

5、的都在于为“左右沙发客”预热，但是这并不影响“左右沙发客”的现实意义。感谢您的关注