剧场演艺运营方案.ppt

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1、剧场演艺运营方案StageShowoperatingproposal南京市文化集团江苏文创From2013-07-05电影／电视剧呈现的是导演们“算计”好的镜头而话剧表演现场性强观众位置不同，视角不同写在前面1、展示渠道舞台化2、表演的连续性3、强调整体感4、多次性补充5、表演的直观性1、展示渠道生活化2、表演的非连续性3、强调镜头感4、一次性完成5、表演的加工性话剧电影/电视剧参考数据1.话剧类演出量排名第一；2.话剧类／儿童剧／音乐剧演出场次增幅明显；3.观众数量音乐类／话剧类／儿童剧排名领先；4.各城市演出票价

2、呈降低趋势；5.二线市场中，天津／湖南／重庆演出市场较为火爆资料来源：2011／2012年北京演出市场统计分析报告类别时间场次所占比例同比幅度观众数量（万）演出票价（元）上座率音乐201115577.38%95%238.529975%歌舞201111445.4%16%99.448075%话剧2011309314.6%略微增长101.924580%京剧201112786%21%39.214762%杂技2011305914.5%15.4%167儿童剧2011219010.4%68%87.78881%地方戏及曲艺20113

3、82718.1%略微增长6721280%综艺2011492723%6.6%150音乐201220169.3%29%221.825886%歌舞20124612%59%52.322680%话剧2012440420%42%205.98480%京剧201212815.8%基本相同40.69362%杂技2012295513.6%基本相同136.7儿童剧2012309514.241%1658881%地方戏及曲艺2012380817.5%基本相同63.511580%综艺2012369617%24%36.9图为2011年与2012年

4、北京市演出市场调查“平均票价”资料来源：2011年北京市演出市场统计与分析2012年北京市演出市场统计与分析右图为2011年度与2012年度北京市演出市场的平均票价，由图可以清晰看出，从2011到2012年票价明显走低，呈下降趋势，票价更加亲民。“2011年，《恋爱的犀牛》等经典话剧在长沙上演时，最高票价上千元。2012年，市民突然发现，演出的票价低了不少。”“2012长沙戏剧谷”，首次进行200元每场的平价演出。”“小剧场话剧票价更低，大剧场演出也出现降低趋势。”“进入湖南市场的剧目越来越多，要想获得理想的票房，必

5、须降价。”——湖南大剧院文化艺术交流中心经理黄蓉。“本土原创作品推行的低票价，在一定程度上促使外来剧目降价。”——湖南大剧院制作人李韧。降价场租较高、税率较高一张票有5.5%的营业税，加上企业所得税25%，总体有30.5%的税赋降低票价可行性？1.纯市场化运作困难巴黎国家歌剧院悉尼歌剧院维也纳国家歌剧院日本新国立剧场其运营得到法国国家财政的大力支持，资金来源的2/3来自国家财政。一直获得政府公共财政的大力支持，政府资助占歌剧院总费用的60%左右。主要靠国家财政支持，为生活部富裕的音乐爱好者提供67个优惠价站位。经费6

6、7.3%来自于政府拨款和社会赞助，32.7%来自于自营收入。保利剧院2005年，保利接管东莞玉兰大剧院，当时首创了“政府财政补贴、目标管理，保利自主经营、自负盈亏”的经营管理模式。2.各大城市剧场均有政府补贴每场演出政府给予一定的财政补贴；（按照高端演出、中端演出和普通演出的不同类别，给予不同程度的补贴）不同区域，补贴数额不同：发达地区补贴较少，西部与北部补贴较高；给予补贴同时，会提出剧目即演出数量、上座率以及平均票价等。降低票价可行性？观演人群大学生白领知识份子观演人群数据分析2010年北京话剧观众职业分布调查20

7、10年北京话剧观众年龄层次调查大学生、研究生、公司职员是话剧的主要消费者话剧的消费者知识层面较高高等教育81.6%中等教育16.7%初中以下1.7%《当代话剧观众构成及对话剧发展的影响》21岁至30岁之间的年轻人群是观演的的主要人群演出成功的剧目类别先锋？文艺？小清新？幽默？搞笑？艺术范儿？恋爱的犀牛——第一部赚钱的先锋剧流行搞笑噱头名剧经典语句典型案例它不是中国第一部先锋话剧，却是第一部赚了钱、且“寿命”最长的；100场，是北京人艺衡量一台主流戏剧作品获得成功的标尺。“孟京辉的先锋戏剧最终完成了它的戏剧流行化的过程

8、，加入到了与流行文化合谋的进程中。”“XX地产商携手孟京辉，打造话剧第四城”口号一些极为搞笑的噱头被搀杂在文本中间，使得爱情的力量过于摇曳顾盼频致情。对流行影视文本中的经典语句的借用和戏仿，使得观众在观看戏剧的时候毫无理解障碍可言。一个观众甚至极而言之：“孟京辉的话剧就是名剧改编加噱头”李伯男系列剧——都市情感剧，细数男人小委屈社会热门话题贴近