中国烘焙市场分析.doc

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1、中国烘焙市场一、前言欧美国家烘焙市场经过数白年发展己经进入成熟期，而亚洲市场则呈现出稳步增长趋势；从国内来看，我国面包行业已经迈入了快速成长期，未来消费观念的转变和居民的增收将推动行业的快速发展，由于烘焙食品在欧美国家是牛活必需品，在西方家庭的三餐屮占据主要地位，因而产业历经了数百年的发展。全球主要国家烘培食品消费对比內容选自产业信息网发布的《2015-2020年中国烘焙食品市场行情动态及战略咨询报告》屮国烘焙行业起步较晚，H前处于高速成长期屮国烘焙品的人均消费量远小于西方国家，不及英、美人均消费量的l/10o与屮国饮食结构相同

2、的亚洲国家日韩和港台相比，屮国的人均消费量也存在至少一倍的差距，行业丄升空间巨大。考虑到香港、曰本的饮食结构更靠近西方国家，台湾和韩国人均消费量水平更具参考价值。2014年屮国烘焙行业市场规模为899.44亿冗，假设屮国人均消费水平能达到台湾和韩国烘焙行业人均消费水平均值57.60美元，屮国烘焙行业还有1307.96亿元空间。屮国的烘焙食品从一、二线城市居民逐渐向三、四线城市以及农村市场渗透，受西方文化影响，而包等烘焙食品逐渐成为我国居民的早餐主食。而从年龄层来看，烘焙食品的消费群体逐渐扩大，从小孩到老年人都有覆盖。随着社会发展

3、节奏的加快和人们牛活质量的提高，面包、西点、蛋糕以其便捷、营养、美味，逐步向主食化发展。可以预见，面包、西点、蛋糕行业正处于快速上升期，近几年将有更多人投入到其小淘金。据屮国烘焙食站工业协会相关负责人介绍，近两年屮国市场的西点蛋糕店呈现迅猛发展之势，各大超市、小区、车站内出现不同品牌、不同档次的西点蛋糕店，其屮大部分以民营为主，经营灵活，市场发展快，平均年增长近10%。很多专家们宣称屮国烘焙市场刚刚起步，会有30年的春天！近些年来烘焙市场表现也很给专家而子，每年全国市场容量增长率近30%,在西部很多落后地区增长速度甚至达到了50

4、%。烘焙行业H前还是三里不同天的绿林吋代，还没有任何一个晶牌能独领屮国整个市场，就连全国最有影响力的某品牌，市场占有率也不到3%oH前除了在北京、丄海各品牌Z间稍有竞争外，其余地区市场丄，各品牌在终端销售上感受不到竞争的压力。烘焙市场上各詁牌间体现的主流是“你好、我好、大家好”的局面。甚至很多独门独户前店后厂式的“山寨饼屋”也活得很滋润。纵观各大城市的主要街道，各品牌西点蛋糕店林立，高昂的租金、豪华的装修、店内总是人來人往，其利润和市场行情不言面喻。糕点是我们日常牛活屮必不可少的食品，蛋糕也以其奇特的口味在市场屮崛起，这里面有着

5、巨大的商机。这次调查也为其提供资料。由此可看出探究木调查的重要性。二、数据分析1、你的年龄范围?从上图可知：年龄在20・30岁的消费者占到了43%,年龄在16・20岁的消费者占到了33%,这调查结果也体现了蛋糕市场消费的年龄分布，充分体现了蛋糕市场的消费者仍是以广大年轻消费者为主。2、你常去的蛋糕丿苫有哪些？70.00%0.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%维尼元祖小蜜蜂优美滋好利来其他□系列1从上图可知：在芜湖蛋糕市场丄，优美滋蛋糕占据芜湖绝大的市场份额，而其他品牌的蛋糕店的知名度并

6、不是很高，元祖与维尼加起来的市场份额也不及优美滋，好利来蛋糕丿占的市场知名度也只有20.83%，各个蛋糕品牌存在很激烈的竞争。3、你选择甜点的标准是什么?你选择甜点的标准由上图可知：消费者对于选择甜点的标准，“口味”占到了75%,是最受消费者注重的，“新鲜”占到了45.83%,也颇受消费者重视，“健康”占到了33.33%,而营养成分只占到了20%,造型方而只有12%血己，这也说明消费者越来越重视更高层次的消费，外表并不是那么重要。4、在你心里对有殆位蛋糕的理想价位是多少?从上图可知：42%的消费者心屮有甜位蛋糕的理想价位是10(

7、)・150元，这也充分说明了芜湖居民的整体消费水平，150-200元的消费只占了17%,在芜湖蛋糕市场份额比例很少，50-100元的也占到了不少的比例，达到了33%。4、你的蛋糕刀消费是多少？您的蛋糕月消费60.00%40.00%20.00%0.00%■系列1慣00〒2」菸2£□0108—虽ISFK从上图可知：蛋糕月消费在50元以下的占到了25%,蛋糕月消费在50-100元的占到了将近一半，100元以上的大概有30%,充分说明芜湖居民的蛋糕月消费很低，这就需要蛋糕厂家挖掘消费市场，提高芜湖居民蛋糕月消费水平。6、您一般会在什么情

8、况下购买蛋糕？想吃就买46%家人既刖友生口33%匕聚会6%特殊节口15%你一般会在什么情况卜-购买蛋糕口家人既朋友生口口聚会□特殊节口口想吃就买从上图可知：想吃就买的占到了绝大部分，达到了46%,其他吋间购买蛋糕主要是家人和朋友牛H时进行购买，而在特殊节日和聚会