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时间:2020-03-18
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1、蚌埠市资生堂化妆品调查报告小组成员:化妆品行业全球化趋势一、化妆品行业整体趋势全球化妆品行业的零售额达253亿美元,而且持续5年强劲而稳定的增长趋势,尤其从1997-2000年,以每年11.7%的增长率递增。另一方面,据分析家预测,虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升,但就整个行业来讲缺乏革新的观念,因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。 虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品,但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破,因此,在全球化妆品市场日益成熟的今天,生产商和销售商也面临着越来越大的挑战
2、。随着我国改革开放的深入进行,国民经济迅速增长,人们的生活水平不断提高,化妆品市场也得以迅猛发展。1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元,1991年增加到40亿元,1993年猛增为90多亿元,近年来平均年增长率都达到50%.蚌埠市地区人口密集,许多高等院校、住宅小区、公司企业都建在此地。因此化妆品自然成为人们必不可少的生活用品。此次调查报告就是拟在蚌埠市淮河文化广场进行化妆品普及度市场调研可行性进行分析。化妆品行业国内发展趋势目录一、化妆品市场巨大潜力二、资生堂化妆品的调查资生堂涵义资生堂中国发展史资生堂品牌资生堂产品特点三、资生堂化妆品专卖店在
3、蚌埠地区销售调查资生堂化妆品在蚌埠地区的销售市场情况资生堂化妆品在蚌埠地区的的购买力情况四、资生堂化妆品专卖店在蚌埠地区竞争调查资生堂化妆品质量的竞争资生堂化妆品价格的竞争资生堂化妆品的经营特点一、化妆品市场巨大潜力化妆品既是一个产业也是一种文化。化妆品是多种学科的结晶,随着精细化工、生物科学、材料科学的飞速发展,细胞科学在皮肤医学中的深入,以及人类基因工程的启动,使化妆品向着更富有深度和广度的方向发展。80年代出,我国化妆品消费人均1块钱,90年代初上升到5块钱,1998年上升到16块钱,到2008年上升到34元,可以说我国化妆品的人均消费水平上升得很
4、快。我国化妆品的销售额从1982年为2亿元人民币上升到2000年的350亿元人民币,前15年化妆品的销售额平均以23.8%的速度递增,最高年份达到41%。但是从1997年至今,销售趋势明显减缓,大概在8%~9%左右,既使这样也完全高于国民经济增长的平均速度。到2010达到了1000亿元人民币,这十年每年以10%~12%的速度递增。资生堂化妆品销售额单位:亿元年度(年)销售额(人民币)19822198510199040199519019982801999300200035020101000因此,化妆品市场潜力巨大。资生堂化妆品销售额调研二、资生堂化妆品调查
5、资生堂日本著名化妆品品牌。取名源自中文《易经》中的“至哉坤元,万物资生”,资生堂的涵义为孕育新生命,创造新价值。“至哉坤元,万物资生”意为“赞美大地的美德,她哺育了新的生命,创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映,是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。将先进技术与传统理念相结合,用西方文化诠释含蓄的东方文化。LOGO资生堂涵义资生堂中国发展史1872年,日本东京银座出现了第一家西式大药房,资生堂就此诞生。如今,资生堂已发展成为一家具有百年历史的国际化企业,通过将东方美学和西方科研的完美结合,致力于为中国乃至全世界人民创造更丰
6、富美好的生活。做为具有国际视野的亚洲皮肤专家,资生堂一直站在全球学术界对生物体和化妆品研发的前沿。执著于以“使消费者获得愉悦的感受”为发展的根本立场,在充分了解中国消费者的基础之上,通过运用资生堂的丰富经验和护肤品生产技术,秉承“高品质、高形象、高服务”的营销理念,回应中国消费者的需求。资生堂深知,企业常青除了提供优质的产品和服务外,更要赢得消费者以及全社会的信任。在资生堂一贯坚持的经营理念下,资生堂将竭尽全力为员工创造良好和谐的工作环境。为了实践资生堂永不动摇的信念——做富有责任感的企业公民,资生堂更将调动一切力量与资源为社会公益事业延绵不绝地贡献力量
7、。企业的繁荣离不开整个行业的繁荣兴旺。从进入中国初期,资生堂便一直关注着中国化妆品行业的发展,希望通过自身在中国的发展壮大影响整个行业的发展,同时也将利用或创造时机,以长期以来在化妆品行业积攒的经验、资源等力量推动整个行业健康有序地前进。1981年北京市“友谊商店”、“北京饭店”等9家大型商场、饭店开始销售约60个品种的资生堂化妆品、香皂、牙刷用具等产品。1983年资生堂与北京签署第一次生产技术协作协议,开始销售当地开发品牌“华姿”产品。1985年资生堂与北京签署第二次生产技术协作协议,生产销售护肤品。1986年资生堂与北京签署第三次生产技术协作协议。1
8、991年资生堂与北京签署第四次生产技术协作协议,成立合资公司资生堂丽源化妆品有限
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