柳州南国今报报纸评估报告.doc

《柳州南国今报报纸评估报告.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、柳州报纸价值评估报告目录一、柳州主要的报纸·················································1二、柳州各报纸简介·················································11、南国今报简介·················································12、柳州日报简介·················································23、柳州晚报简介·················

2、································2三、基本数据对比···················································2（一）读者规模、读者重叠及读者独占分析·····························2（二）南国今报读者群特征···········································4（三）阅读习惯对比·················································7（四）广告关注情况·····

3、············································10（五）产品服务消费·················································12（六）价格对比·····················································13四、总结···························································16一、柳州主要的报纸：南国今报、柳州日报、柳州晚报。二、柳州各报纸简介：1、《

4、南国今报简介》：南国今报创刊于2002年12月,日四开32版,是广西日报社的新锐,也是广西日报社的第3张子报,与早已成名并长她7岁的《南国早报》血脉相连。　　《南国今报》出版、发行后，很快就受到最广泛市民的支持和喜爱，一跃而成为柳州市及周边地区发行量最大的报纸。　　日发行量：柳州市日发行量稳定在16万份以上；柳州地区、来宾地区2-3万份左右；发行渠道：目前以流动、报刊零售与订阅户并重，深度地渗透入市民们生活的每一个大街小巷。覆盖范围：柳州市及周边地区、来宾；　　订户数：柳州市3万份左右。传阅率：根据《南国今国》独特的发行渠道，读者群以市

5、民主动购买居多，通常是一份报纸全家人看，据柳州市家庭人均数为3人计算，传阅读率为4.3人次，以整版彩色广告（23cm×33cm）价格为例，广告费用人均成本为：0.06元/人。　　市场份额：柳州市全市总人口183.26万人，其中柳州市区内人口为87.87万人，有40%的市民有长期读报习惯，其中78%为本报长期读者。发行日程：周一：健康周二：时尚周三：汽车周四：金融周五：房产2、《柳州日报》简介：柳州日报创刊于1949年，是柳州地区的主流媒体。柳州日报坚持正确导向第一，围绕中心工作，积极唱响“主旋律”。柳州日报从自身的特点出发，从读者关心的

6、角度，开设专栏，及时刊发了柳州市应对金融危机的政策措施，市属北部三县回乡民工的生活和就业问题，各部门出台的帮助就业、保障民生的办法等。柳州日报广告发行量为8万份，发行范围面向柳州地区。柳州日报在广西的地市级党报纸中名列前茅，在广西壮族自治区党委宣传部、自治区新闻出版局、自治区科技厅等部门组织开展的历次评比活动中，被评为“广西十佳报纸”。3、《柳州晚报》简介：柳州晚报创刊于1995年，是一份有相当影响力的都市类的主流报纸，由柳州日报社主办。发行量16万份，是柳州市原发行量最大的媒体。近年来，柳州晚报在“策划办报、活动办报、开门办报”的理念

7、指导下，在报纸可读性上加强品牌策划与包装，从采编思路上提出了晚报社会新闻的“故事汇”整体包装，开始了新闻故事化的探索。作为柳州的主流媒体，柳州晚报是柳州政治、经济和窗口，是柳州发行量最大、覆盖面最广、影响最为深远的报纸，是柳州及外地厂商在柳州发展事业、拓展经营业务首选和必选的传播媒体三、基本数据对比（一）、读者规模、读者重叠及读者独占分析1、《南国今报》VS《柳州晚报》：在柳州市，相对于《柳州晚报》，《南国今报》的独占读者较多，独占率达到67.0%，而相对于《南国今报》，《柳州晚报》的独占读者较少，独占率只有25.7%，也就是说绝大多数

8、（74.3%）《柳州晚报》的读者也是《南国今报》的读者，而《南国今报》的读者中只有少数（33.0%）也是《柳州晚报》的读者。说明《南国今报》对《柳州晚报》读者的影响力较大。2、《南国今报》VS《柳州日报》：