《护肤品竞品分析》PPT课件.ppt

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1、？竞品分析护肤品在中国市场的需求极速增大，而大众对护肤品的消费心理更加复杂的情况下，我们的产品如何突围而出？来看看和我们产品定位相近的护肤品牌都有些什么特点？悦诗风吟FANCL国外国内佰草集百雀羚韩后主要市场竞争对手相宜本草自然堂THEFACESHOPTHEBODYSHOPWHOO后YvesRocher自然乐园DHC岚舒科颜氏itskinJuliqueSukin欧舒丹护肤品品牌主张（定位口号）品牌故事品牌优势营销活动亮点代言人FANCL天然无添加，看得见的新鲜给你安心、有效的品质保证不含防腐剂，护肤更新鲜源于1980年，创始人池森

2、贤二先生，拥有世界尖端的科研和生产技术，稳占世界的无添加领导地位。日本最大及最有规模的无添加护肤及健康食品品牌iFANCLCNAPP、FANCLTV媒体中展示护肤新品使用示范梁咏琪、刘心悠DHC无香料，无色素，100%天然成分源于1972年，DHC由现任总裁吉田嘉明独自创业，经过30多年努力，现已成为跨化妆品、医药保健食品、医药品、等多个领域的综合性企业，并取得了引人注目的辉煌业绩。日本NO.1通信销售化妆品品牌创造“通信销售”的销售模式多媒体与会员进行互动邮寄体验装RAIN、金喜善、尹恩惠、周杰伦、陈慧琳、宋智孝WHOO后The

3、historyofWhoo后“WHOO后品牌”——统领世界的皇帝,支配皇帝的皇后,只属于皇后的秘密空间自2003年品牌诞生至今，源自韩国顶级宫廷韩方护肤名品，将古代医书中记载的多种韩国传统的宫廷养颜秘方与现代护肤科技相结合，经过精心研制，诞生了“后”这一奢华美容品牌1.韩国LG化妆品研究所2.大韩韩医皮肤科学会古老传承3.宫廷美容秘诀的神秘处方支援梅瑟纳活动，唤起民众对宫廷文化理解韩国著名女演员李英爱品牌主张（定位口号）品牌故事品牌优势营销活动代言人悦诗风吟来自济州的大自然护肤品,自然主义由来于爱尔兰诗人叶芝名作“Thelakei

4、sleofinnisfree”-心灵小岛的品牌名称，自诞生以来一直致力于成为在自然中寻找和谐之美、追求健康安宁的生活方式的自然主义化妆品。1时尚包装2韩流明星效应3质素上乘，价格大众化4品牌设计美观，环保，店面包装大自然元素邀请全国近二十名主流媒体嘉宾加入“innisfreeGreenTour悦诗风吟绿色韩国行”,身临其境感受悦诗风吟的故乡——纯净济州岛允儿李敏镐相宜本草内在力，外在美让肌肤之美从此生生不息一个诠释“本草养肤”的品牌，相宜本草深信天然神奇的中草药对皮肤有改善作用，高品质的护肤品可以是平易近人的，人人都能拥有。1性价

5、比较高2较高的品牌知名度3渠道广冠名《舞出我人生》大型舞蹈励志公益活动周冬雨阿兰·达瓦卓玛韩后女人有机会更美“致力于有机护肤、有机生活的普及”来努力拉近人与自然的距离，让人与自然互融。韩国名+韩星土豪式广告营销创新线上线下营销（姓氏营销）以2亿元的价格拍得中国第一高塔、世界第三高塔——广州塔五年LED挂网广告使用权黄晓明品牌主张（定位口号）品牌故事品牌优势&特点营销活动亮点代言人Thefaceshop菲诗小铺naturalstory（养生理念，纯天然植物品牌）“来自大自然的呵护”——全球韩妆第一品牌执行官Woo-HoJung学习G

6、ap和H&M的模式于2003年，THEFACESHOP第一家街边店开于韩国。主打年轻市场，价格适中，高性价比；韩国人气明星代言；产品设计可回收，不允许做动物实验；诸多全球战略合作伙伴赠送代言人周边产品：如明星记事贴、本子等；代言人见面会（金贤重、都敏俊等）权相宇金贤重徐贤EXO-K裴秀智金秀贤Thebodyshop美体小铺纯天然、绿色环保（促进社会与环境的改变）1976年在英国布莱顿成立，创始人因丈夫离家为养活女儿创办。著名产品为个人清洁用品；纯天然，高性价比；支持公益——五个信念：反对动物实验、支持社区公平交易、唤醒自觉意识、悍

7、卫人权和保护地球。建校等公益活动；明星代言人等销量版产品LeonaLewis（丽安娜·刘易斯，著名英国歌手）；英国超模LilyCole；玄彬（韩国）郑嘉颖YvesRocher伊夫黎雪法国始创植物美肌法国第一护肤品牌1959年创办于法国布列塔尼中心的拉卡西里镇超过50项专利，专业科研团队革新科技与服务；全球唯一一家，集种植、研发、生产、包装、销售于一体的化妆品品牌，拒绝第三方中间商介入，性价比更高；套装活动；限时特惠；保护自然系列活动：创办基金会，百万植树计划王婧（《美丽俏佳人》主持人之一）品牌主张（定位口号）品牌故事品牌优势营销活

8、动亮点代言人欧蜜No.1法国肌肤干燥急救品牌法国普罗旺斯养蜂人为保护蜜蜂生存环境而成立的组织，与曾在世界知名品牌任职的护肤品开发药剂师、芳疗师专家联合成立的品牌，十年关注肌肤干燥急救解决方案，运用天然安全高科技手段为顾客的问题肌肤提供即时急救保养。