大众点评产品介绍.ppt

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1、大众点评整合营销方案Step1：美化主页：商户通(官方相册)Step2：线上推广：大众点评(关键词推广)大众点评(关键词推广)针对三种关键词进行关键性的搜索，让用户可以容易搜索到贵店，全方位曝光。ex地段/商圈：南京西路/静安寺ex菜系：日本/日本料理ex氛围：朋友聚餐/情侣约会/商务宴请让目标消费者优先看到您优先展示推广商户，持续提高品牌曝光量匹配消费者美好，精准锁定消费者商户自主选择关键词，满足个性化营销需求最显著直接的图文吸引消费者美食频道搜索结果右侧、下方通栏图片广告月PV在1523万左右美食频道商户主页右侧图片广告月PV在2578万左右窗口可链接

2、到活动页面，资源稀缺有限可最大程度强制性曝光，配合定制型商业活动，迅速吸引消费者眼球Step3：线上推广:Button6/13/13商户主页右侧图文广告位产品释义：购买“日本”商户主页右侧图文广告位，则所有“日本”商户主页右侧都将显示“本店的广告”，强制曝光“本店”品牌，同时可连接活动页面该页产品价格2万/月20000元/月各菜系搜索结果下方159W浏览量/月5搜索结果右侧图文广告位产品释义：购买“日本”右侧图文广告位，则所有搜索“日本”的用户都将看到“贵店的广告”，全方位曝光“贵店”品牌该页产品价格2万/月220000元/月全站搜索结果下方1123W浏览

3、量/月20000元/月各菜系搜索结果下方75W浏览量/月6点评推广通是一款智能推广产品基于大数据分析，自动地把商户推荐给目标消费者。同时覆盖PC和手机端的第一款产品。Step4：线上推广：推广通(流量包推广)消费者在大众点评上发生过的行为，包括搜索、浏览、下载、购买等。与消费者目标的消费地点，地理位置接近、商区接近、分类接近等。4.1点评推广通的展示位置展示位置1：电脑端-搜索结果页-右侧推荐位展示规则：展示与消费者搜索条件相关性高的商户。相关性因素：包含地理位置、分类及消费者在大众点评的历史行为等。商户名星级地址人均消费团、券、卡、订消费点评展示位置2：

4、电脑端-搜索结果页-关键词首页推广（智能选择搜索量有限但很精准的关键词。）展示规则：展示符合该关键词搜索结果的商户。样式：关键词首页推广展示位置3：电脑端-商户页-右侧推荐位展示规则：展示与此商户相关性高的商户。相关性因素：包含地理位置、分类及消费者在大众点评的历史行为等。商户名星级地址人均消费团、券、卡、订消费点评展示位置4：手机端网页(m.dianping.com)-商户页-下方推荐位展示规则：展示与此商户相关性高的商户。相关性因素：包含地理位置、分类及消费者在大众点评的历史行为等。商户名星级地址人均消费团、券、卡、订4.2设定推广计划推广计划：根据商

5、户推广需求，而设定一系列广告推广活动一个推广计划可以对应任意1家或多家门店如果商户有需要，可以对不同门店设定不同推广计划推广计划可以变更（日预算、门店）日预算：本次推广计划，商户预计每天最多花多少钱。15元/千次曝光推广计划，按照为商户带来的实际曝光次数，从商户账号内，充值的金额中扣除对应费用。曝光多少量，收多少钱。不曝光、不收钱。Step5：限时特惠：0元集中营(手机app)0元集中营（web+手机app)唯一一个直接通过手机app端推送的“广告”平均每次活动浏览人数超过100000人会员自行凭序列号在商户制定的时间段參加品鉴，并有义务撰写点评6/13/

6、13Step6：线上引流：商户通(电子优惠券)优惠促销会在哪里展示？1、搜索结果页商户名右侧icon及链接；2、商户主页icon及链接；优惠促销会在哪里展示？3、手机客户端展示优惠促销策划案例多种优惠形式同期组合上线商户：念其味活动发布频次：6月发布4项优惠促销，同期在线优势：多种活动形式和内容，为消费者提供了多种选择，从而提升消费者到店消费几率和消费金额。商户反馈当月营收额环比上升30%店内特色产品产品推广新品推广提升空闲时段客流量编辑：投放店铺名、标签、详细说明、图片填写完成后点击提交申请发布/修改优惠促销如果选择了“秒杀”活动，可以设置每天/总计限额

7、领取多少份。达到限额后这项秒杀活动自动下线。优惠促销发布的后台操作未合作流量曝光0元集中营上线优惠活动，提高到店率曝光模型6/13/13此课件下载可自行编辑修改，此课件供参考！部分内容来源于网络，如有侵权请与我联系删除！