中国人寿wifi精准营销方案.ppt

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1、人寿一一WLAN精准广告推送趋势面前，别再将互联网思维还停留在营业大厅有WIFI…概述随着传统渠道业务发展遭遇瓶颈，各险企在电商渠道布局略显成熟，移动互联网渠道势必会成为险企新的征战点。在这样的发展趋势之下，各家保险公司都在酝酿针对媒体、渠道、服务及创新领域的思考与实践。移动互联网带给保险行业的是基于营销、管理、服务模式三位一体的整个商业模型的创新型革命。对于中国人寿保险公司来说，移动互联网不但将打破保险公司的固有运营模式，也将打破消费者对于保险的理解，以及选择保险的习惯性思维。困扰在移动互联网时代，如何结合趋势，实现保险产品广告新形式、服务

2、方式创新，提升企业经营效率，实现整个行业的创新，从而更好助力企业发展，为用户提供多种多样的投资理财产品，是摆在中国人寿保险公司面前的问题。在过去的几十年网络技术、信息化技术已经推动中国保险行业快速成长。在新的移动互联网应用为主导，无线网络为做支撑的应用潮流下，无线网络必将提供更多的创新业务空间，更大的释放企业的生产力。这是一个最乱的时代，也是一个最有机会的时代…趋势经济环境的转变以及当前营销模式的变革潮流下，建立更具有传播性和精准性的营销新模式几乎成为共识。手机媒体的崛起，意味着营销的全数字化加速。从互联网到移动互联网，消费者的变化可以描述为

3、从“上线”到“永远在线”，这就是移动互联的本质。全球第二大移动互联网网络广告公司InMobi最新研究表明，有一些消费者的时间碎片（比如车站、咖啡厅、商场），是过往传统传播手段无法触及的机会，需要更好地挖掘适应这些营销情景的传播手段。据统计，公交车上90%的人会低头玩手机，92%的人在等车的时候会玩手机，在一天中醒着的时候平均每6分钟就会看一次手机。有39%的人在看电视的同时用手机，是多屏互动的良好基础；15%的人在聚会或者购物的时候使用手机，这些数据都意味着移动终端营销的重要性。移动互联网在影响广告的展示形式，也在影响投放技术的创新WLAN精

4、准广告推送=移动端门户+应用+广告WLAN精准广告推送是指通过各热点区域（如北京火车站候车大厅等）内设的WLAN无线AP设备将的保险产品或品牌信息投放到自建的应用程序（即App）上的广告推送营销方式。通过将广告SDK插件内置于手机应用推送平台程序和WLAN登录门户界面中，实现广告的海量投放及管理，将用户被动获知变成主动感知。通过广告资源对接实现单一应用的广告投放，在形式上除文字链、图片等外，也包含网址导航等特殊广告实现形式。用户主动索取式广告推送广大WLAN用户已经接受通过认证再连入WLAN的使用习惯，连接WLAN网络必过的入口就是登录页，它

5、就是事实上的推广入口。利用诱钓模式，进入热点区域的用户只要在登录页通过观看推送的广告，即可免费使用WLAN服务。降低用户在进入门槛上的阻力。用户行为变革对保险营销提出新的挑战7:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:00上班途中午休时移动互联平媒广播户外电视下班途中上班时回家后新媒体媒体化生活：移动互联媒体与受众生活的无缝对接WLAN精准广告推送价值基于媒体智能化的定向方法，是WLAN精准广告推送的操作基础和技术支撑可追踪可描述可掌握海

6、量样本动态更新可持续分析受众透明化数据库营销WLAN精准广告推送的新要素：营销模式创新WLAN精准广告推送——完成四个方面的创新客户服务的创新业务操作的创新行为定向的创新品牌推广的创新拉近潜在客户距离，广告与销售的转化率高100%广告到达率免费无线上网服务热点稀缺，媒体占有率高车站候车大厅等热点地区的客户群类型明确根据热点内的不同区域分别投放相应的媒体信息结合AP位置，可实现热点区域导航及区域定位实时监测活动投放效果后期数据报表服务平台灵活控制投放区域和资讯数量覆盖面广，投放频度高，有效增强群体客户感知交互式富媒体网页提升客户的体验为公众提供

7、免费上网服务，提高中国人寿保险品牌拉力。高效精准可控感知优势WLAN精准广告推送应用场景先进的空中互联技术使无线信号覆盖整个场馆用户手机上弹出认证登录网页，该网页先展示产品信息广告用户上网后可跳转产品主页，凭活动信息到产品页面咨询购买广告发布网页活动信息短信应用场景Internet设备部署几大特点：热点部署信号覆盖完整，保证用户体验质量。对于多层建筑，采用AP延伸方式进行信号覆盖。根据AP的部署位置与强度，候车大厅周边也可接收到WI-FI信号，进行区域营销，拓展服务覆盖范围。划分区域布置多台AP，根据客户行为，实现区域不同营销信息定向服务。进

8、行广告精准推介。设备部署示意图（北京火车站）WLAN精准广告推送方案简介通过Wi-Fi接入，实现弹性Portal、资讯推送和营销咨询等信息化应用，通过Wi-Fi无线