针对大学生服装消费的调研报告.ppt

《针对大学生服装消费的调研报告.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在PPT专区-天天文库。

1、题目名称：大学生服装消费调研报告院系名称:服装学院班级：服装092学号：200900714202学生姓名：申云晓指导老师：姚艳菊关于大学生服装消费的调研报告目录调研背景调研基本概况调研问卷分析调研结论总述对服装消费与生产的建议调研心得体会1.调研背景大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。他们有着旺盛的消费需求，消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消

2、费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生服装消费的最新动向，了解学生的服装消费观念。对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。处于以上目的的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。2.调研概况调研时间：2011年10月29日下午、11月5日下午。调研地点：河南理工大学、郑州航院、中原工学院调研目的：此次调研是为了了解大家对服装的消费及需求情况，熟悉大家的服装消费心里及行为。调研方法：问卷法（采用随机抽样的方法，共设110份问卷，70份实地调查，

3、40份网上远程调查，共回收106份，最后挑出有效问卷100份，对其数据的分析综合。）资料来源：原始资料（即通过市场调查所得到的相关数据）3.调研问卷分析3.1性别构成：根据调查的样本统计，在调查中男生占55%，女生占45%。3.2对自己衣着形象的注重程度：据此表显示，可知只有极少数人对自己衣着形象不注重或抱无所谓的心态，有39%的人很注重，56%的人是一般注重，总体来看有95%的大学生还是相当注重自己的衣着形象的。注重一般不注重无所谓39%56%2%3%3.3是否经常逛街根据图表显示，不常逛街的占46%，不太常逛的占39%，经常

4、和正常的总共才15%，表明在调查人群中同学们经常逛街的不是很多，大多数是半个月或一个月逛次街，可推断多数人可能是在需要的时候才会有购买意识或行为，介于同学们大多无经济来源，多数还是属于理性消费。该饼图中一星期购买一次的占5%，一个月购买一次的占14%，一季度购买一次的占30%，不定的占51%。可见有多半的同学都没有固定的购买周期，其次可知购买周期较长的占相当一部分，很少有频繁购买的，这也正是学生消费群体的一个大致反映。3.4购买周期3.5购买服装时考虑的因素由图表得知，在购买服装时款式、质量、价格这三种因素是考虑最多的，其次是舒

5、适度，品牌也不是大多人考虑的主要因素，一般很少考虑服装的功能性，这也属正常，一般考虑功能性的在专门的领域才需要，在学生时期多数人只考虑满足日常穿着即可。3.6购买场所据该条形图可总结出，步行街和专卖店是大多数人光顾的场所，这些地方一般购物环境和氛围较好。精致街边店、路边摊、中心市场选择的人较少，可能由于街边的店或摊种类少，质量款式不能满足同学们的需求。网络购买虽有一部分，但还是不太普遍，可知网购仍有较大提升空间。大型商场就很少会有选择的，商场一般消费过高，同学们也就大多望而却步。3.7月生活费和购买服装价格的情况从表格可总结出，

6、无论春夏还是秋冬装，多半数的花费在100-200以内，稍微高档一点的也有相当一部分，可知有一部分大学生对服装的品位和消费也稍微高一点，特别高档的只是极少数，这些可能是条件好且品位高的少部分人。该情况和生活费是息息相关的，百分之八九十的学生月生活费都在500-1000这个范围，1000之上2000以内的还不到10%，2000以上的屈指可数，寥寥无几。可知大学生的消费情况大多是要受到生活费的限制的。3.8喜欢的服装类型从柱形图看出，绝大部分学生喜欢休闲风格的服装，其次是时尚优雅型和运动型，另类和职业型较少。从中可知同学们大多还是喜欢

7、随意舒适又实用的服装类型，另外喜欢运动的也有一部分人，有部分比较潮的学生会喜欢时尚元素多一点的，没有特别另类的，由于在校和职业接触也不多，可能有些场合需要的话大家会考虑职业成分多一点的。3.9何时特别注重自己的服饰该圆环图反应了同学们特别注重的时期，可见约会、聚会和面试时，大家对自己的衣着还是很注重的，参加会议时也还是会有所重视，因为毕竟是稍微正式点的场合，逛街时注重程度相对来说就不是很高了，这时候大家可能会比较随意。3.10服饰配件的重要性大多数人认为服饰配件还是比较重要的，这其中的人在搭配过程中或多或少会考虑配件，也有一部分

8、人认为很重要的，可能该群体中对服饰搭配刻意关注的会多一点，不是很注重认为一般的也占一部分，极少数人会不关注配饰，可见大家也都比较注重整体审美。3.11喜欢的配件可见鞋子还是大学生首当其冲的选择，包包、皮带、围巾选择的人也比较多，这些也基本是配饰中必须的，帽子、首