大学生服装消费市场调研报告材料

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1、标准文档市场调查结课论文专业：市场营销班级：1101班学号：110503103学生姓名：苗剑波成绩：设计时间：2013年12月实用文案标准文档服装的大学消费市场调查报告一、摘要随着经济的发展，人们对服装的需求出现不同的变化，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和消费行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。本次调查活动以美特斯·邦威品牌为主体，调查大学生在服装

2、消费上的各种信息及行为。通过一系列的调查问题，分析数据，推断出当今大学生在服装消费上的行为习惯。而且验证假设的在校开专卖店是否成立。关键词：服装、大学市场、调查。二、调查情况（一）、调研背景当今消费者对流行的判断更趋于理性化，服装消费正呈现个性化，更多人开始注重对能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中，更善于接受新事物。而在服装竞争日益激烈的今天，品牌作用越来越强，在追求时尚品味的消费中占主导地位。目前，高校内的服装市场已略具规模，然而，并没有出现一家正式的品牌专卖店。实用文案标准文

3、档中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，2005年纺织服装的总产值约占全国总产值的十分之一，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创汇作出了巨大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。 20世纪末期我国最大服装企业产品销售收入不足50亿元，销售收入上亿的企业为数不多，而2007年，我国最大的服装企业销售收入已近200亿，销售收入上亿的

4、企业比比皆是。2008年，是我国服装行业发展历史上极不寻常的一年，行业发展步入了一个新的历史阶段。在前所未有的复杂多变的环境下，产业加速调整、升级，产业新格局日渐清晰。2008年1-12月份，我国规模以上服装企业累计完成服装产量206.52亿件，其中梭织服装93.40亿件，针织服装113.12亿件，与2007年1-12月相比分别提高了4.80%、2.07%和7.16%。规模以上企业产量占全行业服装总产量的45%左右。2008年全行业服装产量为460亿件，增幅为-10.16%。2010年，将是中国

5、服装业发展历史上更为值得关注的一年。国际金融危机尚未见底，严重后果还会进一步显现，外部环境将更加严峻。国务院原则通过了调整振兴纺织工业和装备制造业的规划，包括上调出口退税在内的一揽子行动对身处经营严冬中的纺织服装企业，无疑送来了温暖，增添了越冬的勇气。规划提出加快振兴纺织工业必须以自主创新、技术改造、淘汰落后、实用文案标准文档优化布局为重点，推进结构调整和产业升级，巩固和加强对就业和惠农的支撑地位，推进我国纺织工业由大到强的转变。规划对纺织产业重新进行了发展定位，政策会助力行业走出困境。在所有的

6、行业中，服装行业是个永恒的朝阳产业。中国是世界上最大的服装消费国，因此与时尚潮流的密切接轨，使人们的服装更新频率日益频繁。服装制品的内需市场正由量的膨胀向质的细分化、多样化方向发展。领域也从正装到晚装、个性化时装，从一般设计到多元化设计方向扩展。流通也随着传统的流通体制转变为当今大型时尚购物中心、品牌商店、网上购物等新的流通方式。由于全球化的影响，消费者的生活方式产生了很大变化，服装的个性化、多样化、差别化也正加速化。随着全球经济的加速化服装业界的海外贸易也逐步增加，海外贸易的方式也将向多样化发

7、展。在这样的情况下，中国将成为未来世界上非常大的服装市场，所以，从外贸转型做内销是正确的。最近专门去拜访了法国最大的百货集团拉法耶特，同时还接触了法国高级时装公会，听到最多的就是在咨询怎样能够迅速来到中国，怎样能够在中国寻找到更多的合作伙伴﹑在中国赚到钱，但是一说到中国服装企业要来法国的时候，他们都不太感兴趣。由此可见中国服装企业要在这个时候走出去，机会和代价的大小。中国市场能够成为未来世界服装企业必争的一块胜地，也会是中国服装企业长大﹑能够走出去的摇篮。如果在这块土地上都无法成长，走出去非常困

8、难。 就上市公司而言，服装企业规模做得比较大的，一是雅戈尔，根据2008年的年度财政报表，雅戈尔实用文案标准文档的业绩是很好的，2008年业绩总体是107亿元，但是，雅戈尔的纺织服装企业主体业务只有二三十亿元，多半是靠房地产及其他业务。排名第二的是鄂尔多斯，总体95亿元，其中，纺织服装企业的业务也只有三十亿元左右，其他的都是电力，高速公路等产业带来的。（二）、调研目的1.了解高校服装市场的需求2.研究大学生服装消费的心理特征3.了解大学生服装消费的层次结构4.为邦威公司开店提出合理建议（三）、调