团购未来三大主要趋势,将迎倒闭并购潮.doc

《团购未来三大主要趋势,将迎倒闭并购潮.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、团购未来三大主要趋势，将迎倒闭并购潮2011-04-0304:35:21査看原文电子商务的木质是充分挖掘消费者的现实需求及潜在需求，团购网站作为不同类型电子商务网站的衍生品种，将会越来越看朿产品质最以及消费者的用户体验。众多商业模式不同的团购网站之间的竞争，除了需要大最资金快速“跑马圈地”以外，谁最先发现和创造了消费者的需:求，谁就可能成为未来的强者。主要趋势一：区域细分王小姐住在北京西五环，在团购的诱惑下买了…张东五环的电妙票，但是冲动之后，感到距离实在太远,终于做出厂不去”的决定。“在北京这类城市，团购用户需要的不仅仅是价格低，更

2、匝要还有消费的便利性。”王小姐说。她的体验颇具代表性，如今网民在搜索因购信息的过程屮，対城市区域化信息越发关注。乔度统计数据表明，随着团购网站不断増多,当地类信息已成为关注焦点,在大城市，区域细分化趋势明显。如在北京，东边参加团购的商家和购买的消费者就比西边热。用户的消费呈现块状分布，毎II一团无法满足整个城市用户的需求。即使折扣率再低，消费者也会因交通不便、距离太远等原因拒绝参团。爱帮网市场总监魏刚对《屮国经营报》记者说：“H前，按城市划分对消费打來说还是太大，对于北京的消费者，还要分出朝阳区、东城区、海淀区等区域，羡至还要再往下细

3、分，细分到街道和小区。’爱帮优聚’就根据消费者这一特点设计了一个产品，把北京细分了50个商圈。”团购的区域细化，对于用户來说，可以到离自己的生活圈很近的地方消费，省钱方便，消费体验会更好，进行二次消费率会更高，这样才能培养用户忠诚度。主要趋势二：垂直化当综合类团购网站在红海屮杀得你死我活的时候，垂宜类团购网站却独辟蹊径开拓了自C的蓝海。卜I両，屮国第一批从申化妆品垂直化团购的网站一聚美优品获得J'红杉资本的投资。聚美优品创始人陈欧认为，做垂直可以做到服务标准化，而且产品易于监控，发展空间极大。艾瑞分析师苏会燕分析，垂直化是团购网站，尤

4、其是二线团购网站生存、占领市场的朿要方式。从冃前情况看，一线的大型综合类团购网站也看到了垂直化带來的优势而相继涌入，如拉手网、F团等相继上线酒店团购频道，2011年初专业酒店团购网站——椰子网一上线便拿到500)i美元投资。拉于网CEO吴波认为，垂H化的团购网站H前发展空间很大，从己上线的酒店和化妆品类垂H网站就能看出其未来的增长趋势。中国电子商务研究屮心分析师吴占飞表小，走垂直化道路将使团购网站对用户群的定位更加粘准,节省用户时间，避免花费大量巒力挑选根木没有意向消费的产品，从而为用户提供更加优质、更加高效的服务。主要趋势三：团购+

5、SNS、LBS移动互联网热潮的到來，必将与团购“碰撞”，引发行业新一轮的“波峰”。用户通过千机端团购，配合SNS、LBS平台交互式应用，可以充分调动庞大的客户资源，营造省时、快速、粹准、便捷的团购环境。将同一时间，同一区域对同一件商品感兴趣的人集屮到一起,直接进行团购，无疑是一个很好的整合方法。日前国内已有了很多如嘀咕、在哪儿、玩转四方、爱帮八方等的类Foursquare的“签到”软件，都在纷纷与团购结合，拉乎网在国内率先推出了“Groupon+Foursquare”（即“签到+团购”）商业模式，即通过电信运营商的移动通信网络，让用户

6、与其朋友分宇•地理位置信息，并在Foursquare类平台上签到获得积分奖励、奖章和其他奖励，增加用户黏性。H前，拉于网正在内测团购酒店进行签到返利的模式，即团购拉于网的酒店，签到即返拉手券。拉手网吴波告诉记者这种模式既解决了支付问题，又能够使用户获得优惠。3月14

7、

8、。全球首屈一指的知名社交网站Facebook宣布即将推出团购服务，而国内本土用户基数过亿的知名SNS网站开心网，也在布局自主团购业务，欲通过其社区互动平台和过亿用户群在团购市场上占有一席之地。SNS网站拥有着稳定增长的大最用户群，而冃用户群之间是一个相互紧密连接的关系网

9、，这无疑是团购推广的重要渠道，不仅能増加团购人数，并且可以上SNS发布用户体验。糯米团网上线后，SNS的优势已显露无疑，H前国内的团购，木质上是一个简单的在线信息平台加…个庞大的线下运营平台，线上主要依靠用户需求來进行聚合，大部分是一次性聚合。但用户的需求如团购餐饮类项冃，长期來看却是I占I定的,从这点上來看,通过-USNS的结合，将有利于减少聚合成本,做到服务细化。糯米网CEO沈博阳告诉记者，II前糯米团网的用户和人人网匝合率是60%多，其社区优势在团购市场扩展屮表现突出。团购发展趋势预测1.团购网站将迎来倒闭并购潮资金少，缺乏资源

10、优势的团购网站将被收购或淘汰，最终会呈现3〜4家凶购龙头企业耳部分拥右资源的企业共仔的团购市场格局。1.团购将拓宽目标用户，培养非主流用户成为主流用户低折扣消费能吸引非主流用户,并可能将这些非主流用户培养成为主流用户。如