A公司营销成本管理现状及改进建议.doc

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1、A公司营销成本管理现状及改进建议摘要企业对于我国经济发展的重要意义毋庸置疑，然而在现代市场经济新的体制下，企业的发展经受着越來越多的挑战。各个行业领域中小企业的兴起，使企业的垄断优势不在，公平的经济市场确立了企业核心竞争力的必要性，同时为了满足发展之需，降低成木亦成为了现代企业所关注的重点。在市场竞争愈演愈烈的新时期，做好企业的成本管理成为了提升经济效益的有效法宝。本文将以此为出发点，概述营销成本管理概念，以A企业为例对我国企业的成本管理现状进行分析，提出A企业营销成本管理中存在的问题，进而提出有针对性的解决建议，旨在为

2、今后开展更加深入的研究打下坚实的基础。关键词：营销成本；成本管理；A公司；问题；成本核算一、研究背景及意义1（-）研究背景1（二）研究意义1二、理论基础1（-）成本管理的概念1（二）营销成本管理的概念1（三）管理会计的概念2三、目前A公司营销成本的管理现状与存在问题2（-）A公司的简介2（-）A公司营销成本的管理现状2（三）A公司营销成木管理存在的问题31•成本管理意识不足32•成本管理支出过高43.营销成本管理控制力度不足44.营销成本控制范围狭窄4四、改善A公司营销成本管理的具体建议5（-）树立管理会计观念，增强营销

3、成本控制5（二）优化会计信息系统，重构营销成本结构5（三）强化内外监督，深化营销成本管理6（四）健全会计机构，完善营销成本体系6（五）加强成本人员培训，积极推广新技术的应用7五、结论7参考文献9一、研究背景及意义（一）研究背景随着经济全球化进程的加快，我国企业发展态势越发迅猛。置身于当代知识经济浪潮中，我们无时无刻不感受到时代变革对经济运行和企业管理的深远影响。优胜劣汰是现代企业竞争的基本法则，企业求生存，争发展，就必须采取各种措施降低成本，以低于竞争对手的成本进行生产经营，才能在激烈的竞争中立于不败之地。所以降低成本成

4、为企业管理的永恒主题。对于企业来说，营销质量直接决定着企业的经济效益，因此做好营销成本管理对于企业效益的发展意义重大。（二）研究意义随着我国经济全球化进程的加快，各个行业领域企业发展迅速。企业-•直是促进中国经济发展、繁荣市场、扩大就业的重要基础，其重要作用显然意见。但由于我国近儿年国内劳动力成本上升、人民币汇率的升值、生产原料价格上涨以及企业融资难度加大等各种因素所产生的综合作用，导致大批企业陷入了困境。当前，国内各个行业的企业受到资本市场经济的影响，都存在着一定程度上的亏损问题，加之各行企业泛滥的冲击，使现代企业的生

5、存变得越发艰难。营销作为企业生存与发展的重要手段，做好营销成本管理对于促进企业经济效益具有着特定的必要性。鉴于A公司所处行业市场的波动较大、影响因素较多，因此以A企业为例来分析营销成本管理的策略具有现实意义和理论价值。二、理论基础（一）成本管理的概念成本管理的内容由“成本”与“管理”这两个词复合而成，是依据一定时期建立的成本管理的具体目标。在控制主题的责权范围内，生产消耗发生之前和企业成本形成过程中，为有效降低成木内容所采取的主动预防或者是控制措施。其主要包含三种含义：一是要制定科学合理的目标成木；二是要对目标成木的完成

6、过程进行监督和控制；三是要在过程控制的基础上，及时分析成本变动的规律性,提出改进措施，为不断降低成本指明方向。（二）营销成本管理的概念营销成本即企业用于销售所需的综合业务成本，包括主营业务与其他业务，主营业务成本即企业销售产品所生成的成本；其他业务成本则更多地涉及到企业用于销售的材料、包装物以及固定资产等出粗业务。结合成木管理的概念可知，营销成本管理的概念即可以综合概括为是对营销所涉及成本的管理，并通过管理来降低企业用于销售业务的支出，从而实现利润的增长，促进企业经济效益的有效提升。(%1)管理会计的概念管理会计乂被称为

7、内部报告会计，是指在使企业经济效益得到稳健增长的情况下，通过一系列的专业方法，利用财务会计提供的资料和其他相关资料进行整理、分析和报告，这些资料就是使企业各级的管理人员对企业口常发生的各项经济活动进行规划和控制的主要依据，是帮助决策者做出符合企业成长的有效决策和基本战略的一个会计分支。管理会计在企业的财务管理活动中正在起到越来越重要的作用。在管理会计的核心理念中，价值的创造与维护是最为重要的两点。基于此，管理会计是企业的战略、业务、财务一体化最有效的工具，亦是企业营销成本管理的职能部门。三、目前A公司营销成本的管理现状与

8、存在问题(%1)A公司的简介A公司是一家专业从事新型塑料管道研发、制造、推广与应用的高新技术企业，公司位于风景秀丽、气候宜人的沿海开放城市青岛胶州铺集镇澄月湖畔，建筑而积达1・6万多平方米，总投资过亿元，拥有各类HDPE管材生产线10条，专业生产DN200—DN1000高密度聚乙烯(HDPE)波纹管；DN200—DN