化妆品行业现状及发展趋势.doc

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1、化妆品行业现状及发展趋势相关专题：日化产业研究时间：2009-10-0107:00来源：屮国美容化妆詁网出今,化妆品川的齐种护理、保养、彩妆等新型产品层岀不穷，以此紧随国际化妆品市场的新方向。“绿色、自然与环保”已成为全球日化、食品等非耐用消费品业的主流呼声。因此安全、无毒副作用的叶醇及其酯类香料将成为我国化妆品界的新宠；另外，人们越来越认可果蔬美容作用，从日常食用的瓜果蔬菜屮摄取人体所需要的天然微量元素，抗衰老、润肌肤、美容美体、经济又实恵成为了时尚。然而，尽管各种流行趋势异彩纷呈，对于大大小小的化妆詁企业來

2、说，对化妆品市场的消费结构有一个宏观准确的了解和把握，无疑是重要而必须的。《屮国詁牌评价报告》显示，洗发护发用甜普及率最高（97.4%）,其次数润肤护肤品和洁肤沐浴用品普及程度高。至于婴儿洗浴润肤品，在其主力消费群一一婴幼儿和年轻女性屮的普及率还较低，说明这类日用品还远没有广泛地走进人们的生活。1.洗发、护发用品:随着人们生活观念的更新和进步、生活水平的提高，对H己头发的精心清洗和护理己成为城市居民生活不可缺省的部分。H前，屮国的洗发护发市场容量己渐趋饱和，不再会有成长期时那般增长。国内外众多品牌百舸争流，H前

3、还是几个大型屮外合资品牌帆在人先，垄断格局已基木形成。据调查，该市场65%以上的消费者已形成指名购买、定牌使用的习惯，一般会有规律地在四至五种洗发护发品牌间调换使用。2•润肤护肤用品:由《2002CCB中国品牌评价报告》数据我们得出上图。北京三露的“大宝”在众多国有护肤品品牌屮独领风骚，以26%的市场占有率稳居屮国护肤品市场的榜首；“小护士”作为国产品牌在占领市场方面也相当成功，以15%的市场占有率位居护肤品市场的第二。和其他昂贵的国外品牌相比，这两个国产品牌相对较低的价格似乎更能赢得屮国平民消费者的青睞。然而

4、，国外护肤詁也毫不逊色，在总的市场占有率上基本和国内护肤品平分秋色。润肤护肤站是屮国化妆詁市场屮发展最快的一类。屮国广大的地理区域和多层次的人口构成，使得国内外高、屮、低不同档次的护肤品都能找到IH己的市场,即各自和应的规模化消费群；近年来，屮档产品的市场份额有较大幅度丄升，表现出较佳的市场前景。从产殆的物理形态上看，基本都是以膏霜、乳液的形式出现；然而，细分化进程却不断向前推进，产品新概念层出不穷。在诸多品牌起伏的化妆品海洋中要想赢得一席之地，企业只有进行产品和市场的细分以突出自己的产品特色。3.纯化妆类用品

5、:全国有儿千个化妆殆殆牌，其屮，外资合资企业的名牌产品占据该市场的主要地位，它们总共的市场份额约70%。而国有屮小型化妆品企业在数量上占据了屮国化妆品市场企业的绝大多数，其加总的市场份额却很少，只有羽西、大栄、丁家宜、奇士美这几个国内詁牌在市场占有率上小有成就。屮国纯化妆类用品的市场远未饱和，虽然城市屮越来越多的屮青年女性追逐着浓妆淡抹的时尚，但国内大部分人口还是素面朝天。27.2%（來自《2002CCB屮国品牌评价报告》数据）的渗透率意味着我国纯化妆类用品市场的发展空间还是很广阔的。另外，值得提及的还有为今日

6、用化妆殆业的儿个发展趋势。1.儿童化妆品：年轻母亲使用儿童化妆品的吋尚己开始形成。调查资料显示，市场上30%的儿童化妆品被年轻女士使用。1.运动型化妆晶：为了显示整体美，很多喜好体育运动和形体健美的消费者希望能够防止水分流失、防臭、防汗、使于携带、保湿、杀菌等运动型化妆品的出现。2.男性专用品：虽然男性化妆品尚未出现旺销态势，但其市场前景及潜力已经引起国际大型化妆品牛产企业的注意，有利于男性购买产品的市场环境及配套服务正在明显改善，更多更适合屮国男性的化妆新詁逐步开始上市。3.生化工程产物的化妆品：以生物制剂、

7、生物活性提取物、天然植物添加剂为代表的化妆詁新原料，已成为化妆詁开发的主流。随着回归自然在全球范围内的兴起，国内对加有屮草药成分的化妆品研究口趋活跃,上海“家化”已经建成了国内最先进的屮草药化妆晶研究机构。H前,国内己有数百种小草药化妆品应市，消费者对祛斑、消痣、去皮肤色素等方而的需求，基本是由屮草纱添加剂或天然原料制成的化妆用殆来满足的。以上是关于国内H用化妆品业的总体产品结构分析。下而，就针对该行业内的企业规模、总体竞争结构进行一•下简单的探讨。在护肤品行业和化妆品行业中,CR4分别为30%和40%,因而企

8、业的集中度都不高，还没有形成寡头垄断的市场竞争结构，基本属于垄断竞争的态势。入世以后，会有更多的国外日化企业步入这个市场，竞争也将更加激烈。屮国的化妆品大市场已不再只属于屮国人自己，而是汇集国内外先进技术、特色品牌于一处的化妆用詁大熔炉。国内弱小的民族化妆詁业因而面临着前所未有的压力和挑战，所处环境会更加严酷。然血，事务往往是双刃剑。国外企业大举进攻国内H化品市场的同时，也为我国民族产