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1、ADsTranslation一、关于广告1.广告的定义“广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终导致人们行为的事物和活动。”2.广告手段(AdvertisingMedia)PressAdvertising报刊广告TelevisionandradioAdvertising电视和无线电广告OutdoorandTransportAdvertising露天广告和交通广告WindowandPoint-of-SaleDisplay橱窗和销售点陈列广告ExhibitionandTradeFairs展览会和商品交易会DirectMailA
2、dvertising直接邮件广告CinemaAdvertising电影广告3.广告的功能广告具有：信息功能(informativefunction)美感功能(aestheticfunction)表情功能(expressivefunction)祈使功能(vocativefunction)英美现代广告学认为，广告的作用在于：Information（提供信息）Persuasion（争取顾客）MaintenanceofDemand（保持需求）CreatingMassMarkets（扩大市场）Quality（确保质量）4.广告的组成部分标题：点名主题，引人注目；要求文字简短、新颖，给人
3、深刻印象。正文：承载广告的中心信息，其介绍商品，建立印象和促进销售的作用。标语：又叫广告口号，往往出现在广告的末尾，以简短易记的形式，加深人们对广告的印象。随文：是广告的必要说明，一般提供厂址、厂名、经销部门、电话、电传等信息,以利读者（顾客）购买。二、 广告的词汇特点1.形容词及其比较级、最高级的使用Forthefirsttime,there’saremarkablegelthatcangiveyourhairanylookyouwant---sleeker,fuller,straighter,curlier,morenatural,evenwet---withoutad
4、ropofalcoholoroil.一种前所未有、不同寻常的发乳问世了。它可以使您的头发随心所愿—更光滑，更蓬松，更平直，更卷曲，更自然，甚至保持湿度—不含任何酒精或油脂。2.创造新词、怪词以引起新奇感TWOGETHERTheultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday.两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。3.使用缩略词和复合词（以节省广告篇幅）WheretoleaveyourtroubleswhenyouflyJAL.坐日航班机，一路无烦恼。4．雅俗兼具MomsdependonKool-Aidlikekids
5、dependonmoms.妈咪依赖果乐，就像宝宝依赖妈咪一样。三、广告的语言特点玩弄辞藻使用警策句言简意赅,简洁易懂使用大众化口语体1.玩弄辞藻堆砌形容词和形容词最高级Betterthanthebest.夸大其辞,以耸听闻TakeToshiba,taketheworld.运用押韵法Weintegrate,youcommunicate.2.使用警策句或套用名句Tosmokeornottosmoke,thatisaquestion3.言简意赅,简洁易懂为能迅速引起注意,使人们一目了然,同时也为了节省篇幅,降低费用,广告语言大都简单,明了,便于看懂,便于记忆.4.使用大众化口语体现
6、代广告多采用家喻户晓的俗语，口语，读来亲切感人。翻译时，应注意选用适当的英语口语词，力求使其在语气上与原文保持一致。例如：Oneboyisboy,twoboyshalfaboy,threeboysnoboy.一子养老,二子分担,三子无子。四、广告的文体特点广告按其体裁，风格，手法及文字表达方式等不同，可将他们分为若干类型．熟悉并掌握各种类型广告文体的特点对做好广告的翻译工作十分必要．常见的广告文体特点及翻译要求如下：1.陈述体陈述体广告就是摆事实,讲道理,让事实说服人,开门见山地介绍商品用途性能等情况。语言质朴精练,没有过多的修辞与描绘,翻译时应以朴实的英语，客观的语气组织译
7、文。“雪莲”牌羊绒衫北京生产的”雪莲”牌羊绒衫,系选用优质的山羊绒作原料制成.本品具有色泽鲜艳,手感柔滑,穿着舒适,轻,软,暖等特点,由于该产品品质优良,做工精细,花型,款式新颖,尺码齐全,受到国外消费者的热烈欢迎.“SnowLotus”CashmereSweaters“SnowLotus”CashmereSweatersfromBeijingaremadefromsuperiorChineseCashmerefiber.Theyarelustrousincolor,supple,light,warma
