ONLY品牌推广具体方案.ppt

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1、品牌推广具体方案广告战略媒体战略广告目标广告诉求策略广告创意表现电视广告杂志选择网络推广广告战略1、广告目标(1)企业目标A.短期目标：以品牌形象宣传为主，通过一定阶段的广告宣传，增加ONLY品牌的知名度和美誉度，巩固市场地位。B、长期目标：以品牌形象带动产品宣传，突显系列产品特性，提高促购度，逐渐占领中国市场。(2)形象广告目标提升ONLY品牌知名度，加强品牌认知。(3)产品广告目标使香水不再单纯的用于遮挡原有体味、展现自己的时尚性，而成为体现自己独特品味的工具。人们甚至可以凭借使用ONLY香水来区分个人与个人、个人与群体，以提升个人的整体气质。进而刺激消费，提高销售额。广告

2、诉求策略广告说明Only香水的产品设计高雅时尚，品质上乘，独特的香味凸显香水的轻熟妩媚特点相约浪漫，唯你所有释放热情，诠释你的专属浪漫宣传策略密集的广告宣传，加深品牌印象3、广告创意表现广告风格以体现浪漫、魅惑、梦幻风格为主调，点燃女人内心前所未有的热情，唤发其自身魅力（二）媒体战略1.以电视广告为主要媒介，杂志广告为铺，外加网站推广。2.媒介安排必须兼顾千人成本及毛收视率。电视广告电视广告要考虑频道的收视率以及受众的特征，ONLY香水系列以较高消费、高素质的消费者为主，选择的频道的受众要和ONLY香水的目标消费者一致。而且广告在电视上投放的时间也要与ONLY香水的目标消费者的

3、作息时间相符合，这样才能将广告的效果最大化。 广告推出产品头两个月以15秒电视广告为主，30秒电视广告为铺。后三个月广告投放频率逐渐减少，主打15秒广告。杂志选择翻看《瑞丽》、《时尚》、《格调》等以中青年白领为主要对象的杂志，会发现杂志版面最好的位置往往是被各大奢侈品的广告所占据。当然ONLY香水的平面广告也要选择这些各大时尚的最好版面，让读者在阅读习惯中受到ONLY香水广告冲击，加深其影响力。网站推广ONLY香水利用当前最便捷、高效、覆盖范围最广泛的网络进行市场推广，制定了一系列的网络推广策略，方便更多的消费者了解迪奥的香水产品，同时也起到了促进产品销售的效果。可以选择百度推

4、广链接，及主要的门户网站（新浪、腾讯、网易）进行产品宣传，比如网站首页广告、视频广告。网络上投放香水广告比电视广告要便宜，但取得的效益更加突出。谢谢观看