国产智能手机品牌形象提升小米华为最受瞩目.doc

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1、国产智能手机品牌形象提升小米华为最受瞩目 市场研究机构TrendForce观察指出，全球智能手机市场已饱和并进入成熟阶段，整体成长速度呈现趋缓；预计欧美等成熟市场的智能手机成长率将减缓至个位数，但新兴市场如中国的成长率则相对看好。中国本土智能手机品牌如小米、华为、联想等，在群雄环伺的市场中，以实惠平价的优势纷纷抢市占率，获得不少中国消费者青睐。根据TrendForce旗下消费者研究事业处Avanti最新发表的“中国智能手机市场消费者购买与使用者行为调查报告”中指出，在未提示智能手机品牌下，中国消费者的第一提及率(TopofMind)为

2、美商苹果(Apple)iPhone，约占近半数，韩厂三星(Samsung)以25%居次，两者大幅领先其他品牌。不过，不得忽视的是中国消费者对本土品牌印象度的成长趋势。2012年第一季到2014年第二季期间，在iPhone与三星的品牌印象度稳定成长之下，中国消费者对小米、华为、联想等本土品牌的印象度也迅速攀升。其中以小米的成长最为显著，印象度在长达10季的时间内从3%上升为27%，成长了24个百分点；华为自3%上升至23%，联想则由8%成长到18%。虽与各占八成、稳坐前两名的iPhone和三星仍有段差距，不难看出本土品牌形象逐渐深植人心

3、的现象。此外，诺基亚(NOKIA)和台湾HTC的品牌印象度迅速下滑，也同样值得关注。诺基亚原在2012年第一季以72%位居第一，2014年第二季下降至16%，跌幅最巨；HTC从23%降到16%。两者目前在中国消费市场印象度，为排名倒数的智能手机品牌。智能手机品牌印象度（来源：TrendForce）至于中国消费者最想购买的智能手机品牌，自2012年第一季到2014年第二季之间也起了变化；购买意愿最高的iPhone原占据37%，但到2013年第三季为止，持续呈现不平稳下降情况，反映iPhone可能因创新力道不足、屏幕大小仅扩至4英寸等原因

4、，对消费者的吸引力下滑。不过苹果在2013年第三季推出新款5c和5s之后，消费者购买意愿回升，2014年第二季仍以22%位居第一。三星以购买意愿21%攀升至第二名，其品牌广告对提高知名度奠定了一定基础，加上2014年第二季推出最新的旗舰机型GalaxyS5，吸引更多消费者关注。至于小米，凭着高广告到达率以及平价好用的特色，接触到更多消费者，因此跃上第三名；中国本土智能手机品牌除了小米外，消费者对华为、联想的购买意愿皆有所提升。反观在2012年第一季位居第二的诺基亚及第四的HTC，已双双跌出三甲，对消费者缺乏吸引力。消费者下次最想购买的

5、智能手机品牌变化情形（来源：TrendForce）另一方面，潜在消费者所关切的价格问题，最看重的前两名分别为华为和小米。有趣的是，iPhone与三星虽为最具知名度与信赖度的品牌，消费者对其好用程度的关注度，却与小米和华为相差不远，小米甚至还超越了iPhone与三星。反映出智能手机实惠好用的特点，为中国消费者所强烈关注，也足以影响其购买意愿。TrendForce认为，随着智能手机市场步入平缓期，厂商转采低价策略抢市，高端智能手机不再独占鳌头，市场销售重心将逐渐朝中低端实惠路线的智能手机发展。