消费者行为理论教材(000007).ppt

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1、第3章消费者行为理论——需求曲线的背后第3章消费者行为理论学习的目的通过本章的学习，你将：了解基数效用论和序数效用论的基本内容；能够给出总效用和边际效用的定义，并能解释这两种衡量消费者满意程度的方法有何区别；会分析消费者最优选择是如何决定的，能够用数量方法表示效用最大化的原则；了解可以如何用无差异曲线代表消费者的偏好；了解价格变动和收入变动对消费者选择的影响；了解恩格尔曲线和消费政策.第3章消费者行为理论本章的重点难点包括：（1）效用、总效用、边际效用的含义（2）总效用与边际效用的关系（3）边际效用递减规律的含义（4）消费者均衡的公式（5

2、）无差异曲线的含义与特征（6）边际替代率（7）用图形说明消费者均衡（8）价格变动和收入变动对消费者选择的影响第3章消费者行为理论第一节效用理论概述第二节总效用、边际效用及效用最大化第三节序数效用分析第四节消费者行为理论的应用本章主要内容：第1节效用理论一、效用的概念二、基数效用论与序数效用论一、效用的概念1、什么是效用：是消费者从消费某种物品中所得到的满足程度2、把握效用的概念需要注意的四个问题：1）效用的主观性：同一数量的某种物品的效用会因人因时因地而不同2）效用与商品本身的使用价值不同一、效用的概念3）效用不含伦理学判断。只要能满足人

3、们某种欲望的物品就有效用，而这种欲望本身是否符合社会道德规范则不在效用评价范围之内。4）效用计量可大、可小、可正也可负。人们的消费活动使人们获得了欲望满足，则获得了正效用；若感受到痛苦或不适，则是负效用。二、基数效用论与序数效用论（一）基数效用论与序数效用论的提出（二）基数效用论1、基本观点:效用可用效用单位来计量，效用大小可以用具体的基数（1、2、3等）来衡量，并可以求和加总。2、采用的分析方法——边际效用分析方法二、基数效用论与序数效用论（三）序数效用论：1、基本观点：效用无法计量和加总，只能用序数（第一、第二、第三等）来表示出满足程

4、度的高低和次序。2、采用的分析方法——无差异曲线分析方法三、消费者的选择消费者的选择由两个因素决定：①消费者的偏好；②消费者的收入水平和所购买商品或劳务的价格水平。第2节总效用边际效用及效用最大化一、总效用与边际效用二、边际效用递减规律三、消费者均衡1、什么是总效用（TU）：是一个人从消费一定量的某种物品中所能得到的总满足程度。一、总效用、边际效用与效用最大化-1212QQTUTUQTUMU-==DD2、什么是边际效用（MU）：消费者每增加一个单位某种物品的消费量所增加的满足程度。TU=f（Q）（一）总效用、边际效用（二）总效用与边际效用

5、的关系1、用表来说明（二）总效用与边际效用的关系2、用图表示3、从表和图中得到的结论>0→TU↑MUX=0→TU达到最大<0→TU↓二、边际效用递减规律1、边际效用递减规律的基本内容假定消费者对其他商品的消费保持不变，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减，即边际效用递减。二、边际效用递减规律2、为什么会出现边际效用递减1）生理或心理的原因人的消费行为是对人的生理和心理的刺激过程，人得到欲望满足，即获得效用是对这种刺激的反映。消费一种物品的数量越多，生理上得到的满足或心理上对重复刺激的反应就递减了

6、。二、边际效用递减规律2）物品本身用途的多样性若一种物品有几种用途，当只有一个物品时，他一定会用来满足最重要的用途，再多一个再用于次要的用途，因此后一个单位的效用一定小于前一个单位的效用。1、什么是消费者剩余消费者愿意对某物品支付的价格与他实际支付价格的差额。消费者剩余=需求价格-实际价格消费者剩余2.用表格来说明消费者剩余消费者剩余3.用图形来说明消费者剩余，把上表的数据画在座标图上消费者剩余4、在理解和运用消费者剩余概念时要注意的问题消费者获得消费者剩余并不意味着实际收入的增加。生活必需品的消费者剩余一般较大。在公共物品（如道路、桥梁

7、、公园等）投资的成本-收益分析中，消费者剩余是一个重要的分析工具。消费者剩余可用来分析垄断所带来的社会福利损失。消费者剩余三、消费者均衡1、消费者均衡研究什么问题2、研究消费者均衡时的四个假设1）消费者的嗜好是既定的；2）消费者的收入是既定的；3）物品的价格是既定的；4）每一元货币的边际效用对消费者都是相同的。三、消费者均衡3、消费者均衡的条件在运用边际效用分析法来说明消费者均衡时，可用下面两种表达方式：叙述法（口述法）消费者均衡的条件是：消费者用全部的收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与为购买这些物品所支付的价格比例相等，或者说每1

8、单位货币所得到的边际效用都相等。三、消费者均衡模型法（代数表达法）假设消费者的收入为M，消费者购买并消费X和Y两种物品，X与Y的价格为PX与PY，所购买的X与Y的数量为QX与QY，消费X与Y所