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1、Chapter10:TheInternationalConsumer第10章国际消费者2021/7/221MaGuo,CEBA,TeachingNotesofConsumerBehaviorKeystudyingpoints学习要点ImportanceofGlobalThinkinginMarketing全球思维的重要性StructureofGlobalMarkets全球市场的结构GlobalmarketingStrategy全球市场营销战略2021/7/222MaGuo,CEBA,TeachingNotesofConsumerBehavior10.1.GlobalConsumerMa
2、rkets10.1.1全球营销战略GlobalmarketingStrategyTheforcesaffectingglobalizationofmarketsandinternationalcompetitionhavebeenidentifiedbyMichaelPortertoincludethefollowing:迈克尔.波特确定出了几个主要影响市场全球化和国际竞争的因素:Growingsimilaritiesintermsofavailableinfrastructure,distributionchannels,andmarketingapproaches;各国在基础设施、
3、分销渠道、营销方法的日益增长的相似性；Fluidglobalcapital资本市场的流动性2021/7/223MaGuo,CEBA,TeachingNotesofConsumerBehaviorTechnologicalrestructuringandtheintegratingroleoftechnology技术重组与技术整合Newglobalcompetition新的全球竞争者2021/7/224MaGuo,CEBA,TeachingNotesofConsumerBehavior10.1.2全球营销思维的重要性ImportanceofGlobalThinkinginMarketin
4、gMulti-nationalenterprisesandglobalcompanies跨国公司和全球化公司——大小公司均可成为全球化公司Thecontentsofglobalizationthinking全球化思维的内涵——利用全球资源是关键Interactionofcultures文化的交融2021/7/225MaGuo,CEBA,TeachingNotesofConsumerBehavior10.1.3全球市场结构StructureofGlobalMarketsPopulation人口状况Thetendsofglobalpopulation全球化人口趋势Rapidgrowthde
5、spitefallingfertilityindevelopingnations发展中国家人口迅速增长，尽管出生率下降；Prolongedbelow-replacementfertilityindevelopednations发达国家的低出生率的继续走低；（资料1.资料2）Rapidurbanizationinlessdevelopedcountries,withunprecedentedmigrationfromLDCstomoreaffluentindustrializednations次发达国家的迅速城市化,贫穷国家大量向富裕国家移民。2021/7/226MaGuo,CEBA,T
6、eachingNotesofConsumerBehavior10.1.4快速和慢速增长的市场FastandSlowGrowthMarkets出生率不足的问题BirthDearth(西方发达国家）快速增长的人口Fast-Growthpopulations（2011年10月30日达到70亿，预计2050年达到90亿）经济资源与市场吸引力EconomicandResourcesandMarketAttractiveness人口与经济都增长的国家最具吸引力人均收入人均国内生产总值GDP(GrossDomesticProduct)percapita人口自然增长率寿命期城市人口2021/7/227
7、MaGuo,CEBA,TeachingNotesofConsumerBehaviorChangingTendencyofGlobalMarkets全球市场变化趋势GrowingofNewMarkets新兴市场的崛起壮大（如中国、印度）Developedcountriescontinuallyconcernhealthandmaterialcultureofindividuals.发达国家继续关注个人的健康和物质文化。Innextdecade,t
