消费者行为理论分析(000002).ppt

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1、4CHAPTER消费者行为理论1引言没有因为生产不出产品而破产的企业，只有因卖不出产品而破产的企业。企业为了获得准确的需求估计，仅仅了解需求函数是不够的，还必须了解消费者的行为。2需求来自于消费者，由消费者的行为决定。供给来自于生产者，由生产者的行为决定。本章介绍消费者行为决定需求的消费者行为理论。【导学】3内容概要消费者偏好和效用无差异曲线消费者预算约束消费者均衡：效用最大化4偏好与效用张三把番茄、黄瓜和牛奶放在手推车中，李四把盐、汽水和饼干放进推车里。为什么只放这些品种？为什么只放这么多？欲望与偏好效用下面的可以解惑：边

2、际效用递减规律5欲望与偏好欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。不足之感，求足之愿欲望6偏好是对于物品的喜欢程度，属于主观评价。如，有些人喜欢喝啤酒、有些人只喝可乐；有些人喜欢流行音乐、有些人喜欢古典音乐。“萝卜白菜，各有所爱”“甲之砒霜，乙之佳肴”欲望与偏好偏好7效用效用就是从某一商品或服务的消费中我们自己得到的心理上的满足程度。两个特征：主观性徐悲鸿的“八骏图”的主观效用。相对性慈禧携光绪逃往西安与玉米面窝窝头的故事。效用反映了消费者的偏好程度8消费者偏好与效用消费者行为理论的基本假设完全信息效用：对偏好的衡量偏好次序：对

3、鱼和熊掌的偏好若对A的偏好大于B且对B的偏好大于C，则对A的偏好大于C消费者偏好于数量更多的商品组合对鱼的偏好大于熊掌对熊掌的偏好大于鱼鱼和熊掌无差异9对于一个喜爱吃桔子的人，他是如何评价吃第一个桔子到吃第七个桔子的感受呢？第1个桔子非常好第2个桔子很好第3个桔子好第4个桔子不错第5个桔子可以第6个桔子不想吃了第7个桔子不舒服了七个桔子给人的感受每一个都不一样的若分别为七个桔子评价打分……效用☆案例分析：10对吃完每个桔子评价分值就是效用序号单个分值总分值第一个桔子1010第二个桔子818第三个桔子624第四个桔子428第五个

4、桔子230第六个桔子030第七个桔子-228效用☆案例分析：11效用（Utility）效用的衡量方式基数效用：总效用，边际效用序数效用：无差异曲线12基数效用论总效用（TU）消费者在一定时期内消费某商品所获得的效用总量消费量Q边际效用MU总效用TU00013030220503106040605-1050边际效用（MU）消费者增加一单位某商品消费所获得的总效用变动量13总效用就是消费者在某一特定时间内从商品全部消费中获得的满足感的量。边际效用是消费最后一个单位商品或服务所带来的满足感的增量。效用14总效用与边际效用桔子个数总效用

5、Utils边际效用Utils01010每次消费的数量每次消费的数量302010总效用(utils)边际效用(utils)1086420-201234567123456715总效用Utils边际效用Utils0101010每次消费的数量每次消费的数量302010总效用(utils)边际效用(utils)1086420-2012345671234567总效用与边际效用桔子个数16总效用和边际效用总效用Utils边际效用Utils012010188每餐消费的数量每餐消费的数量302010总效用(utils)边际效用(utils)10

6、86420-2012345671234567桔子个数1017总效用和边际效用总效用Utils边际效用Utils01230101824601234567每餐消费的数量每餐消费的数量302010总效用(utils)边际效用(utils)1086420-21234567桔子个数10818总效用和边际效用总效用Utils边际效用Utils012340101824284每次消费的数量每次消费的数量302010总效用(utils)边际效用(utils)1086420-2012345671234567桔子个数108619总效用和边际效用总效

7、用Utils边际效用Utils012345010182428302每次消费的数量每次消费的数量302010总效用(utils)边际效用(utils)1086420-2012345671234567桔子个数1086420总效用和边际效用总效用Utils边际效用Utils012345601018242830300每次消费的数量每次消费的数量302010总效用(utils)边际效用(utils)1086420-2012345671234567桔子个数10864221总效用和边际效用总效用Utils边际效用Utils012345670

8、10182428303028-2每次消费的数量每次消费的数量302010总效用(utils)边际效用(utils)1086420-2TUMU012345671234567桔子个数108642022总效用和边际效用总效用Utils边际效用Utils012345670101824