数字媒体概述(000002).ppt

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1、第一章数字媒体概述第一节数字媒体的基本概念1、数字媒体的基本概念文本、声音、图像、动画等数据的融合被称为多媒体（Multimedia）。　　过去我们熟悉的媒体几乎都是以模拟的方式进行存储和传播的，而数字媒体却是以比特的形式通过计算机进行存储、处理和传播。并具有交互性能的多媒体。因此，具有计算机参与处理并具有“人机交互特点的”媒体可称之为数字媒体。第一节数字媒体的基本概念2、数字媒体的传播特点（1）更加贴近人类的认知特点数字媒体系统能够处理文、图、声、像等多种信息，适合人类信息交换的媒体多样化特性。多媒体的实质不仅在于多种媒

2、体的表现，而且在于媒体（比特流）的可重复使用和相互转换。第一节数字媒体的基本概念视听媒体表现手法丰富多样，不受时空限制，擅长于声画结合、形象直观的准确表达教学内容。便于学习者直观接受不能亲眼所见的知识，有助于学生对所学问题的感知、理解和记忆，提高学习兴趣、增强学习效果。视觉媒体有利于突破教学中的重点、难点，第一节数字媒体的基本概念（2）受众变被动接受为主动参与传统的大众传播中，智慧存在于信息发出一端，大量的信息由媒体推向受众，而后者被动接受。在数字世界里，信息按比特存放在公开的仓库（计算机硬盘或光盘）内，由受众去取出其需要的

3、信息。所有的数字媒体都包含互动的功能，智慧可以存在于信源和信宿两端。第一节数字媒体的基本概念（3）趋于个人化的双向交流在数字媒体传播中，传播者和受众之间能进行实时的通讯和交换。这种实时的互动性首先使反馈变得轻而易举；同时信源和信宿的角色可以随时改变。数字化传播中点对点和点对面传播模式的共存，一方面可以使大众传播的覆盖面越来越大，另一方面可以越来越小，直至个人化传播。第一节数字媒体的基本概念（4）整体大于部分之和多媒体不是简单地把多种媒体混合叠加起来，而是把它们有机地结合、加工、处理并根据传播要求相互转换，从而达到“整体大于各

4、孤立部分之和”的效果。（影视节目中的配乐）第一节数字媒体的基本概念（5）技术与人文艺术的融合数字媒体传播是一个文理融合的全新领域，掌握数字媒体技术的应用是传播的基础。此外，数字媒体具有图、文、声、像并茂的立体表现的特点，如何利用多种媒体的表现方式并使之综合，最有效地传达信息，就日趋成为一个值得研究的课题。（画面内容与解说词；影片中的民族精神与民族文化）第一节数字媒体的基本概念3、数字媒体分类（1）感觉媒体（Perception）是指能够直接作用于人的感觉器官，使人产生直接感觉(视、听、嗅、味、触觉)的媒体，如语言、音乐、各种

5、图像、图形、动画、文本等。第一节数字媒体的基本概念（2）表示媒体（Presentation）是指为了传送感觉媒体而人为研究出来的媒体，借助这一媒体可以更加有效地存储感觉媒体，或者是将感觉媒体从一个地方传送到远处另外一个地方的媒体，如语言编码、电报码、条形码、语言编码，静止和活动图象编码以及文本编码等。第一节数字媒体的基本概念（3）显示媒体（Display）是显示感觉媒体的设备。显示媒体又分为两类，一类是输入显示媒体，如话筒，摄象机、光笔以及键盘等，另一种为输出显示媒体，如扬声器、显示器以及打印机等，指用于通信中，使电信号和感

6、觉媒体间产生转换用的媒体。第一节数字媒体的基本概念（4）存储媒体（Storage）用于存储表示媒体，也即存放感觉媒体数字化后的代码的媒体称为存储媒体。例如磁盘、光盘、磁带、纸张等。简而言之，是指用于存放某种媒体的载体。第一节数字媒体的基本概念（5）传输媒体（Transmission）传输媒体是指传输信号的物理载体，例如同轴电缆、光纤、双绞线以及电磁波等都是传输媒体。第一节数字媒体的基本概念4、数字媒体的业务3原则1.分众(Focus)：即：Segment,有效区分受众人群。　　2.精准(Precise)：准确把握目标受众的

7、商业需求。　　3.互动(Interactive)：能够实现产业链上下游（上游：厂商客户；下游：终端用户）之间的信息互动、相互沟通、互通了解需求。形成有价值的互动信息回馈链条。第一节数字媒体的基本概念5、数字媒体发展的5要点（1）提升创造性（Creativity）数字媒体的每一次发展都是创新在推动。不断给用户带来新鲜感，不断给他们惊喜，不仅是创意还包括技术。数字媒体产业比其他产业更需要创新，特别是用户参与的创新。（2）创造差异性（Variation）互联网媒体和创新的数字媒体已进入个性化的时代，差异化已成为竞争的根本。数字

8、媒体为用户与客户提供有效实用的产品、服务与应用。第一节数字媒体的基本概念（3）突出体验性（Experience）在用户体验中，视觉、情感、思考、行动这四类元素形成了数字媒体的重要体验感受，用户可以根据自己的侧重而选择不同的组合形式，享有数字媒体信息服务、互动服务与电子商务服务。第一节数字媒