洵磊移动广告未来的发展趋势!.doc

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1、洵磊:移动应用广告是最强的效能广告!移动广告是通过移动设备（手机、psp、平板电脑等）访问移动应川或移动网页时显示的广告，通常有图片和文字两种形式。移动广告很像互联网广告的广告联盟（以adsense为代表），Google通过adsonse广告平台将众多广告主投放的广告分发到放置了adsense广告代码的中小网站上。移动广告以adrnob为代表（admobQ被google收购，未来可能整合进adsenseformobi1e）。移动广告目前有两种主要形式,admob和iad（苹果自家的广告平台）。Admob现在看起来并没有那么优雅，主要是在应用中嵌入banner（横幅），点击广告后会通过浏

2、览器打开网页。iad继承了苹果的优雅，不用打开浏览器，直接在应用小展示炫酷的广告。移动广告的优势在于定位。据美国一家调研机构的报告，位iff相关的广告能够有效提高广告点击率，甚至达到50%,尽管这个数据可能过髙，但10%-20%是合理的。要知道互联网广告中最精准的搜索广告的点击率也不过2-3%。移动设备的演变带动了移动广告形式的进化。从一些小型的文字和条幅广告，再到更高级复杂的形式，移动广告己发生了明显转变。例如，有些移动广告是以迷你小游戏、交互式小工具和竞赛抢夺用八眼球，还有一些则根据用户所在位置捉供一些特殊优惠奖励以显示自身优势。尽管各种新颖的移动广告层出不穷，但据最新调查显示，有

3、60%的手机川户一周内至少点击一次广告，足见移动广告领域仍存在较大发展空间（注：但需注意述有许多“点击率”完全是用户偶然点击的贡献）。那么在今后数年以移动广告会有哪些创新形式呢？我们的看法是它将向更不具干扰性,更具实用性的方向发展，以下将列举移动广告的儿种发展趋势：1、更具交互性，以应用程序为媒介的广告对用户来说，手机与笔记木和电视的功能截然不同，所以移动广告形式也就难免有所区别。移动广告需根据手机设备功能（注：例如触摸屏、摄像头），以及人们对手机的使川方式而设计（例如随时随地携带手机）。这一点止是交互式移动广告立足的根本，或者说是制作迷你应用这种广告形式需借鉴的理念。苹果iAd可能是

4、最著名的交互式广告服务，它支持用户在广告中探索一个微型I比界,观看视频，参加竞争,体验游戏等。但iAd并非个例,MedialetsCrispMedia等公司也在为应用开发者和广告公司提供类似的工具。预计将來还会有更多广告商发现移动广告可施展手脚的空间，将这类交互式应用程序作为广告手段。我们认为，实现这种做法的关键在于让广告更具实用性和吸引力，而不只是T扰性地灌输内容。但这种操作方式仍然存在问题，即用户有可能无意体验这种广告，或者直接视而不见,最重要的就是这些广告能否有效说服他们采取购买行动。2、提供真实奖励或优惠的广告新兴公司Kiip的移动广告形式别具一格，他们为赢得一定积分的手机游戏

5、玩家提供奖晶和优惠券。例如，你已经闯过一个关卡，就可以赢得一杯免费的咖啡或一款新鞋的折扣券。而Groupon新推出的实时促销服务GrouponNow也同样表现不俗，其广告理念在于让用户立即兑现一种短期的优惠服务，鼓励用户马上采取消费行动。如果Groupon有意发扬这种做法，应该还可以再针对其他应用衍生出新型广告产品。这其中最大的创意在于让用户因广告而赢取奖品或者省钱,这种做法远比仅将广告强塞给用户更管用。3、以流行移动产品直取用户的“广告”iPhoneAppStore等新型销售工具为企业站牌创造了无需购买广告就能获取用户的捷径。以耐克为例，该品牌原本也可以向在线和移动广告砸F重金以获取

6、卅户关注，但有了苹果iPhone和AppStore,他们就可以采用曲线救国的方式，通过开发Nike+GPS这种i】J追踪用户行程的时尚手机应用来创造品牌曝光率，不但可以让用户对品牌产生好感，而R在刺激用户购买欲这一点上的效能也并不亚于条幅广告。当然这并不是说耐克可以一劳永逸，从此不再需耍购买任何广告，阳是耍指出耐克巧用移动设备为自己开通了一条更有助于吸引潜在用户的光明人道。还冇不少案例可以证明，品牌商应该在营销产品上多花心思，冇可能比从传媒公司和广告网站购买移动广告更有效果。4、通过移动配件或服务助用户省钱的广告如果用户愿意多花点时间看广告内容，就给他们的移动服务或配件打个折扣，这个主

7、意听起来还不赖吧？亚马逊Kindle在这一点上的做法就比较超前，带有广告内容的Kindle比无广告版木便宜25美元，它的屏保状态就是一些广告内容。该产品自发布以来，已成为亚马逊最畅销的Kindie。这也有可能是耒来移动配件的销售方式。假如亚马逊、谷歌、移动运营商和其他公司可以想出侮年通过侮名用八获収广告收益的对策，那么他们当然也就愿意出点钱补贴用八的移动设备或服务的消费行为。5、与手机支付方式绑定的移动广告与其他广告媒介不同，移动广告与用户个人