北京、上海、广州三地化妆品市场比较分析.doc

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1、华东地区是化妆品潜在消费大区华东地区网民对化妆品的关注占比显著高于其他地区。百度数据显示，在关注化妆品的网民中31.79%来自华东地区，高于华南地区（网民占比23.61%）近十个百分点，同时也高于华北地区（网民占比17.59%）14.2%。广东、北京、上海、天津网民更关注化妆品从地域分布看，广东、北京、上海、天津等地区网民中关注化妆品的网民比例明显高于随机搜索网民。从某种程度上说明，广东、北京、上海、天津等地区网民更加注重个人肌肤护理和美容。爱美之心不分城市，四类城市网民对化妆品关注基本相当百度数据发现，一、二、三、四级城市均有大量的网民检索化妆品相关信息，四类城市网民对化妆品关注基本相当，四

2、类地区网民占比基本维持在20%-29%之间。其中，二级和四级城市占比略大。北京网民关注色斑，上海网民关注黑头、广州网民关注祛痘由于地域分布以及气候的不同，京沪穗三地网民对肌肤问题的关注出现明显差异。北京地区网民更关注色斑（关注度35.25%），上海地区更关注黑头（关注度14.84%），而广州地区网民对祛痘关注度较高，关注度为22.41%。京沪网民爱高档品牌，广州地区的网民购买化妆品更注重便捷与实惠广州化妆品网民中，检索过大众化妆品网民占比高于其他两个城市，达到55.38%。相对于北京和上海的网民而言，广州地区的网民购买化妆品更注重便捷与实惠。北京、上海网民则更关注高档化妆品，两地网民对高档化妆

3、品的关注接近30%。北京地区网民关注的化妆品品牌北京地区网民最关注的品牌是巴黎欧莱雅，关注度为5.25%，玉兰油排名第二，关注度为4.34%，玫琳凯占比3.74%，排名第三。香奈儿、倩碧和迪奥关注度较为接近，排名四至六位。上海地区网民关注的化妆品品牌上海网民2008年重点关注的三大品牌分别是：倩碧（关注度5.51%），巴黎欧莱雅（关注度5.00%）和玉兰油（关注度2.94%）。倩碧、巴黎欧莱雅两品牌领先优势较为明显，其他品牌则关注度差异不明显。广州地区网民关注的化妆品品牌巴黎欧莱雅在广州地区继续保持领先优势，关注度5.73%。玉兰油关注度5.35%排名第二。玫琳凯、雅芳两大直销品牌分别位列三、

4、四名。