策划实验指导书范文.doc

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1、策划实验指导书范文　　《策划理论与实务》实验指导书目录实验一策划学的基本原理1-10……………………………………………………2实验二策划学的效应1-8…………………………………………………………4实验三策划中的高级技巧1-8………………………………………………………5实验一策划学的基本原理1-10　　一、实验目的使学生尽快了解和掌握策划学的平衡原理、平衡原理、习以为常原理。　　二、实验内容与步骤1．平衡原理①概念策划运作中对某件事的平衡处理，以免顾此失彼，反而达不到想要的目的；②搜集平衡原理相关案例，并挑选一则最有代表性的

2、简单点评。　　2．习以为常原理①概念大众对一些策划见多了就习以为常了，这些策划就不能或很难吸引大众了。　　②搜集习以为常原理相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。　　3．干扰分散原理①概念在策划中，由于一些人为因素或意外因素的干扰，以致产生了并非原来意愿的结果。　　②搜集干扰分散原理相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。　　4．心理学原理①概念重复加深印象心理，潜移默化心理，疲劳反感心理，品牌心理，色彩心理，消费者的消费差异心理；②搜集心理学原理相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。　　5．稀缺市场原理①概念以

3、追求稀缺产品为目的的市场行为科技与创新；②搜集稀缺市场原理相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。　　6．效益原理①概念策划活动效果与策划收益效果并不完全相等，做到策划活动效果与策划收益效果的完美结合。　　②搜集效益原理相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。　　7．系统性、整合性原理①概念策划是一个系统、综合的过程，而不是只考虑某方面的因素及实施某个单一的手段；②搜集系统性、整合性原理相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。　　8．价格尺码原理①概念价格越高，质量、品牌（信誉、服务、形象等）越好。　　②搜集价格尺码

4、原理相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。　　9．新颖性、连续性、间断性、变化性原理①概念策划的手法要新，通过自己独特的新手法来达到运行策划的目的；在运行策划中，在一定时期内要连续的用各种手段来影响受众；在运行策划中，因为存在疲劳反感原理，某种信息长期刊、播容易引起受众的疲劳，会遭到受众的反感，所以在一定时期内，对某种信息要停播、停刊一段时间；在策划中使用某些传播手段时，在时间上连续刊、播而不停止，只是对原来刊、播的内容进行一些变化；。　　②搜集新颖性、连续性、间断性、变化性原理相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评

5、。　　10．知名度并不完全等于策划收益效果原理①概念知名度不等于美誉度；有的知名度违背了法律、历史、宗教、民族文化，形成了负面影响；②搜集知名度并不完全等于策划收益效果原理相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。　　三、主要仪器及耗材计算机、网络、打印纸等。　　四、实验资料各类广告作品案例集、各类策划案例集。　　五、实验注意事项1．十原理任选其一即可。　　2．注意各原理的优势和局限。　　六、思考题1．各原理在生活和工作中的应用。　　2．各原理在学习中的应用。　　实验二策划学的效应1-8　　一、实验目的使学生尽快了解和掌握

6、聚众效应与分散效应、点式效应与示范效应、界限及倍数效应。　　二、实验内容与步骤1．聚众效应与分散效应①概念把同类商家或产品汇集在一起，这样更能吸引消费者，也叫择多原则；避免同类商家或产品汇集在一起，主要是为了减少竞争者，也叫偷懒原则或择近原则；②搜集聚众效应与分散效应相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。　　2．点式效应与示范效应①概念有意突出几点，然后使这些点起到带头作用；通过对某件事、某个人的重点影响，让他们来起带动作用；②搜集点式效应与示范效应相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。　　3．界限及倍数效应①概念

7、在知名度的不同界限中，策划的作用是不同的，所用的策划手段也不一样；产品的知名度、美誉度以不成规律的倍数在受众中传递，逐步扩大影响，为受众逐渐接受，并且越往后传递的速度越快，传递的范围越广；②搜集界限及倍数效应相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。　　4．联动效应①概念在策划活动中，运行一次活动产生的是整体效果，整个过程中也会有联动影响；②搜集联动效应相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。　　5．互动效应①概念通过媒介的互动影响才能达到策划的最大或最佳效果。　　②搜集互动效应相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。

8、　　6．美女效应①概念在策划运行中，用美女来引起注意力，以达到促销目的；②搜集美女效应相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。　　7．名人效应①概念在策划运行中，运用名人产生的效应来达到某种促销目的；②搜集名人效应相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。　　8．品牌效应①概念在策划中利用品牌产生的作